从文化认同看中国网络游戏在越南的传播

许丽丽，陈雨露

当前，随着互联网、手机、移动互联网的普及，年轻网民数量急剧攀升，网络游戏产业已经成为文化产业的重要支柱。自从20世纪50年代起，市面上所流行的游戏主要以欧美、日韩出版的游戏为主，但在2008年以后，腾讯、网易、搜狐、巨人科技等互联网公司研发的PC端游戏以及手机游戏代表中国走出海外，尤其是火爆于东南亚市场。《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场收入2036.1亿元，同比增长23%，手游占比57%。报告还显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到82.8亿元，同比增长14.5%。

越南拥有2400万网民、900多万的手游爱好者，是中国游戏出口东南亚的一个重要市场，2017年仅“王者荣耀”IOS版越南流水就达到12万美元。MOBA、策略、卡牌战斗类游戏依然占据越南游戏市场的重要位置，2017年11月兴起的“吃鸡类”“大逃杀类”游戏，也以迅雷不及掩耳之势蔓延至越南市场，掀起一股电子竞技赛事的热潮。

与相邻的东南亚国家相比，越南年轻游戏市场的潜力比较大。2003年开始，各大互联网游戏开始进入越南市场，但因为没有出台相关政策，一时间越南市场处在一种比较混乱的状态。2005年，中国的《剑网情缘》进入越南市场，在进行本土化改良与更新之后，《剑网情缘》在越南的名称改为《武林外传》，至今依然成为越南部分网民娱乐的游戏。

近年来，在越南传播的游戏中，玩家、受众数量最多、受讨论最热烈、游戏余温最持久的还是中国传播的网络游戏。究其原因，就是中越两国之间在历史上以及地域上的亲近关系，形成现在两国之间高度的文化认同。

一、文化认同下的中国网络游戏传播

认同是指对同一或相同的事物进行确认，文化认同则是对人与人之间或个人同组织之间的共同文化的确认。因为中越两国的文化亲缘性较强，使得越南观众对中国网络游戏，尤其是具有中国历史文化的仙侠类场景的游戏，具有特殊的感情和需求。

很长一段时间以来，越南的文化发展受中国多方面的影响极大。一方面，在历史上，越南的发展与中国的发展本来就密不可分；另一方面，中国在价格与距离上的优势，吸引越南留学生到中国学习与发展，间接将中国文明、中文带回越南，使中国文化流传于越南。并且，越南长久以来的这种东方文化基因决定了来自中国的网络游戏更容易被越南人接受，这是中国网络游戏走进越南并得以广泛传播的优势以及深受越南人喜爱的基础。

中国与越南的历史文化同源，中国古代文学就在越南人民的心中扎下了根。越南保有的传统伦理道德思想与中国有很多相似的地方。已故的越南国家主席胡志明在谈到中越关系时，经常强调越中两个民族“同文同种”“血统相通，文化根基相同”的事实。因此，在拥有邻国的地缘优势下，高度的文化认同更是能够在中越两国文化交流时形成一股无形的助推力量，帮助中国的互联网游戏、更好地植根于越南受众的心中。

二、中国网络游戏的传播促进两国文化的交流

网络游戏作为当今互联网行业的一个重要支柱和文化创意产业的一个重要组部分，其带来的巨大红利与收益不可预估。当前接触网络游戏的主要群体为15～30岁年龄段的青年群体，是一个无所谓身份、地位、学历、收入的社交媒介。中国网络游戏在通过越南运营公司引进后，通过本土化的更新与升级，会让中国制造的游戏在秉持中华文化的基础上融入越南文明，也让越南受众能够获得更亲近的游戏体验。

越南是具有东南亚游戏市场最大份额的国家，大型游戏的线下赛事也使得网络游戏成为一场全民狂欢的运动。越南受众在接触带有中国文化色彩的网络游戏后，通过开展全民运动式的线下竞赛，势必也会带给越南本土网络游戏的研发与发展带来新鲜血液。

不仅如此，在“一带一路”倡议的大背景下，各国玩家在网络游戏中了解、接受中国文化是中国网络游戏出口的一个重要目的，并且中国也将会在文化、经济、政治等方面加强与海外国家尤其是东盟国家的交流与发展。网络游戏作为当前最重要的互联网经济支柱，是中国传统文化与东盟国家文化相互渗透的一个重要平台，在国家政策的推动下，中国网游将会以一种更积极的姿态迈向东盟，乃至世界。

三、中国网络游戏在越南传播的阻碍

网络游戏作为新时期文化的载体，也是国与国之间进行文化交流的产物。中越政治经济上的友好关系，客观上为中国电视剧在越南的传播创造了良好的社会环境。不难看出，越南政府在尊重与异国之间的文化认同以及学习借鉴先进文化的同时，也会时刻保持应有的警惕注重对自己文化的保护。总体而言，中国网络游戏在越南如此深入人心，正是由于中越两国的文化同源，两国民众的日常生活和社会文化相近。因此，中国网络游戏场景设置自然容易引起越南民众的心理共鸣。

由于越南政府对于进口的网络游戏的苛刻要求，规定了青少年接触网络游戏的时限，在促进越南国内网络游戏市场发展的同时也在一定程度上加大了中国游戏开发商进入越南市场的难度。由此，就不得不要求中国游戏研发公司整合资源，在游戏出口时针对不同的国家进行游戏的本土化再创造，以更好地服务于国外的受众，提高中国游戏出口的比例，成功吸引更多海外受众，在网络游戏产业方面提高中国的文化产业软实力。

四、小结

网络游戏作为青少年的重要娱乐媒介，越南与中国在网络游戏之间的交流充分体现了文化传播的普遍规律。因为文化的相似性，中国游戏深受越南人民的喜爱，也正是因为中越之间拥有这种文化认同，才更应该抓紧机遇，更进一步打开中国游戏的海外市场，在提高中国文化产业收入的同时，将含有中国传统文化的网络游戏传到海外，促进中越两国，以及东盟各国，在文化上开展更深层次的交流与合作。