关于气象节目如何融入网络时代的思考——“主播秀天气”节目的策划与创意

田 冰 罗应刚

（青海省气象服务中心，青海 西宁 810001）

近年来随着互联网广泛普及，尤其是与手机结合，以及微博等深入应用，使得很多受众放弃选择传统媒体，从新媒体和手机APP等获取信息，电视媒体面对新媒体挑战，竞争十分严酷，这已是不争事实。网络媒体时效性、开放性、互交性和空间覆盖能力都是电视媒体无法抗衡优势，是对传统媒体竞争的一个“杀手锏”。电视天气预报服务如果不跟上网络发展步伐和受众日益增长的美好生活需要，只依靠简单画面加解说词，只能最终被淘汰。为此，我们结合传统影视气象服务节目制作优势和气象部门丰富及时的气象数据，采取影视、图表、文字及多样网络吸粉手段等以手机APP为传播渠道，每天自动推送，策划制作“主播秀天气”微信公众号气象服务综合APP，期望借天气预报节目主持人长期积攒的人气和知名度，传播气象服务信息、普及气象知识、提高防灾减灾意识，为气象影视服务业务探索新的出路。

如何将气象节目融入网络时代的发展呢?笔者认为应该从以下几个方面考虑。

一、改善节目策划与创意

（一）内容定位

气象影视服务节目核心和灵魂为其内容和形式，“主播秀天气”策划定位要突破传统电视节目形式，利用手机APP在内容文字、图表、视频上极大的拓展优势，要从比较死板传统节目模式中走出来，具体气象服务信息要极大丰富，不仅有城镇预报、旅游景点预报、生活气象指数预报等，遇有重要天气或重大灾害性天气事件、气象灾害等，通过街采等新闻现场，让群众谈天气和气象事件感受，增加可视性和互动性，再利用中心音视频制作设备，打包成综合性、内容包罗万象的服务信息，通过公众订阅号微信传播。同时，节目策划是更精细化、更专业化的分众信息服务，“主播秀天气”这种网络服务类影视图文相结合的服务形式，正是一种服务的新探索和新尝试。每天的业务编导，要具有媒体融合发展思维，准确掌握节目内容、形式、表达的需求，有效对预报预测信息重新聚合加工整理，提供准确、快捷、有效的服务，以网络传播的捷手法，搭建好信息与受众服务的桥梁，最大限度提高气象服务效益。

（二）受众定位

在充分调查的基础之上进行受众定位，受众定位宽窄不限，首先明确受众年龄层次、文化水平、经济状况、欣赏品味、经济状况、基本需要、集体倾向等问题。受众定位是指以受众本位为思想基础，确定目标受众人群。在信息传播活动中，以受众为中心，满足受众获取信息的需要，要找准目标观众的具体定位，要以平和、真实、关心的形象来接近广大市民，向观众预报未来天气，用丰富真实的内容以及新颖生动的形式来吸引观众。主持人背景可以使用当地外景，加入观众街采，熟悉的画面能给他们很强亲切感。还可以邀请气象专家解读气象知识、气象卫星遥感知识、农气知识和一些普通气象节目里面看不到的气象知识。

（三）节目样式

节目形式丰富多样，走出演播室，让主播们在阳光下、草地上、公园里和大家“聊天”，主播们不必拘束在演播室，要有更大发挥空间，使得节目更具有生活气息。采用多地连线的方式使受众能够了解青海各地区的天气情况，更具可视性。尝试“主播遍天下，网络来帮忙”制作方式，打开自媒体这扇窗户，通过制造一些媒介事件让更多网民参与互动。

（四）语言表达形式

节目语言打破了电视传播中对语言表达常规化要求，采用了网络化语言和词汇，如“有木有”“补刀”“脑补”等。通过主持人口播和后期特效字幕的方式呈现。网络词汇具有生动幽默、简洁、自由性强且个性化色彩浓厚等特点，为网民们所喜闻乐见，因此很快能够得到公众认可并在网上流传开来，作为语言更替的一个过程，网络新词又会从网络迅速走到现实世界。基于网络传播这样一个节目，采用部分网络化词汇更加贴近网民语言表达习惯和审美需求。

二、突出气象主持人特色

随着时代发展，信息传播越来越快，但受众需求也日新月异，因而对节目要求也越来越高，越来越挑剔。为适应受众需求，各传播媒体也相继推出各种具有魅力的节目，以吸引受众眼球。而这一切都要借助传播的桥梁——主持人。主持人作为“主播秀天气”节目的代言人，是沟通节目和观众的桥梁，在节目策划、制作、播出中起到重要作用。秀创意，并非“东一榔头，西一棒子”，而是自有其方法。

（一）丰富节目场景

改变场景是创新常用招数，最简单的就是变化演播室背景画面。使用虚拟演播室，来实现场景的变换。大主持人背景图上用一些网络搞笑图片或气象事件现场照片能起到画龙点睛作用，增加“主播秀天气”的可视性。气象科普环节多用图示和照片能起到一目了然的效果。

（二）主持角色的灵活转变

传统节目主持人角色定位常常固化、刻板、平庸、缺乏创造力，而网络气象节目主持人不仅要注重自身优势展示，同时还要达到主持角色的灵活转变。如用演绎说唱方式来表现天气实况，扮演各种角色提高节目可视性，吸引观众。

（三）主持语言的独特表现力

“主播秀天气”重点是主持人解读天气，主持人在面对观众时要言必成理，这样才能吸引观众，节目才能引起观众共鸣。主持人要先消化吸收当天天气要点，尽量采用网络传播的特色语言，以轻松风趣而又权威的形式解说，这样才会起到好的服务效果。

（四）主持人的个性绽放

气象节目除表现形式外，主持人就是最大卖点，气象节目主持人的一般印象就是：朴素大方、严肃认真。湖南卫视夜间新闻是行业内有代表性的新闻节目，它首次打破新闻节目呆板、单调的弊病，用活泼生动的语言进行新闻播放，节目效果也很成功；撒贝宁主持的“今日说法”、郎永淳主持的“新闻30分”等都是业内代表人物和节目，撒贝宁和郎永淳以幽默风趣的语言为观众带来一次精彩的新闻观看体验。又比如央视主持人朱广全以一句“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这一段话赢得微博数万粉丝，成功奠定主持人界的地位。可见形成一定主持风格对观众保留节目印象有着重要作用。

（五）背景音乐更好地烘托主持氛围

一档节目音乐运用得好，会让节目氛围被放大，可以使情绪传达更精准，提高信息传递的有效性。听觉艺术是不可或缺的表现形式，除画面好看，声音也必须好听，“主播秀天气”每一期节目都会根据不同天气背景选择合适音乐，我们的服务地区是青海省，针对这一地区藏族、回族等少数民族特点，选择藏族音乐和西北花儿音乐，使受众有亲切感，增加关注数量。

三、增加虚拟技术的运用

虚拟现实技术VR和增强现实技术AR是近几年的热门话题，气象影视算是较早接触VR应用的一个行业，当然相对于庞大梦幻的VR领域，我们所用的仅是冰山一角。而这小小碰触，就可让我们节目增添无限创意。在“主播秀天气中”利用虚拟技术可以完成我们的想象，一个背景，背后可以是一个宇宙，可以是随天气而变的美好世界。

四、结语

“主播秀天气”等类似网络气象节目如何才能更有生命力，让观众喜欢，并关注去收看，可简单归纳为：在确定节目整体定位基础上，通过选题筛选策划，现场多角度拍摄，主持人串场引导，而后通过动画特效包装润色最终成片。“主播秀天气”是我们第一档网络传播节目，在制作过程中全体编播人员付出了大量心血，天气预报节目不仅要保持权威性，也要保持大众性和可视性，才能使得气象节目能立足于网络新媒体大潮之中。