花字幕的功能与创新应用

罗 刚

（新疆生产建设兵团广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

花样字幕，是现代多媒体艺术传播模式实践中创新的体现，它具有多元性、艺术性以及社会化等特征。为了进一步加强国内传统媒体自我传播优化条件，就必须准确把握社会信息传播优势，实现当前文化传媒体系的整合与优化。

一、花字幕的功能

第一，增强娱乐。娱乐，是电视花字幕信息传输的主要渠道，也是其艺术传播效果得以展示的具体表现，我们在运用花字幕时，也正是借助其这一点优势，打造良好的电视节目效果。利用涂鸦式字幕的形式，刺激观众的感官；利用包含花字的多种表情包，传递特定的情感。

第二，强调细节。人获取的信息83%来自视觉，经由花字等信息视觉化的处理方式，可以增加受众实际获取的信息量。当代电视节目播出过程中，运用花字幕将电视播出过程中综艺节目参与者在节目中表现出来的细节变化特征，通过花字幕的方式展示出来，能够达到突出节目中参与者的表现，增强节目表现效果的目的，这样，观众能够在观看节目的过程中，自主寻找节目播出的视觉效果，自然也就达到了综艺节目娱乐性的呈现效果，从这一层面而言，花样字幕的运用，实现了通过强调细节从而达到系统内容有效性整合的目的。

第三，解释说明。真人秀中有既定规则和随机变数之分。其一，对于既定规则而言，真人秀节目中，巧妙借助花样字幕进行节目播出效果的调整，能够增加节目播出的灵活性，实现综艺节目的播出效果的最大化展示。例如：我们经常在综艺节目中，看到综艺节目运用花样字幕来讲解游戏规则，这比传统的主持人阅读规则时单镜头的播放效果要好很多。再加上其节目中运用卡通人物形象，动态性画面的协调性配合，也可以增节目播出的灵动性效果，从而增加了综艺节目播出内容上的充实性。其二，对于随机变数而言，户外摄制与摄影棚内有较大区别，整个过程中充满悬念和不确定性，仅仅用画面语言可能表达难以到位，增加解说、旁白会干扰观众观影体验的流畅性，这时添加花字是很好的表现形式。精心筛选合适的花字及其组合方式，用语言的准确性，诱导观众对眼前意象自行加工和转化，形成新的视听感受。

第四，引申补充。由于节目剪辑制作时间紧张，有时故事线很不清晰，或因人物过多而显得很杂乱，需要通过花字进行包装，及时出现的花字对具体情节能起到画外补充的作用，弥补画面不足。

第五，渲染情绪。当画面中人物语言较少或缺乏笑点时，若没有字幕的分析，则观众在观看节目时，很容易陷入节目播出内容与受众的欣赏视角分析不同的情况。运用花样字幕，适当在节目中进行画面情感的调配，可以引导大众的欣赏视角与情感变化视角保持相同，这样自然也就达到了借助多样性艺术表现方式增强艺术传播效果的目的。

二、花字幕的种类

依据功能划分，花字主要有说明性、强调性、解释性、修饰性、唱词性花字等，另外，花字组创作的弹幕（不妨称之为“仿弹幕”）也隶属于花字之列。不同类型的花字功能和效果各有侧重，但并不具有强烈的排他性，我们可以将花样字幕的种类进行全面性的调节，然后结合不同的字幕内容的相互整合，达到综艺节目内容的相互协调性辅助。

唱词性花字是普通唱词的变体，主要运用在真人秀节目的歌唱类环节中，通过改变以往在视频中的位置或在画面中的出入方式，把普通唱词进行艺术化处理。这样不仅突破了传统字幕的呆滞形象，还使得画面更加生动绚丽。

仿弹幕。仿弹幕指花字组模仿受众语言发送且以滚动方式呈现在视频上的简短评论，由于仿弹幕的表现形式与字体样式不尽相同，所以在此也将弹幕归为花字的一种类型。从表意特征来看，仿弹幕有时会成为视频内容的重要补充，有时弹幕还会成为视频内容的组成部分，有时仿弹幕会集中刷屏，通过虚拟用户行为大大增强了真实用户的仪式感和参与感。从形式特征来看，仿弹幕具有时间、空间维度的属性。时间属性是指弹幕评论本身就是按视频的时间轴呈线性排列，当众多弹幕像流水一样从眼前滑过时，可以很大程度上消解人们在看视频时的孤独感；空间属性是指弹幕可以出现在屏幕上的任何位置，这就让观众在看视频的时候，需要捕捉的信息量成倍增加，需要“眼观六路、耳听八方”，大大提升了“感官调动率”。

三、花字幕的创新

当下真人秀花字幕尚处于探索和发展过程中，具有很大的自由创作空间。也正因为如此，花样字幕的运用，也是社会信息传播产业在实践过程中，自主进行综艺传播内容多样化分析的体现。首先，花样字幕的信息传播方式，善于与国内综艺性信息传播之间形成互动性关联。花样式字幕的融合，将增加国内综合性艺术信息传播的灵活性，是较为自由的信息传播模式的体现。其次，花样式字幕的运用，善于通过花样字幕的内容，开展形态、字样、形态方面的设计要点的综合掌控，是现代艺术传播过程中，实现信息传播字幕内容在整合实现相关影响要素适当性融合的体现。例如：我们能够在电视节目中，看到多样性的信息传播表情等，都是花样字幕的应用体现。第三，花样字幕具有实际要素协调性应用的体现。花字创作需以对节目的全局认知、系统设计为起点，切实融入节目视听叙事之中，不然就会干扰叙事，适得其反。这种滥用主要表现为：无病呻吟，导致审美疲劳；文字空洞，缺少信息增量；设计随意，效果平淡无味。其四，对于观众来说，效果免疫化。花样字幕在现代电视节目中的应用，逐步从结构化、体系化的方向，向着更加适应观众需求的方面转变，但受众在长期的花样字幕综艺节目欣赏过程中，也会出现视觉欣赏疲劳，由此，花样字幕的未来发展，依旧需要创作者不断进行创新，才能够保障花样字幕发挥艺术创新的特征。

第一，语言的音、义创新。花字创作不但要求文字功底深厚，还要求思维发散，在音、义等方面有所创新，不应只起到锦上添花的作用，更应是点睛之笔，以观众强烈共鸣。英文多为多音节字，多音节字中同音的可能性非常小，即使是单音节的英文单词，它们每个词的同音词平均也不到一个。与之相反，中文里的同音字却非常多，美国科学杂志《鹦鹉螺》提供了一份研究，该研究中研究者找了一份180万字的中文文本，发现在180万字中，一种有4500个不同的字，而这些字只有420个不同的读音，也就是说，中文平均每个字有约11个同音字。在语言学家看来，同音字多说明对语音的利用率高，只用几百个语音就可以构建出非常复杂和庞大的语言系统。中文语音的这种特殊性为花字对“音”的创新提供了坚实基础。

第二，视觉设计创新。目前花字幕在视觉设计上有三个特征，其一，字体多变。虽然一般花字幕字体通常较为粗大，但为了追求最大的艺术性，字体在不同场景甚至同一场景中往往要求新求变；其二，追求协调。“单色”比较适合室外竞技类综艺节目。而“渐变色”一般见于棚内综艺节目，由于棚内背景色彩丰富，渐变色花字能够实现彼此融合的效果。其三，特效处理。根据内容的不同，字幕组编导会设置不同的字幕出入方式，从整个节目的总体效果来看，并不会因为花字的动画多样显得内容凌乱。这些花字多注重外在娱乐价值，视觉设计创新需要更注重内在审美价值。外在视觉设计是传达内在审美价值的载体，通过字体、色彩、特效等方面不但给观众带来直观的感受，还需要传达一定的文化和意蕴。中文为象形文字，与西方字母文字相比，具有更强的视觉设计创新能力。比如，《奇葩说》第二季引入奇葩星球概念，整套花字字体形状的设计也融入了奇葩星球的概念，装饰元素也多为星球、嘴巴等元素，整体包装设计意识强、协调度高，是不可多得的优秀案例之一。

综上所述，花字在真人秀节目中已经不再只是附加式的存在，而越来越演化为节目不可剥离的关键要素。优秀卓越的花字设计创新、表现方式与制作包装是真人秀节目保持生机、活力长存的重要环节。