探究地方广播电视台在新媒体环境下的挑战和机遇

王 丽

（杭州电视台西湖明珠频道，浙江 杭州 310008）

广播电视台一直都是传统媒体的重要组成部分，由于互联网的普及，人们获取信息渠道的多样化，导致传统媒体处处受到新媒体的掣肘。作为传统媒体下设的地方广播电视台在这场竞争中受到的冲击也是极为明显的，“祸兮福所倚，福兮祸所伏”，新媒体时代的到来，对地方广播电视台来讲也是前所未有的机遇。

一、新媒体的含义和特征

关于新媒体是很难有具体定义的，因为它只是相对传统媒体而言、融合先进数字技术、时代科技感以及人们使用习惯的产物。当前微信、微博、各类数字电视都可视为新媒体。但科技的迅猛发展很可能让不可一世的当代新媒体一夜之间又变为“旧媒体”，所以新媒体是动态变化的、随科技发展更新的一个广义的名词，但通过与广播电视台的对比，我们还是可以分析出一些它的特征：最为突出的就是时效性，国内任何的风吹草动，新媒体往往在第一时间就有更新报道，这种自主的发表形式，常常让新媒体成为舆论的制造者，使公众的猎奇心得到满足；其次是新媒体传播渠道的多样性，只要有互联网覆盖之处，用户就可以自由收发所见所感，不限装备，不限人员专业与否，极大提升新媒体覆盖区域；第三方面表现在传播内容更真实、更准确、更丰富，由于新媒体传播的讯息既有专业机构的报道，也有业余用户自己上传的所见所感，所以新媒体既富有专业精神又贴近生活，多元化、小众化的开放式新媒体让新闻成为全民可参与的项目；最后表现在互动方式上，与传统媒体不同，新媒体不仅可以全民参与，还可以全程参与，用户对接收到的消息大到国内外政事，小到生活中的鸡毛蒜皮，都可以第一时间将自己的情绪意见反馈或评论，还可以对别人的评论加以客观的评价。

二、地方广播电视台在新媒体环境下的挑战

在新媒体时代，地方广播电视的发展受到了很大的制约，地方广播电视台的收视率也呈下降趋势，新媒体的快速发展给地方广播电视台带来了前所未有的挑战和机遇。地方广播电视台相对存在的弱势：

（一）节目形式单一、内容不丰富

当前我国各市县的电视台频道虽然繁多，但内容却枯燥单一。除了新闻就是陈旧的影视剧外加海量的虚假广告和电视购物，除了少量的高龄人群观看外几乎就鲜有人问津，而且播报的节目往往理论性强、内容乏味无趣，致使收视率低下，成为地方电视台发展的障碍。例如杭州广播电视台以杭州地方时政新闻、综合节目为主，这些节目比较吸引老年人的观看，但是在杭州老年人还处于少量人群，电视台的收视率还要靠中年和青少年人群，杭州地方时政新闻、综合节目与新媒体上多样化的报道显得竞争力低下。

（二）用户被新媒体分散

在新媒体没有快速发展起来时，地方广播电视台一直是人们了解地方大事和休闲娱乐的主要方式，但是随着新媒体时代的到来，互联网的普及，人们可以随时在网上看见直播，快速掌握国内外信息和当地的时事，这对地方广播电视台是巨大的挑战，用户量被大面积的分散，新媒体直接抢走了大量的用户。例如杭州广播电视台在主要以当地时事政治为主，但是杭州当地一有事情发生，在百度、网易、腾讯等直播平台上可以随时观看，还可以留言，也可以论坛中讨论，这样很多观看电视直播的用户就被抢走了很多，另外，杭州电视台的电视剧偏陈旧，很多在视频软件中都可以提前观看，还可以随时按进度进行观看，现在很多年轻人几乎很少观看电视台播出的电视剧。新媒体时代的到来，严重分散了地方电视台的用户量和收视率。

（三）地方广播电视高端创新型人才相对缺乏

我国各普通县市广播电视台人才，尤其是专业型的高端人才相当缺乏，当前我国地方电视台的优秀新闻工作人员或管理人员往往是“多面手”，一些部门因为无法满编，只能从其他部门借调，常常导致地方电视台的新闻部拿不出创新采访内容，文艺部没有吸引眼球的新节目，运营部门把握不住市场变化，工作老一套，不仅受众下滑，效率也下降，人才的缺乏限制了电视台的创新发展的可能。

（四）地方广播电视机制陈旧，创新理念欠缺

地方广播电视台，一般都是国企或者事业单位，受到当地政府的扶持，这就导致机制里面的工作人员墨守成规是按照机制规定进行工作，电视台对互联网技术、新媒体技术的应用还只是流于形式，并未充分的应用好这两个方面的技术来对广播电视进行有针对性地发展和提高，面对新媒体的冲击没有引起足够的重视，理念陈腐。

三、地方广播电视台在新媒体环境下的机遇

“机遇与挑战并存”一直是当代发展的特色，作为传统媒体重要组成部分的地方电视台要抓紧稳住阵脚，适应新环境，以积极的姿态面对并分析新媒体时代下的新型媒体经营与发展模式，从而有方向、有目的打赢这场转型战。

（一）在地方广播电视台中融合新媒体

地方电视台应客观地去看待来自新媒体的冲击，顺应科技发展潮流，积极置身于网络发展的大潮中。在这方面很多电视台也迈出了坚实的步伐，例如杭州电视台生活频道的网罗天下，巧妙地将屏幕中融入新媒体弹幕思维，给观众带来的新鲜感和参与热度久久不散，从而提高了收视率。

（二）题材要以基层和群众为主，贴近生活

新媒体能迅速成就一个时代，一个重要的原因就是它既包含专业、尖端的新闻，又有广大用户上传的身边事，所以吸引了各年龄层、各阶层的用户。地方广播电视台是政府的喉舌，不仅要积极代表政府报道最新政治动态，还要响应中央“走基层，走出去”的号召，发挥舆论作用的同时还要多挖掘百姓关注的真相，起到一定的监督作用。如杭州电视台西湖明珠频道的民生新闻《阿六头说新闻》用方言播报的形式演绎新闻事件，贴近百姓生活。

（三）打破地方限制，创造大媒体观念

随着网络的发展，电视新闻已经突破了地域的限制，但对于地方广播电视台而言，来自地域的限制往往是发展的枷锁。所以地方广播电视台的领导要有大局观，不仅立足于为当地人民实事，弘扬正气，还要放眼于全国的媒体同行，彼此交流学习，相互借鉴，构建一个“有大局又不失特色”的地方电视平台。

（四）提高地方广播电视工作者的专业技能，改善体制机制

针对地方广播电视台，创新性人才是关键，题材的创新是关键，这就要首先打破传统的国有机制，创建具有“按劳分配”的具有竞争力的赏罚机制来提高工作的积极性，另外政府要加大对地方广播电视台专业人才的引入和培养，定期挑选优秀的员工去国内外进行专业培训，把新理念、新创意带回地方广播电视台并加以运用。

四、结论

广播电视台在人们生活中是不可或缺的，特别是当地老百姓对地方广播电视台一直情有独钟，当地的重大事情都能在当地广播电视台观看到。但是随着新媒体时代的到来，各地的事情都能通过新媒体观看，地方广播电视台的地位受到了前所未有的挑战，但是挑战的同时也带来了机遇，采用正确的方式运用新媒体是最明智的选择。