车联网给传统广播带来的机遇与挑战探析

彭向华

（郑州大学新闻与传播学院，河南 郑州 450000）

伴随社会进步和科技不断向前发展，如今的网络音频产品可谓是百花齐放。网络音频掀起的一股热潮会对传统广播产业构成威胁，由此一来，车联网就逐渐成为了当今视听格局的新发展方向。所谓的车联网就是利用车载电子传感装置，通过导航和通信技术以及智能终端，实现人车、车车、车路之间的联系。在互联网与汽车企业合作的趋势下，势必会对传统广播的发展造成一定程度的影响，所以说，传统广播的发展应该紧跟时代发展脚步，顺应发展潮流、抓住机遇、迎接挑战、扩宽自身产业发展格局。

一、车联网给传统广播带来的挑战分析

在现代社会中，车联网概念渐渐地被人们所熟知。它的出现动摇了传统广播不可动摇的地位，一点一点地占据了现阶段传统广播的市场，给传统广播产业带来了不小的冲击和挑战。

比如说在2015年的时候，上海汽车公司和乐视互联网签订了合作协议并且推出了“乐视互联网汽车”，首次在汽车中加入车联网生态体系。所谓的车联网生态体系就是内容+终端+应用+平台的模式。这种车型的出现意味着人们如今在汽车内就可以享受互联网的便利之处。互联网汽车在原本车载广播的功能之上，又增加了很多新功能。据有关调查显示，截至2017年，我国的车联网用户已经突破了六千万人次，用户规模会伴随着时间的推移持续增长。据有关专家预计，到2025年，汽车行业将逐渐实现无人驾驶的水平，全球所有的汽车都会接通互联网，以满足时代发展需要。当然，这些数据只是表明了未来汽车行业的发展前景，这也足以表明当今传统广播受到的冲击之大。

二、车联网给传统广播带来的发展新路径

（一）利用自身优势对传统广播重新定位

传统广播具有专业性较强、品牌效力高的优点。在当前科技发展趋势下，传统广播应充分利用这些优势，对自身重新进行全面定位，扩展延伸服务项目，满足人们的生活所需。例如说如今的网络音频产品主要针对的是移动性较强的人群，移动人群具有年轻时尚、接受新事物能力强的特点，是音频主要的使用群体，即使他们在汽车中，也会采用“蓝牙+手机+互联网”进行多媒体收听且收听的电台多种多样。这样需要传统广播改进节目的制作模式，结合自身实际情况，发挥广播的长处、扩宽加深服务领域。可以针对不同需求的人提供不同种类的服务，例如根据年龄段开设音乐广播、老年广播，青年广播等，以吸引不同年龄的受众群体，与此同时，构建完善的优质用户圈也是广播电台发展的重要方向之一。

（二）借助当前的新媒体实现节目微广播化

在新媒体快速普及的现代社会，发展传统广播事业需要灵活借助当前的新媒体作为载体，把传统广播与新媒体科学合理地进行融合，以便实现节目的微广播化。现阶段的传统广播可以合理迁移自身的广播频率，例如，迁移到APP平台，提升节目本身质量和播出效率，在保证听众用户的基本需求之上再考虑调整节目内容。受目前多元化时代的影响，传统意义上的工作时间正在悄然发生改变，人们的休闲娱乐时间渐渐增多且内容也逐渐丰富起来。所以，人们收听广播的时间也就逐渐分散。据有关调查显示，在互联网时代背景和时间碎片化的基础下，连续收听广播时间达一小时以上的人群正在逐渐减少。这样一来，传统的广播“整体时段”就难以适应当前社会现状和听众所需。所以就需要传统广播在时间方面进行合理的“碎片化”创新。

（三）实现广播音频的个性化

受当前车联网时代发展的影响，听众需求渐渐变得具有多元化以及个性化的特点。所以，传统广播应顺应时代发展，要尽可能地满足受众群体需求，可以针对群众的建议和要求制作个性化音频。就拿行车人员来说，他们在出行中最关心的问题莫过于路况信息了，传统广播就可以紧紧抓住这一需求，快速高效地为驾驶员规划最佳行车路线，有针对性地为行车人员提供路况信息，及时避开有事故的路段和出行高峰期，促使传统广播行业拓展新空间。个性化的产品制定可以渗透到人们日常生活的点点滴滴，这样可以满足车联网时代对个性化产品的要求，由此来拓展传统广播的发展平台。

三、结束语

综上所述，传统车载广播的发展与车联网密不可分，车联网时代的到来给传统广播发展不仅带来了机遇也带来了挑战，要明确意识到车联网给传统广播带来的冲击。当前正是传统车载广播发展的大好时机，传统广播应抓住这个千载难逢的机遇，跟紧时代步伐，满足更多受众人群所需，用于面对挑战和困难，对传统广播进行合理创新和改革，使得传统广播在车联网时代大放光彩。