时政微视频的社会化传播效果研究

刘莎莎 冯少鹏

（天津财经大学珠江学院，天津 301830）

一、引言

微视频的出现，为时政信息的传播提供了新的方法和路径。时政微视频是对时政新闻的有机补充，一系列优秀的时政微视频对时政新闻的报道以及党和政府的路线、方针、政策的传达做出了十分有益的帮助。如今，时政微视频在我国的重大方针政策调整、重要会议、重要节庆活动中已经成为不可或缺的一部分，是当前各主流媒体传播时政信息的主要方式。但在时政微视频取得优异成果的同时，其现阶段传播中存在的问题也值得我们去关注。

二、时政微视频的现状

如今，随着新媒体的迅速发展，微视频作为一种新生力量逐渐被观众所接受和喜爱。时政微视频以国内外热点话题和时事新闻为主题，题材新颖、内容丰富，极短的视频中浓缩了大量的时政信息，配上生动的解说、优美动听的背景音乐，能够在很短的时间内使受众感受视频的艺术感，获取时政信息。时政微视频同时也是对时政新闻的有机补充，一个好的、优质的时政微视频会对时政新闻的报道以及党和政府的路线、方针、政策的传达做出十分有益的帮助。

如今，时政微视频在我国的重大方针政策调整、重要会议、重要节庆活动中已经成为不可或缺的一部分，是当前各主流媒体传播时政信息的主要方式。时政微视频创作的高峰期是在近几年的全国“两会”前后，在此期间不断涌现出优秀的作品。

央视在2017年五月制作的时政微视频《“一带一路”高峰时刻》还原了会议现场，对会议的精华进行了浓缩呈现，向人们展示了领导人会晤同期声、动画展现字幕，同时结合视频碎片化特点，使得视频紧凑高效，视频一经发布，就被各主流媒体争相转载报道。

央视与新华社在2018年“两会”前联合制作的时政微视频《答卷》，紧扣“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人”这一主题，虽然只有五分多钟的时长，却使受众们感受“答卷”的长度、深度、广度，感受答卷的生命力，感受时代带给当代中国、党和人民的奋斗之路。

人民日报制作的时政微视频《摆脱贫困》，使受众随着习近平总书记的同期声，共同体会习近平总书记对人民的深深牵挂。此外，新华社制作的仅三分零九秒的时政微视频《习近平代表的两会故事》，在“两会”期间，全网就已经有了数亿次的浏览量。时政微视频在近几年的“两会”报道中大放异彩，离不开央视网、央广网、人民网、新华网、光明网五家主流媒体的集体发力。目前以时政热点作为制作题材的时政微视频，紧随时代的步伐，紧跟党的脚步，及时反映时政动态，深深地刻上了时代的烙印。

由于时政新闻具有很强的政策性、时效性，必须要有精通党和政府的路线、方针、政策的制作团队，从策划人员、编辑人员、技术人员，再到视频的拍摄、剪辑以及声音、动画的制作都必须严格要求，并且要求制作团队有很高的工作效率，必须在最短时间内达到最好的制作效果。

因此，要求策划人员在大量的信息中提炼核心内容，编辑人员从大量的视频、音频中挑选出最具代表性的视频、音频，迅速制作完成。

与传统的电视新闻专题不同的是，时政微视频的时长最短仅有30秒，最长也不超过8分钟。但与传统的电视新闻专题相同的是，时政微视频同样运用了丰富的表现手段，向受众传播丰富的信息。借助微信、微博、客户端组成的“三微一端”等移动互联网平台，时政微视频得到了迅速传播，有的甚至是爆炸性传播，影响力巨大。

三、时政微视频现阶段传播的优点

时政信息的传播要想使信息到达受众，就要在一定程度上迎合受众的需求，成为受众喜闻乐见的信息。对于时政微视频来说，就是要提升受众的参与感、讲究叙事策略。现阶段，时政微视频传播的优点主要体现在以下三个方面。

（一）参与感强

互联网会对人们产生巨大吸引力的原因之一，就是人们在互联网中获取信息时能够转载信息，对获取到的信息进行评论、交流，使得人们产生了很强的参与感。时政微视频通过互联网进行传播，也很好地借助了这一特性。相比传统的纸质媒体，时政微视频在传播时政信息时具有画面、声音方面的优势。

此外，虽然从电视中也能获取时政信息，但从电视中获取时政信息时，人们处于被动的状态，只是单纯地获取信息，无法更好地与他人进行交流，对信息的理解十分有限，传播效果并不理想。但通过互联网传播的时政微视频，在其传播过程中会得到人们广泛的交流与转发，时政信息能够更好地被人们理解，同时在交流中也会增加人们对时政信息的认同感。

（二）语态平和朴素

语态不仅体现出媒体在处理与受众之间关系时的思维方式，也对受众对信息的接受程度有着直接的影响。早在1998年，当时的新华社总编辑南振中先生就提出了“两个舆论场”的议题。现阶段，主流媒体在融通“两个舆论场”方面也有许多不错的地方。比如，央视的时政微视频始终坚持把握新媒体时代以及新媒体时代用户的特质，用平和朴素的语态讲述中国的改革和发展。

央视制作的时政微视频《习近平最牵挂的人是谁》讲述了习近平总书记自2012年以来的六次赴贫困地区考察的事迹，习近平总书记去田间询问村民们的收成，同村民们一起赶猪，与老人在炕头聊家常，这些朴素的画面给人们留下了十分深刻的印象，使人们真切地感受党和政府对脱贫攻坚问题的重视及其重要性。

时政微视频《“一带一路”高峰时刻》在讲述各类重大活动的同时，不仅传播了“打造人类命运共同体”的重要政治信息，也有对人们如家人般温暖细心的问候。平和朴素的语态使得时政微视频富有时代感、贴近生活，向人们展现了有温度的作品。

（三）表现形式丰富

视频制作的画面、声音不能脱离具体事物，是事物的具体体现。但文字符号能够脱离具体事物，文字比画面更能描述抽象的内容。政治信息时常带着抽象的观念性信息，因此，怎样向受众传达抽象的观念性信息是时政微视频的难题。近几年，各主流媒体在这方面做了许多尝试。其中一些作品尝试使用多种艺术形式，以此引起新媒体时代的受众，特别是80、90后受众的喜爱。

时政微视频《厉害了，我们的2016！》采用“动漫+rap”的新颖形式，视频中两位电台主播从老百姓的角度出发，带领人们一同回顾了2016年间国家取得的各项成就，在rap的间隙还插入了习近平总书记的讲话原声，使得人们在获取时政信息的同时又能感受到欢乐。时政微视频《习近平和青年在一起》通过微信的聊天功能以及公众号向青年们传达习近平总书记的关心和期盼，即跟随时代潮流，又不乏亲和力，极大地增强了传播效果。

此外，还有许多时政微视频将数据制作成动图，用可视化的数据形象地表述国家各项建设指标的变化，使受众易于理解，也极大地增强了传播效果。

四、时政微视频现阶段传播中存在的问题

现阶段，时政微视频已经成为国家政策战略、重大会议活动宣传的重要手段，但受制于其自身的一些不足，时政微视频有时在宣传国家政策战略、重大会议活动时也面临着一些困境。

（一）创作难度高，制作时间长

现阶段，时政微视频的创作难度较高，制作时间较长。与其他类型的微视频不同，时政微视频对内容的质量有很高的要求。

首先，要充分准备相关时政资料，在整合时政信息的同时保证视频的内容使受众易于理解。受众的文化程度各不相同，视频在制作的时候需要考虑不同文化程度的受众对时政信息的理解问题。

其次，必须要考虑视频的内容与表现形式是否能够很好融合，如何更好地展示内容的新闻价值和艺术价值，以及如何更加恰当地表达创作者感情的问题。这些要求了视频的制作不能只是简单地给受众视觉呈现，而必须要十分专业的团队去完成。央视制作的时政广告《一带一路共同繁荣》从三十多个提案中精挑细选，经过了多次讨论，最终才敲定了创意方案并投入制作。如果没有十分专业的团队，可能最后制作出的视频往往是“次品”。

（二）过度迎合受众

微视频拥有的诸如直观形象的视频观感、简洁的叙事模式的特点，满足了新媒体时代受众的口味，但同时也导致了微视频在创作和制作时刻意去迎合受众。据相关统计资料显示，微视频的内容主题中，人们最为喜爱的是生活类、搞笑类和娱乐类。

这意味着，娱乐化和大众化正在逐渐成为人们对微视频的审美标准，人们追求视觉上的良好体验感。然而，时政微视频作为宣传国家政策战略、重大会议活动的重要手段，与其他供人们消遣的微视频不同，带有强烈的意识形态，不能同其他类微视频一样过度迎合受众。

此外，如今人们喜欢空闲时在移动端观看微视频，这就造成了“浅阅读” “快餐化”的问题，使得时政微视频很难传达厚重的政治理念。因此，在创作和制作时政微视频时应充分考虑这些问题。

五、解决时政微视频现阶段传播中存在问题的建议

（一）精心策划，加强相关人员培训

首先，在时政微视频的策划阶段，各大媒体应该充分准备相关时政资料。比如，在策划时政微视频《习近平的金砖足迹》时，国际台新闻中心国际部对以往人民日报、新华社和中央电视台等中央媒体对金砖会晤的相关报道进行了大量查阅，以及大量金砖会晤的材料，了解习近平总书记参加的历届金砖会晤的举办地还没有媒体去采访过，于是国际部决定制作一个回顾的微视频，安排记者赴南非德班、巴西福塔莱萨、俄罗斯乌法、印度果阿这些金砖会晤举办城市进行实地拍摄采访，对视频的制作进行了充分准备。

其次，在视频的制作阶段，要重视不同文化程度的受众对视频中时政信息的理解问题，通过合理利用多种表现形式，使时政信息能够充分传达。再次，要加强相关人员的培训。时政微视频是近几年兴起的新视频形式，相关的专业制作团队较为缺乏，加之其带有强烈的意识形态，相关人员的培训就显得尤为重要。

（二）精简内容，注重理念表达

时政微视频的内容往往是重大政治活动，许多时候的内容还涉及国家领导人，因此视频的用词一定要恰当严谨。时政微视频的字幕及解说词有三大特点，一是对文字信息进行高度浓缩，二是对画面进行高度浓缩，三是对事物进行高度浓缩。

以时政微视频《习近平的金砖足迹》为例，为了言简意赅地表现出金砖会晤带给城市和世界的影响，制作者从记者拍摄的大量素材中挑选了两个具有代表性的画面：南非德班国际会议中心在2013年举办金砖会晤后留下的会议标志；印度果阿在2016年举办会晤后街头广告牌上留有的领导人合影。

制作者给这两个画面配了一句高度浓缩的解说词：随着时间的流逝，金砖国家领导人会晤的印迹在有的地方只剩下会场玻璃上的标志，或者街边的广告牌，而金砖合作机制正在产生着深远的影响。为了简要概括各个举办城市的特色，制作者通过查阅大量的资料，给出了以下高度概括：印度洋畔的南非度假胜地——德班；大西洋畔的巴西火炉——福塔莱萨；欧亚分界线旁的俄罗斯小城——乌法；阿拉伯海畔的印度小欧洲——果阿。

六、结语

在制作视频时，增加细节的表现能够强化视频内容对观众的感染力、增强影响力。时政微视频中的细节可以是对某句话、某个画面的特写，尤其是对画面的特写可以拉近人们与时政的距离，加强政治理念的表达，提高传播效果。此外，在视频内容与表现形式的结合过程中，不能以其他类微视频为模板。过度迎合受众会对时政信息的传播效果造成影响，受众可能会减少对时政信息的关注，而只是将观看时政微视频当作娱乐消遣的活动。