新媒体时代下的传统媒体发展现状探讨

袁 娜

（山东广播电视台，山东 济南 250062）

新媒体的出现与传统电视媒体的发展并非并行不悖，很多人错误地分析了这二者之间的关系，认为新媒体带来了一个更加便捷快速的新时代，而电视媒体会被逐渐淡化，并退出社会信息传播这个大舞台。这样的观点是不切合实际的，也是毫无依据的，表面上看来，新媒体的出现的确抢走了电视传媒的一大部分受众和资源，但是从长久来看，新媒体也潜移默化地影响着电视媒体去转变发展模式，不断适应最新社会发展需求，从而为今后的发展和进步奠定基础。任何表面看似矛盾的事物实际上都是互相促进的，也正是从矛盾中，事物才能得到共同发展和进步，因此，电视传媒要接受挑战，正面变化，通过对新媒体的借鉴学习来不断提升自身适应时代、顺应受众需求的能力。本文的相关研究既具备一定的理论价值，也具有丰富的实践意义，是值得进行研究的。

一、新媒体时代给电视传媒带来的影响

（一）电视传媒的影响力下降

随着社会的不断进步和发展，人类已经进入了数字信息时代，在这个信息爆炸的时代各种信息传播媒介层出不穷，新兴的电脑、手机、平板电脑正不断扩大自己的影响力，传统的电视机、收音机正逐步被一些家庭所抛弃，很多城市家庭的电视很久也开不了一次，尤其在年轻人的生活中，电视机几乎是他们用不到的东西，他们追逐潮流人手一部智能手机，自然而然对电视机的需求就很小了，因而，电视机对年轻人的影响力可以说比几十年前下降了很多，而在一些老年人的生活中，电视机依然是他们获取新闻资讯、娱乐生活的重要工具。据调查显示，家庭电视机的拥有量比较20年前大为上升，已经成为每个家庭不可或缺的电器，但家庭消耗在电视机上的平均时间正逐年下降，这也从一个侧面反映出电视机的影响力正不断下降。

（二）电视传媒的内容与形式显露出不足

那么除了影响力不断下降之外，随着时代的发展、信息传播量的不断加大，电视传媒的内容和形式也显露出明显的不足，电视主要是作为一种传播信息的媒介，起到传递新闻、娱乐大众的目的，电视节目的种类有限，比如各种各样的新闻、电视剧、综艺节目等等，种类相对单一，如此单一的形式长期观看不免觉得有些乏味。

而在内容上，每个观众的口味不同，电视节目很难满足每个人的需求，比如同时进行的多场体育赛事，电视台只能选择热度最高的比赛进行转播，那么关注其他比赛的观众不免有些不满，同时受到节目时长的限制，一些精华的部分也无法完全展示，这也是电视传媒在内容上的局限性。受限于电视媒体的传播形式，即电视台制作节目观众进行挑选，每天的固定时段播出的节目形式是固定的，那么这种内容和形式上的局限短期内也无法解决，比如说，某位观众想在七点到七点半的新闻联播时间观看连续剧，那么显然由于电视传媒这方面的局限性他的愿望很难得到满足，而新兴的传媒手机电脑等在这方面就更为出色，人们可以随时随地在电脑和手机上选择自己感兴趣的信息。

二、新媒体时代电视传媒的发展现状

（一）受众流失较为严重，交流交互性弱化

新媒体的一大优势就是灵活性，只需要一部移动设备，用户就可以随时随地连接互联网，选择自己喜欢的内容观看。而电视传媒由于主要依靠电视作为载体，因此在灵活性上存在很大的不足之处，用户必须在有电视的场景下才能够观看电视节目，进行信息接收。同时，新媒体设备的信息传输方式是双向的，也就是说，用户可以实时进行信息反馈和对时事进行一些评论，但在电视设备上这样的双向信息传输是不完善的。虽然现阶段很多电视传媒都推出了与观众的互动模式，但是由于很多资源限制和技术落后，还无法达到新媒体的便利程度。以上种种不同就会导致电视传媒流失了很多的年轻人群体，只剩下一些长期待在家中对新事物接受能力不强的中老年人还会继续观看电视，不过，电视传媒的不断进步可能也会给这个群体造成技术上的障碍，不会选择频道、不会使用高科技的遥控器等都是现阶段很多老人头大的问题，因此，电视传媒连这一群体都可能会流失掉。

（二）电视传媒领域缺乏创新型人才培育

电视传媒要想结合新媒体时代特征继续发展，破除障碍与局限，最重要的就是加强人才培育，然而，现阶段很多电视传媒部门对人才素质还不够重视，从人才招聘和人才培训上都重视不够，投入也不够。这样的做法就会导致一个恶性循环，使得电视传媒永远突破不了瓶颈，找到适合自身发展的路径。总之，人才培养是现阶段电视传媒进行转型、加强发展的重要手段，相关研究人员和管理者必须要加大人才重视，而非只盯着经济效益不放。只有人才才能带来新思路和新想法，从而促进电视传媒领域不断发展。

（三）电视传媒灵活度较差，难以顺应时代发展趋势

灵活是电视传媒与新媒体之间的最大区别，由于新媒体设备与技术的便捷和快速发展，新媒体因为其独特的灵活度与快速的信息传播能力俘获了很多人的芳心。现阶段微信、微博等信息传递软件的用户量已经达到了很大的数量，而这样的信息快速传播也成为了时代发展的代名词，电视传媒这种单向的信息传递弊端也逐渐被对比出来。因此，电视传媒如果想要获得进步，就必须结合时代形式和时代特征来进行转型，而不是故步自封地原地打转。

三、新媒体时代下电视传媒的发展路径突破

（一）加强电视传媒人才培育与技术提升

竞争不断增加的新媒体时代下，电视传媒要从多个方面增强从业人员素质和专业能力，为行业内部注入更多的有效力量和新发展思路。其中，提升电视传媒行业员工准入门槛是一个从源头上提升人才素质的办法，通过合理增加员工招聘条件与标准，挑选有创造力、学习能力强的员工，从而为行业注入有效力量。另外，对于行业内老员工来说，也要为其提供一些学习机会和相关培训，通过组织员工进行交流来学习优秀电视传媒单位的闪光之处，并不断完善自己所在电视台的不足之处，获得发展。

（二）创新电视媒体的主要内容与发展形式

对于以上所提到的电视传媒的内容空洞、缺乏创新问题，相关管理者要不断探索，加大重视，首先就要增强电视传媒内容筛选和编辑的效率和监督。对于电视传媒内容来说，要从来源上就加以把控，并通过市场调研来了解观众喜好和需求，不断迎合观众口味挑选能够提升收视率的内容和形式。对于一些不良内容也要加大监管，予以剔除，保证电视传媒播放内容的正确性，为受众传递一个正确的三观。

（三）加强新媒体与电视媒体的融合与共同发展

新媒体时代下，电视传媒的最主要任务就是多加学习，不仅不能够排斥新媒体的发展，还要加强与新媒体的不断融合来加强自身适应力。电视传媒只有与新媒体共同发展，才能促进双赢，并加强双方都不断进步，而这样就需要相关技术人员不断探索学习，寻找二者的可结合点，不断促进新媒体与电视传媒的协同进步。

四、结语

新媒体时代给传统电视传媒带来的不仅仅是冲击，更多的是一种机遇和促进，电视传媒要紧紧抓住时代脉搏，剔除不符合时代进程的旧有模式，不断发展顺应时代潮流和受众需要的新模式，与新媒体共同发展，为信息化时代贡献自己的一分力量。最后，笔者相信，我国的电视媒体一定会得到越来越好的发展，并走上一条健康的可持续发展道路。