新媒体在新闻传播中的应用及发展前景

赵永兵

（河北日报报业集团，河北 石家庄 050013）

我们也将新媒体称之为数字化新媒体，其本质更属于一种相对的概念。新媒体新闻传播形式的发展是在广播和报纸等传统媒体之后发展出来的，而且在其发展过程中对于数字和网络等技术体系有着极大的依赖，其发展过程中以数字技术作为基础，互动传播属于新媒体的典型特点。另外，诸如交互性、共享性、即时性以及个性化等优势都是新媒体的重要特征。

一、在新闻传播之中新媒体技术呈现出来的价值

新媒体技术应用过程中的时效性特征较为明显，其应用过程中可以把相关的新闻信息在极短的时间向受众进行传递，进而来使新闻表现出更强的时效性特点。比如，新闻事件在网络媒体的条件之下，会处在一个相对自由的环境之中进行传播，并且大众们也能够通过新媒体来对信息更加方便和快捷地进行获取，并且发表一些符合基于社会主义核心价值观要求的评论，随后实时地将这些评论和相关的意见传播出去，由此便使网络所具有的优势得到了有效强化，并且使新闻传播的速度得到了充分强化。

另外，在对新媒体技术进行应用之后使新闻所具有的影响力得到了强化。新媒体为受众群体和新闻信息之间构建起了具有开放性特点的网络平台，由此便使双方的沟通打破了时间与空间层面的限制，实现对新闻信息传播速度和新闻影响力强化的同时也促进了新闻信息资源的高效整合，而且在此基础之上也促进了新闻信息资源的优化与完善，对于新闻传播渠道的拓宽也具有较大的裨益。网络新闻互动性的应用推动了网络媒体之中新闻影响力的不断增加。

最后，新媒体的利用使大众的参与力度与参与热情得到了有效强化，并且使网络媒体背景之下上网人员的身份信息得到了淡化，进而使大众的防御心理得到了极大限度的降低。普通民众经由网络能够自由地参与新闻事件的发展与评论，在平台之中还能够将自身有关于新闻的相关意见自由地表达出来，这种情况之下便使大众们的热情和参与力度得到了极为有效的强化。

二、新闻传播之中对于新媒体的应用弊端

（一）使新闻原有的严谨性遭受到了挑战

新闻的本质上需要具有较强的严谨性和真实性特点，并且在对其进行传播的过程中还需要发挥出对舆论的导向性，新闻所具有的这几个特点是从业人员在对新闻传播期间必须重视的问题。由于网络信息自身具有较强的多元化特征，所以便出现了很多为了在网络上“蹭热度”的网民或者居心不良的人发布出一些不健康或者虚假的内容，而且在当前相关部门对于网络监管也存有一定的不足，这种情况也就使网络之中这些不良和虚假信息的传播难以得到有效监管，并且直接对整个网络新闻环境带来了负面的影响。在使新闻原来所具有的导向性和严谨性受到影响的同时，更有可能使新闻的主体人受到一定程度的伤害，并且对社会的和谐稳定发展也造成了较为不利的影响。

（二）新闻内容之中创新性不足

新媒体在新闻传播的速度上有极大的优势，而新闻传播的快速性也造成了很多新闻在内容上没有经过有效分析。虽然大众们可以在第一时间了解到相关的新闻，然而在过于重视时效性的情况之下反倒使人们对新闻内在价值不够重视，并且对于传播的新闻内容也缺乏有效创新。新闻传播的主要目的在于对某一件事情会对社会生活带来的影响进行分析，新闻之中需要更加充分地体现出一些对新闻事件的总结性内容，而如果在创新方面做得不到位便难以吸引到更多的受众，基于这种情况，相对新闻业进行发展就必须注重新闻的创新性和总结性。

三、新闻传播之中对于新媒体技术的应用效果

（一）客观地对新近发生的事实予以宣传

新媒体的本质属于信息化时代之中的一个产物，并且新闻的本质也是企图使群众能够尽可能在较短的时间里对新闻事实进行了解。由此，我们便可以认为新媒体等传播途径的出现主要是为了高效和大范围地对新闻进行传播，也只有如此才能够使新闻所具有的价值得以充分发挥。从前所应用的新闻传播方法，主要是通过报纸和广播等形式，这些新闻传播方式在互动性和及时性上存有明显的不足。新媒体出现之后便推动了数字媒体时代的来临。在对新媒体技术进行应用的过程中不仅可以通过PC端或者APP移动端来对新闻事实进行推广，还能够使实时交流和互动的效果得以实现，而这也就更加充分地将新媒体的新闻报道优势体现出来。数字时代来临之后也为新闻业的发展提供了更大的动力。

（二）新媒体技术使个人空间和社交网络之间实现了融合

互联网技术不断发展的背景之下使新闻的传播渠道得到了拓宽，而且传播的方式也从报纸和广播发展到了互联网平台，进而使人们的日常生活也变得越发方便。人们在当前背景之下只需要通过网络平台便能够广交好友，通过分享朋友圈便能够对新闻信息进行传播，这种情况之下便使新闻传播的速度得到了有效的强化。基于这种情况，新媒体的融合发展也使人们拥有了可以用来进行社交活动的服务平台，所形成的社交网络也便于新闻的良好互动与随时传播。

（三）强化了新闻传播的互动性与便捷性

在新闻传播的众多环节之中，信息反馈这个环节极为重要，新媒体技术应用之后促进了新闻传播的双向互动效果的实现，这一效果是传统新闻传播方式之中难以达到的，而且双向互动的效果使双方之间的交流较之从前也变得越发便捷。新媒体所具有的实时交流功能使其得到了受众的普遍青睐。特别是人们在对智能手机与手机媒体的应用过程中可以随时对新闻进行了解和传播，大众们可以随时随地获取新闻信息，并且还可以越发自由地对新闻事件予以评论，这种不受时间和地点限制的新闻获取与评论方式得到了大众们的广泛推崇。

四、新闻传播之中对于新媒体应用和发展的前景

（一）新闻传播过程中新媒体可以得到不断完善和更新

在社会越发进步与新旧事物之间不断更替的背景之下，必然会有一天使当前的新媒体也成为一种传统媒体，当前社会之中人们的需求较之从前有了明显的增加，并且互联网技术水平较之从前也在不断提高，这种情况之下必然会促使新媒体的不断改革和创新。另外，大众们普遍存有的“喜新厌旧”心理也会推动者新媒体技术的快速发展，通过这样来使大众对于新媒体各种功能的需求得到更好满足。然而在新媒体技术水平不断提高的形势下，或多或少伴有一些技术滥用的问题。由于对新媒体技术应用的主要目的是促进新闻行业健康良好的发展，并非是使新闻传播的秩序变得混乱或者影响新闻行业的发展。基于这种情况，就需要以成熟网络技术作为前提来对新媒体进行完善和创新，进而在社会之中传播更多的正能量。

（二）新媒体技术的应用使媒介之间的融合得以实现

网络技术水平的不断提高必然会促进新闻传播发展过程中媒介之间的大融合，新媒体也可以应用互联网所提供出来的网络平台来对新闻予以传播，进而来更好地将新闻所具有的时效性彰显出来，并且更加深入地将新闻所具有的价值呈现出来。然而在新媒体技术水平不断提高和完善的背景之下，新媒体必然会在未来发展过程中发挥出越来越大的作用，并且促进新闻传播之中各种媒介之间的融合，使大众们能够使用一些全新的传播平台。

五、结束语

在当前科技发展的信息时代背景之下，新闻行业之中的从业人员越发重视新媒体在新闻传播之中发挥的作用，而对新闻进行传播的过程中也就必然越发注重对新媒体技术的应用。笔者在本文之中首先对新媒体的概念做了简要概述，随后又分析了新媒体技术应用于新闻传播之中的优缺点，并且在最终对于新媒体技术在未来新闻行业之中的应用前景进行了大胆的展望，希望由此可以为阅读本文的各位新闻行业同仁提供一些经验方面的参考。