微信公众号“十点读书”内容生产模式

2018-03-29刘斌

传播力研究 2018年6期

文/刘斌

在新媒体迅速崛起的时代，微信公众号虽呈现出蓬勃的发展之势，却鲜有能够获得盈利的，而微信公众号注册的低门槛、易操纵，也在一定程度上造成了公众订阅号泛滥，推送信息良莠不齐的局面。“十点读书”公众号就在这样的媒体环境中脱颖而出，不仅开始拥有可观的盈利收入，还形成了相对稳定的运营模式，具有可观的发展前景。

一、微信公众号“十点读书”的创办及现状

“十点读书”的前身为“每日好书推荐”，在发展之初只开通了微博账号，于每晚十点发布消息，“十点读书”仅为其中一个栏目。由于晚上十点是阅读量最多的时间段之一，美文美图适合睡前的碎片化阅读，其后来便更名为“十点读书”，方便记也更具辨识度。不到两年时间，“十点读书”公众号的粉丝就暴增至70万，每天阅读量为100万，成为了仅次于人民日报、央视新闻等官方媒体公号。如此“殊荣”，无疑成为现今微信公众号发展的又一成功范例，为其他自媒体的运营和获取受众提供了更多的参考和借鉴意义。

二、微信公众号“十点读书”的内容和盈利模式分析

(一)微信公众号“十点读书”内容的定位和特色

微信公众号能够准确定位是十分重要的，“十点读书”推送的文章主要是以人的情感、生活哲学等为切入点，给读者带来满满的正能量，同时又能引发对人生的思考，部分甚至可以称得上是“心灵鸡汤”。由此占据优势，凭借积极的主题和恬淡的文章气息，更容易让读者产生共鸣，引发进一步阅读的欲望。

此外，“十点读书”公众号的内容还独具特色，主要表现在以下几个方面：

第一，素材具有原创性。“十点读书”的素材来自上百家出版社，几百位作者，他们风格迥异，却都独具特色，每天都可为读者带来不同的阅读体验。第二，“十点读书”有效地利用所设置的栏目，进行搭配推送，让读者耳目一新。将美文、荐书、书店分享、书单、电台、视频等栏目进行搭配，带给读者不同类型的文章。第三，标题优雅犀利。花香蝶自来，题好一半文。“十点读书”的标题新颖独到，优雅犀利，既让读者感受到美文的魅力，又能一语道破那些生活中的表象，大多能够做到吸引受众进行点击阅读。

(二)微信公众号“十点读书”的盈利模式

自媒体时代的到来打通了传统时代媒体、教育、出版、电商之间的壁垒，实现了各个板块间的无缝连接，也使“十点读书”的运营模式更趋立体化。“内容+广告+出版+电商+融资”的盈利模式体系也是“十点读书”能够长期稳定运营的关键。

其一是实行广告定制和植入。微信公众号“十点读书”的盈利模式主要依靠品牌广告，如奥迪、丰田、德芙、等合作推广的定制广告。基于流量的广告售卖，在很大程度上取决于用户规模。并且“十点读书”微信订阅号从不推送硬广，每一篇广告文案，都要求包装得像美文一样。其二是接受融资与投资。“十点读书”在2017年1月完成了六千万的A轮融资，估值是4个亿。而获得的资金支持，可以为“十点读书”的发展提供更好的内容创作、更专业的团队扩充和更为广阔的发展空间。