“互联网+”环境下陕西农村电商全面发展策略探究

李彩彩

摘要：目前陕西农村发展的整体情况来看，思想认知程度、基础设施、信息化程度和技术水平还相对落后，导致农村农产品电子商务的普及和推广存在很多障碍，因此探索适合陕西农村电子商务的发展策略对于改善县域经济，促进陕西发挥“一带一路”中心区域作用具有重要意义。

关键词：“互联网+”；农村电商；发展策略

基金项目：陕西服装工程学院2017年校级科研项目部分成果（编号：2017KYR17）

一、“互联网+”环境下陕西农村电商发展趋势

1.农民生产的便利化

“生态服务中心”作为农村淘宝的三大业务之一，在村上农民就能交电话费，医院挂号，取包裹，网上买票等。“五不出村”的服务口号也被邮乐网提出，在更接地气的同时不影响基本内容表述。各大电商下乡中都有涉及，在农村便民服务方面。

2.农村消费的在线化

一方面可以通过电子商务改变农村市场供不应求的现状。每年数量惊人的农村假冒伪劣产品被曝光，缺货是重要原因，只分配原始产品线，单一渠道和少量商品流通主体，有了农村电商的助力，农村市场的供应情况可以改变。 另一方面，新农村消费潜力的释放，供与求是相互关联的关系，有需求才会带来供给，新的供给催生了新的需求，电子商务的新供给为农民释放了新的消费潜力。

3.农村创业的网络化

青年返乡创业的核心是：工作要体面，收入要丰厚；可观的收入和不体面的职业。农村种蔬菜及猪养殖可能比城市工作赚得更多，但年轻人感觉不体面，所以不想这样做。不过，互联网业务门槛低，风险小，非常灵活，深受年轻人的欢迎。

4.农业生产的智能化

一开始是农业信息化推广应用，其次是农业物联网推广，农业在线整体推进在于互聯网出现之后，逐渐形成的农业大数据，随着电子商务标准化要求，质量追溯而倒退生产转型的消费者数据逐渐趋同，基于互联网的农业现代化也基本完成。

5.农产品销售的数字化

随着互联网最新技术的快速融合，农产品电商正在迅速发展。 因此，农产品的电商供应商越来越被消费者青睐，不再觉得不体面。同时，立足互联网、众筹、预售、定制、采纳等新的网络营销模式加速推广。

二、 “互联网+”环境下全面发展陕西农村电子商务制约因素分析

1.农村金融支付成熟度低

陕西省农业电子商务仍处于起步阶段。据有关资料显示，关中地区90%的乡镇设有金融网点，30%的网点设有自动取款机。在陕北和陕南，70%的乡镇有金融机构，25%的金融机构有自动柜员机。总的来说，金融服务相对于农村电商的发展需求相对滞后。农民一直没能享受到电子商务带来交易的甜头。网上银行和电子支付的发展在农村受到了阻碍。邮政储蓄仍然是大部分农民习惯性选择，信用社等金融机构实现金融交易。除了保证发展农村金融支付的外，农村电子商务信用体系建设的一个非常重要的环节就是建立农民对电子支付的信任。

2.电商平台运营难点纷杂

目前，农产品上涨和工业产品下降问题尚未得到很好解决。从目前情况看，全国农村电子商务发展还没有取得实质性成果。日常经营中主要电子商务平台所占比例最大的是农村电子商务，农村电子商务提供农业生产资料和日用品，但农民有限的购买力，信息化程度较低。因此，农村电商通过互联网销售农产品更为重要。

3.农业信息人员素质偏低

农电商供应商的发展离不开农业信息方面的专业人才。由于农民是陕西农村电商的主要从业者。教育整体水平低，学历素质低。据调查，全省所有市、县、区一般不培训农民系统的农业技术和电子商务技能。农村劳动者对电子商务所需的农业信息和电子商务技能缺乏一定的了解。因此，农业信息化人才对农产品方面培养有一定的经验，但对于适合电子商务的农产品生产还有一定的距离。一些农村从业人员与电子商务平台签订协议，仍不按照协议生产，滥用肥料添加剂，农产品的质量安全受到严重影响。但一些受教育程度较高的农业人才大多从事教学和科研工作，缺乏对农村电商供应商发展的实质性指导。

三、陕西农村电子商务全面发展策略改进措施

1.完善农村基础设施，推广适应农村需求的电脑、上网手机以及网络资费

网络基础设施建设在我国农村，特别是中西部农村地区相对滞后。与此同时，农村移动用户数量迅速增长。因此，在加大对农村网络基础设施的投入和补贴的同时，要适当降低初装费和上网价格，4G网络在农村应加强建设，4G资费在农村应降低，促进普通但实惠的配置，方便实用的电脑和农村4G手机，减少农民进入的经济壁垒。

2.积极引进大学生村官，并吸引大学生返乡创业，促进网商群体的发展

国家积极支持大学生村官政策。近年来，农村电子商务的发展在很大程度上得益于创业型大学生的回归。在当前严峻的大学生就业形势下，积极引导大学生走向农村是一个很好办法，政府要采取一些优惠政策，吸引大学生创业，带动农民学习电脑，普及电子商务知识，促进网络运营商群体的发展。

3.因地制宜地发展特色农产品并发展本地加工业，促进农业生产的专业化、规模化

根据当地情况发展农产品或绿色有机农作物，积极发展区域商标，打造品牌，增强附加值和竞争力，实现地方加工，便利运输，扩大销售。 形成专业化＼规模化生产是打造品牌，降低物流成本，吸引物流服务商这样做的基础，这不仅是农村经济发展的出路，也是农村增加电子商务的使用要求。

4.寻求适合本地的电子商务及其物流模式

多种发展模式存在于农村电子商务。不同地区应根据自身的生产规模，产品性质和地理位置选择合适的电子商务和物流模式。 如城郊结合处，村民居住集中，交通便利，物流交通更方便，可以选择合适的产品，直接面对城市或异地消费电力供应商。

参考文献：

[1]100EC.CN电子商务研究中心，2017-08-31.

[2]张鸿，汪玉磊.《农村电子商务突破发展策略研究》[J].新西部，2017（14）