青岛市西海岸新区旅游产品创新及营销策略

张佳佳 张洁

摘要：本文先从旅游产品的精神内涵以及产品包装两个方面入手，对青岛市西海岸新区旅游产品创新进行详细分析。 然后在体验营销、网络营销等相关基础上，详细的阐述青岛市西海岸新区旅游产品营销策略。

关键词：青岛市；西海岸；旅游产品；创新；营销

青岛旅游是一个集“山、海、城”为一体的产业形态。其优势在于海上，其最为显著的就是滨海旅游。而青岛西海岸西区是一个还处于开发与研究阶段的旅游景区，在科技人才、海洋资源以及生态环境等方面都有很大的优势。而在旅游产业发展中，旅游产品的创新与营销是十分重要的一个环节。因此，对当地旅游产品的创新和营销进行分析有一定的现实意义。

1.青岛市西海岸新区旅游产品创新

青岛西海岸新区位于山东省青岛市西岸，自景区开发以来就不断地探索旅游产品的创新工作。

1.1以精神内涵进行创新

青岛隶属于山东省，而山东省一直以来都是文化名人出生和聚集的地方。因此在对旅游产品进行创新的时候，需要重视产品的精神与内涵。旅游产品本身是一种为了保留与回味的存在，其是一种精神上的寄托物。所以在对青岛西海岸的旅游产品进行创新的时候，需要认知到的是旅游产品是旅游唯一的精神和回忆体。因此在对旅游产品进行创新的时候，需要对青岛当地的文化特点进行参考与使用，要让游客能够直接感受到旅游地区的风土人情。要通过旅游产品来对青岛地区的文化性以及地域性进行呈现。因此，青岛西海岸新区的旅游产品创新要具备极高的当地特色以及地域特征性。除此之外，还可以打造特色的旅游路线，比如西海岸的琅琊台为例子，琅琊台在古时是秦始皇主要的活动地点，在此基础上打造出：探寻秦始皇生活轨迹”的特色旅游路线，以此吸引一些历史爱好者前来体验与探索，通过这种方式将西海岸新区的文化历史和人文风情进行体现。

1.2以产品包装进行创新

和其他普通产品的包装相比，旅游区的产品外包装需要更加的精致，并且需要尽量的脱开流水线包装的方式，要对手工方式进行合理的融入。在对青岛市西海岸新区的旅游产品进行创新的时候，要综合当地的民俗文化进行挖掘，比如在外包装上写上当地文人的著名话语，在西海岸有一个达尼画家村的景点，在打造旅游产品外包装的时候还可以使用手工绘画上的方式进行装饰，用团扇、环保袋、木梳等产品作为外包装创新的载体。在这个过程中还要保障产品能够便于携带，能够为大众所接受。

2.青岛市西海岸新区旅游产品营销策略

除了对旅游产品进行创新与设计之外，最重要的是对旅游产品进行营销，这样才能够让旅游产品发挥其真正的价值，让更多的游客喜爱与购买产品，进而促使青岛地区旅游产业的快速发展。在进行营销的时候需要做好以下方面的策略。

2.1网络营销策略

随着网络信息时代的到来，更多的人喜欢在网络上获取资讯和消息。因此，青岛市西海岸新区在进行旅游产品营销的时候，要合理的运用网络手段进行。比如当前很多著名的景点都有自己的官网，在青岛西海岸新区的旅游网站中对西海岸新区的文化特色、名胜古迹以及独具风格的旅游产品进行介绍，网络有着传播速度快和无时间地点限制的特点，所以通过网络对当地的旅游产品进行传播是极其有效的。通过网络平台对当地的旅游产品进行营销，能够有效地加强旅游地区营销信息的传播效果，同时也可以在一定程度上降低营销信息的成本。青島的旅游部门还可以在微博上开设官方账号，通过每天定时的介绍等宣传方式，加强对西海岸特殊旅游路线的宣传，以此加强自己地区产品的知名度。不仅如此，还可以在淘宝上开设网店，对当地的一些旅游产品和旅游路线进行网络销售，为游客制定称心如意的旅游方案，这样不但能够获取更多的客源，同时一样可以促使当地旅游经济的发展。

2.2体验营销策略

体验营销策略和网络营销恰好相反。体验营销是以创造和引导为主的，在这个过程中要尽量的满足消费者游客的体验需求，将服务产品作为舞台，并且将一些有形的旅游产品作为载体，以此和顾客进行互动的一种营销策略。旅游产品可以分成观光以及专项产品。通过体验式的营销策略，可以让游客到一些旅游产品的制作地方进行观察，让游客自己亲手参与制作。比如让游客参观青岛啤酒的制作过程，或者是举办“喝啤酒”大赛等方式，以此让游客进行亲身体验，在这个过程中游客就能够感受到青岛当地的文化特色以及风情，这样对旅游产品的营销是十分有利的，或者是让游客到达尼画家村和画师一起绘画，并且享受艺术的熏陶。除此之外，还可以让顾客在西海岸地区的著名景点琅琊台、金沙滩等地进行风景拍摄的活动，然后在景区陈列出来，让路过的游客投票选出最好的图片，以此做成明信片。通过这样也会让游客亲身的感受青西海岸新区风景的魅力所在，进而对明信片这种旅游产品产生兴趣。通过这种方式也能够让青岛的一些旅游产品被成功的营销，让西海岸新区的特色旅游路线更加有知名度。

结语

旅游产品是对当地的文化和特色进行呈现的一个载体。青岛市西海岸地区的旅游产品在进行创新和设计时，需要综合青岛当地的人文风情和文化特色进行。并且以网络和体验的方式对产品进行营销，通过旅游产品来促使青岛市旅游产业经济的稳定发展。

参考文献：

[1]马志.青岛西海岸新区旅游业发展战略研究[D].青岛大学，2016.

[2]孔祥飞.国家战略背景下的青岛西海岸新区发展建设研究[D].山东建筑大学，2016.

[3]镡旭娜.青岛西海岸新区文化发展战略研究[D].青岛理工大学，2015.

[4]甄妮.青岛西海岸经济新区文化产业研究[D].青岛理工大学，2013.

作者简介：

张佳佳（1982.2- ），女，汉族，山东青岛，硕士，讲师，研究方向：旅游景区管理，旅游企业管理；

张洁（1981.1- ），女，汉族，山东潍坊，硕士，讲师，研究方向：旅游资源开发与管理、旅游企业管理。