互联网+背景下的品牌建立与市场营销

赵春华

摘要：在各行业企业发展过程中，打造知名度的品牌，做好市场营销工作是企业发展过程中提高竞争力的主要手段之一，以往的企业品牌建立与市场营销已经跟不上社会的发展潮流，面对这样的情况，企业必须要依托于互联网+来构建品牌，开展市场营销。基于此，本文以互联网+背景下的品牌建立与市场营销为题，对此方面内容进行了探讨，并融合自己的想法提出了几点建议，希望可以对互联网+背景下企业的发展有所帮助。

关键词：互联网+；品牌建立；市场营销

互联网+的发展趋势十分明朗，当前其覆盖范围逐渐地扩大，在互联网+席卷全球的过程中，传统企业与现代化企业的边界正在模糊，传统企业发展迎来了新的机遇。在互联网+背景下传统企业发展过程中，应提高对品牌建立的重视程度，同时，还应做好市场营销的创新。因此，对互联网+背景下的品牌建立与市场营销进行分析是具有现实意义的。

一、互联网+背景下的品牌建立

品牌是企业的招牌，很多国际企业的品牌十分响亮，在消费者心中有着较大的吸引力，比如说Louis Vuitton，Gianni Versace，Prada，Tiffany，Giorgio Armani等等，这些国际顶级的品牌，在产品质量方面很得消费者的信赖，所以即使其价格十分高贵，依然抵挡不住消费者的购买热情。由此可以看出，品牌对于企业发展来说是极为重要的。在以往的市场环境中，企业打造品牌所使用的一系列方式，已经与时代发现出现了不吻合情况。在互联网+背景下，企业想要成功的建立品牌，打造有核心价值的品牌，就需要对传统的品牌建立方法进行分析，从中提取精华，去除糟粕，然后结合互联网+来创建新的品牌建立方式。依托于互联网+，企业在建立品牌过程中应对网站进行充分地应用。网站是网络大世界中的重要组成部分，浏览网站已经成为很多人工作休闲之余的主要爱好，所以企业在建立品牌过程中，就可以借助于网站进行构建，在网站中为消费者传递品牌信息，以此来强化消费者的品牌意识。互联网+背景下的网站应用对于企业的品牌建立有着不容忽视的作用，利用网站打造出的品牌与企业利用传统方式打造出来的品牌进行对比后可以确定，网站品牌其优势更加突出，更能够展现产生品牌感召力，突出品牌的核心价值。所以说，在互联网+背景下，企业应利用网站做好品牌打造工作。

二、互联网+背景下的企业市场营销对策

在以往的市场经济中，企业主要采用的是面对面的营销方式，但随着网络的发展，电商行业的快速崛起，传统的营销方式所能取得的效果有限。所以说，在互联网+背景下，企业想要更好地开展市场营销工作，就应采用全新的市场营销对策。本文提出了几点市场营销对策，内容如下所示：

（一）树立新的市场营销理念

在市场背景发生改变的情况下，企业的市场营销理念也需要随之发生改变，若是企业仍然坚持原有的市场营销理念，那么企业在发展过程中很难适应社会发展趋势，所开展的市场营销工作很难发挥作用。因此，在互联网+背景下，企业应树立全新的市场营销理念。在树立新市场营销理念过程中，企业应将眼光放得更长远，应突破传统市场营销理念的局限，放眼全球，利用互联网建立自己的

网络营销计划。与此同时，企业在开展市场营销工作过程中，还应该对产品的营销覆盖面积进行拓展，对潜在的客户进行深入挖掘，以此来建立长远客户群。另外，在树立市场营销理念过程中，还应结合互联网+所具有的信息化特点，对消费者的数据信息进行分析，准确掌握消费者的心理变化，为消费者提供针对性的市场营销，以此来促使消费者能够信赖产品，愿意购买产品。

（二）在对互联网进行应用的基础上开展营销活动

企业在开展市场营销过程中，以往是采用到店打折促销、买一赠一等营销活动，这些营销活动因为是在实体店内进行的，所以其覆盖范围有限，所能吸引的消费者也是有限的。面对这样的情况，在互联网+背景下企业开展市场营销活动过程中，就应依托于互联网来开展活动。企业可以在互联网上构建专属网站，然后提前几天在网站上发布营销活动信息，这样凡是关注企业网络的消费者，都可以通过网络这一平台来参加活动，如此一来，企业市场营销活动覆盖范围有了明显的扩大，拉近了企业与消费者的距离。与此同时，借助于与互联网来进行企业营销，还可以促使企业与消费者直接的沟通，这样的沟通虽然不是面对面的，但企业依然可以更精准的了解消费者的需求。另外，在依托互联网的情况下，微信、微博等交流工具的应用更加的普遍，所以企业可以在微信、微博等热门的社交网络上开展营销活动，这样的营销方式，可以扩大营销覆盖面，促使更多的消费者能够参与到营销中。

（三）对营销服务内容进行创新

在互联网+背景下，企业在开展市场营销过程中，应对营销服务内容进行创新，通过为消费者提供更加优质的服务来获取消费者的“芳心”。企业在实际营销过程中，会构建多层次的营销体系，比如说网站营销、实体店营销等。在不同的营销中，服务都是极为关键的，因此企业在选择营销活动工作人员中，应提高选择标准，确保每一位营销服务人员都能够热情、有礼貌地回答消费者的问题。在提高基础服务水平的同时，企業还应对服务内容进行优化，不仅要为消费者提供消费前的服务工作，还应为消费者提供售后服务，鉴于当前的营销服务大多是来源于网络，所以企业更需要注重全过程的服务，只有优质的服务才能换来消费者的信赖。

结束语

通过上述分析可以看出，在互联网+背景下，企业想要长远地发展下去，就应从品牌建立与市场营销两方面入手，通过这两方面工作的有效落实来与时俱进，提高自身的竞争力。

参考文献：

[1]苟晓梅.“互联网+”背景下网络原创品牌的视觉形象设计研究[J].设计艺术研究，2016，6（5）：30-36.

[2]崔东佳.大数据时代背景下的品牌汽车销量预测的实证研究[D].河南大学，2014.