公路行业内刊杂志宣传的编辑问题及改进措施

（贵州省都匀公路管理局，贵州 都匀 558000）

作为行业的内刊杂志，必然根据本行业的工作内容，进行相对独立的信息交流与经验沟通，在某种程度上具有不可替代的宣传作用。具体到公路行业内刊杂志上，其作用就在于宣传公路行业的政策、方针和规章制度，以求得行业内认识的最大公约数；交流公路行业的经验教训，推动整个行业进步；及时反馈各方意见，为上级决策提供参考依据。正是公路行业对宣传传播的需要，使得公路行业内刊杂志具有显著的价值。

在新媒体发展迅猛的今天，传统的纸媒在编辑工作中逐渐出现一些不足之处，要确保媒体信息传播受到广大受众的青睐，就必须与当下人们的生活习惯、阅读习惯和工作实际相符，抓住受众的心理需求，才能谋得生存发展空间。

一、当前公路内刊杂志宣传编辑存在的问题

（一）编辑内容不够及时、“吸睛”

显而易见，当前人们深处信息高速发展时代，新闻来源日趋多样化。在信息化时代，广大新媒体积极利用传播速度快、突破时间与空间等优势，从挖掘新闻内容层面出发，为受众提供新鲜、及时、有深度的新闻信息，满足受众对信息的需求，从而受到读者的广泛好评。

作为传统纸质媒体的代表，公路行业内刊杂志宣传还存在不少关起门来做报道的现象，部分从事报道工作的主体部门，如宣传工作者因工作琐碎、繁杂和专业性，对其他来源的新闻编辑滞后，使得公路行业新闻的时效性大为减弱。因公路体制现实和改革的稳定性，办好内刊杂志让其读者获得感增强，是摆在当前的一个重要课题。加之一些宣传工作者与编辑，不出去前往第一线采写新闻，只是从网上对其信息进行改写以及通过基层通讯员报送信息后“闭门造车”，缺乏对新闻事件的真实了解与采访，无法对其中的关键新闻要素进行有效核实，使得最终的新闻报道没有多少价值信息，只浮在面上，内容空泛，新闻质量也就很难吸引读者的注意力与阅读兴趣。

（二）编辑形式单一化

纵观公路行业内刊杂志宣传的编辑形式，整体上呈现出单一化问题，报道内容有时很少涉及到当事人与各方的第一手材料，而是对其他新闻进行剪切、粘贴组稿，使得编辑之后的内容，严重影响了内刊杂志的质量和阅读体验。同时，编辑形式的美观与否，决定读者对公路内刊杂志的观感和吸引眼球。精美的排版，能为读者带来良好的视觉体验，从而更好地吸引读者阅读杂志内容。质量低下的排版，将在很大程度上导致读者流失，使得读者没有兴趣阅读。

（三）编辑内容缺乏新意

在编辑形式上还存在主题选取不当、内容肤浅的现象。比如，部分内刊杂志忽略了自身作为行业杂志的特点，需要承担起行业信息沟通与经验交流的功能，选取一些无关紧要的主题进行报道，使得自身专业性水准下降。读者既然选择阅读公路内刊杂志，就是想要获得最为关键、关系大局的内容，而非在网站上随处可见的普通消息。正是因为公路内刊杂志能为读者提供与众不同的、具有新闻价值的内容，才使得读者无意识地选择公路内刊杂志。只有过硬的选题、扎实的内容、专业性强的信息，才是公路内刊杂志立足的根基所在。

还有一些杂志在吸引注意力上下了很大功夫，却忽略了报道内容的专业性和内容深度，为了迎合单位工作要求和行业阅读习惯，大幅增加图片内容，使文字报道显得粗浅毫无深度。图片固然能吸引读者注意力，但读者最需要的还是行业专业性内容，而非一扫而过的“美图”。

（四）编辑工作不规范

编辑不规范现象的存在，是在编辑工作中需要认真思考并及时改进的重要问题。譬如，一些公路行业内刊杂志在使用语言文字、标点符号、格式等存在不规范，行业宣传工作者的专业技能和文化知识水平有限，从而普遍存在文字编辑不规范现象，影响了内刊杂志在行业内部的质量。

必须清醒认识到行业内刊杂志与社会专业媒体相比，仍有一定差距，这就要居安思危，不能犯一些低级错误，闹出笑话，否则的话，行业媒体的专业性将受到读者的质疑。在语言、文字、格式规范上，要严格要求，认真按照国家新闻出版署有关报刊编辑规定，深刻认识、规范编辑，努力提升公路行业宣传媒体的办刊质量和格调。

二、公路行业内刊杂志宣传编辑的改进及措施

（一）编辑工作要转变工作方式

当前正处于信息化高速发展的新时代，公路内刊杂志的编辑工作也要顺应信息化潮流，与时俱进，开拓创新，将内刊编辑工作做到规范、新颖，积极迎合广大读者的阅读需求和信息知识获得。

在刊物的选题、策划等方面需重点编拟，在编辑上要打开视野，立足公路行业全局、全方位思考问题，要抓住特点、深挖亮点，洞察探索公路行业未来发展趋势，做好先进工作经验交流信息传播，着力体现公路行业内刊杂志的独特风格，从而在当前基础上有所新突破。具体来说，可以从以下几方面入手：

一是作为新闻宣传工作者要开展广泛的工作调研，了解行业发展前景、单位基本情况以及读者阅读偏好，对刊物自身进行精准定位，在编辑时选择合适的优质稿件，向内刊杂志读者提供全方位、多角度、立体化的公路行业信息；二是在编辑工作中，公路内刊杂志还要挖掘其他渠道的素材，除了宣传工作者亲临一线采访外，可以利用新媒体技术手段，深入挖掘素材背后亮点，优化内刊杂志编辑工作流程，提升编辑工作的水平和效率。

（二）提升内容深度，注重公路行业特点报道

网络媒体之所以能够大行其道，就在于其为受众提供了多样化的载体和信息渠道。作为公路内刊杂志宣传，应当向其学习和借鉴，积极做好新媒体方面宣传工作探索，开发新的传播渠道，利用官方网站、微博、微信公众号与读者间展开互动交流，了解读者真正关心的话题及内容，从而有针对性地在内容深度上下功夫。只有抓住读者真正想看的内容，才能吸引读者的注意力，提高杂志自身的阅读量。

（三）加强编辑工作的规范性

一是加强对编辑人员的教育培训工作，提升其专业能力与工作水准。在编辑工作中发现问题及时解决，注意汇总常见问题，在以后工作中加以避免。工作能力突出的编辑，要主动帮助工作能力弱的同志，帮助他们提升自身专业能力，找准问题发生的原因所在，不断总结，从而降低刊物编辑问题发生，着力提升杂志质量；二是新闻宣传工作者和编辑人员要在工作中不断学习、进步，对公路行业工作情况，单位状况和每天发生的新闻要有更为深入、全面的了解，在报道新闻中抓住读者注意力，从更深入的层面为读者剖析问题、阐明原因和传递行业正能量。作为公路行业新闻宣传工作者要对服务的单位工作有所认知，避免出现常识性问题，引发外界对内刊杂志专业性质疑。故此，作为公路行业新闻宣传工作者和编辑人员，要做到不断学习、终身学习，将所学习新闻专业知识和编辑知识融会贯通，理论指导实践，有效地推动新闻报道工作的同时优化和提高行业内刊杂志质量。此外，公路行业内刊杂志宣传还要对每期的策划、选题和排版环节进行精心设计规划，进一步规范刊物排版文字和布局质量，整合网络与读者的交流结果，捕捉更有深度和吸引人的新闻内容，版面推陈出新，开创出报刊的生存发展之路和空间。

三、结语

综上所述，当前公路行业内刊杂志在编辑工作中确实存在一些问题，亟待得到从业人员及管理层面的重视，从而提出更具有针对性的措施加以解决，进而提升内刊杂志在公路行业内部的知名度与专业性，吸引更多读者关注，为受众提供更为丰富、及时、准确的新闻信息，这也是本文研究的目的所在。作为公路行业杂志宣传，就必须立足于本行业实际情况，结合单位内部的事件动态、优秀工作经验、先进集体人物事迹等等广泛宣传，及时满足读者的信息需求，使其行业在社会中的形象得到很好的树立和展示，亦为杂志本身的长远发展奠定坚实基础。在当前国家事业单位体制改革大环境下，社会群众信息量日益需求下，任何媒体要想赢得读者、赢得社会的认可，就必须迎合读者与社会的需要，站在读者角度、增强受众体验、提供社会所需的信息，这才是公路行业内刊杂志宣传的真正思考和研究。