新媒体环境下传统报社的发展思路建议

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（德州日报社，山东德州 253000）

新媒体不单单夺取了传统报社的部分市场份额，同时也在很大程度上转变了信息传播方式。在新形势下，传统媒体“一统天下”的时代已经远去，不管是读者或者市场都受到了新媒体的冲击，因此传统报社必须要深入分析未来的发展战略，在新媒体环境下真正找准定位，站稳脚跟。

一、新媒体下传统报社发展的现状

社会经济的建设发展和媒体行业的发展具有紧密联系，每一次技术革命都必然会让媒介格局得以重新洗牌，从传统报纸到电视媒体再到以互联网为主的新媒体，都印证了这一社会发展规律。微信、微博以及新闻客户端的逐渐演变，以智能手机为平台的移动互联网时代已经来临。传统报社早期发展的新媒体产品经历了多年的演变，逐渐开始暴露出一些问题，单一化的布局逐渐难以适应现代技术的发展，导致传统报社在新媒体时代难以紧跟发展脚步。近年来微博、微信的快速发展受到了更多传统媒体的关注与重视，借助移动互联网平台来增加传统报社媒体的影响力和传播效率，促进和新媒体之间的融合发展，这已经是越来越多传统媒体寻求进一步发展的重要方式。

在新媒体环境下，很多传统报社都希望能够摆脱“纸媒”的局限，朝着数字化的方向发展，开始推出新闻客户端和“数字报”，随后又有很多传统报社开始创办新闻网站、报纸论坛等，出现了报网结合的趋势，这是新时期传统报社发展的重要方向，逐渐将资源朝着互联网倾斜。

二、新媒体环境下传统报社的发展思路

（一）促进与互联网的融合

对传统报社而言，让报纸和互联网进行融合发展属于新媒体时代下一种十分重要的方式，在互联网兴起的初级阶段，传统报纸行业就已经开始预见网络发展的趋势，在当时的时期下，很多具备先见意识的报社开始推行新媒体改革，逐渐开发了一些具有个性化的电子报纸。随着现代信息技术的持续发展，越来越多的读者开始对于死板的网络电子报纸感到厌倦，对此传统报社必须要更好地利用信息技术，促进报纸和网络的更完美融合，比如说建立具有鲜明特征的新闻网站，在新闻网站中，传统报社能够更全面地借助互联网的优势，让读者参与到新闻中来，可以发表自己对新闻事件的看法和观点，让传统报纸朝着多元化的方向发展。

（二）推动纸媒报道的立体化

对传统报社而言，因为报纸版面以及新闻时效性的原因，在很大程度上制约了其发展。在传统报社中，往往具备经验丰富的采编工作人员，能够制制作出更加高品质的新闻报道，而借助于新媒体渠道进行传播，能够让报纸新闻具备更强的可读性。传统报社发展微信公众号、新闻客户端等，其中的内容也需要依靠采编人员，这些新媒体平台能够将报纸中的内容以更加多元化的方式呈现在读者面前，让纸媒报道更为立体化。微博与新闻客户端可以及时发布更新最新的新闻事件，确保了新闻信息的快速传播，在很大程度上弥补了传统报社在时效性上的缺陷。采编人员将报纸中的内容集中到资源库中，通过进行分析归类，制作出不同内容的新闻，让报纸平淡的文字更具有活力，进一步延伸了报纸的影响力。

（三）坚持落实差异化办报

首先必须坚持受众的差异化，传统报社必须要了解受众的年龄、职业以及收入分布，从而更好地满足其需求，迎合读者的喜好，准确对读者进行定位，为他们带来喜欢的新闻内容；其次必须要坚持地域差异化，地域性不单单是地方报社的短板，但如果能够正确对待利用，也能够成为纸媒的资源。地方报社必须要充分发挥出地域特色，深入挖掘本地新闻内容，对新闻报道的具体内容和方式进行改革创新，在差异化中提升自身影响力，防止新媒体时代新闻同质化带来的恶果；最后必须要坚持报纸内容、形式的差异化，传统报社在新闻稿件甄别、版面布局以及标题拟定等方面必须要凸显出自身特色，从而吸引更多读者。

（四）引入专业化复合人才

传统报社应当合理引入更多的专业复合型人才，因为传统报社在探索新媒体发展道路中存在诸多限制，因此必要时能够从社会中高薪聘请一部分专业化人才加入到制作团队中，让其为新媒体时代报社发展出谋划策。所招聘的人才不仅要熟悉各种新媒体技术，同时也应当具备新闻策划经验。在当前这样一个时代，人人都能够成为新闻记者，人人都能够成为新闻主题，唯有促进报社内部人才专业素质能力的提升，才可以帮助传统报社制作出更多优质的新闻，才可以避免新闻信息的同质化，促进新闻内容可读性的提升，为受众传达最有价值的内容。