从《旅行青蛙》看手机游戏的本土化改造

（西南交通大学，四川 成都 611731）

《旅行青蛙》是由日本游戏公司Hit-Point研发的一款放置养成类手游，游戏的主角是一只可爱的小青蛙，玩家可以为其命名。在游戏过程中，玩家通过收集庭院内的三叶草作为代币在商城购买青蛙旅行所需的食物、幸运符、道具等。准备完毕后，青蛙将带着玩家准备的行李出门旅行，接下来的时间只须静静等待青蛙旅行归来即可。旅行途中玩家会收到来自青蛙邮寄回的明信片，回家后还会带回当地的土特产和纪念品。

这款游戏于2017年11月底上线，在推出的两个月内，便以迅猛之势收获了我国广大青年的喜爱，游戏从发行到4月底不足半年的时间内，全世界下载数达到3800万次，其中有80%来自中国。2018年5月，《旅行青蛙》的中国版《旅行青蛙·中国之旅》开启内测，全新的页面设计、游戏内容改良和运营方式带给中国玩家区别于日本版的游戏体验，而本土化过后的《旅行青蛙》则让中国玩家感受到了更为深刻的参与感和代入感。

一、游戏元素的中国风选择

（一）在场景元素选择上

在页面设计方面，本土化过后的《旅行青蛙》可以称得上尽显中国风味，待机场景中随处可见的“中国风”元素让玩家产生青蛙来到中国旅行的真实体会。在对比外部庭院可以看到，《旅行青蛙·中国之旅》在窗户的样式上选取了中式传统的“套方”，是一组由四个90°直角套在一个四方形的四角后形成的一组大小四方形重叠的图案，套方锦样式的棂花图案内涵有四方形、十字、八角等图案所含有的吉祥寓意。同时在大门的设计上对传统中式大门的样式进行了简化，保留了日常生活中频繁使用的门钹” “下槛”和“门枕”等元素，相较于日本版简易木门而言，这样的设计更具本土化特征。

而在房间的内部设计上更是将中国元素进行了多元化的堆叠，镜框上的“回纹样式棂花”表达了安全回归的祝愿，寓意福寿吉祥深远绵长；灶台上的蒸屉更具朴素农家风味；隔断用到的腊梅图案屏风；床头的中国地图；书桌上的“山”型置笔架和一旁的画卷等，无一不体现着多样的中式风情。

（二）在商城元素选择上

商城元素方面，游戏设计者在商品样式上也进行了本土化的改造。对比日本版《旅行青蛙》的出行食物，《旅行青蛙·中国之旅》在食物上选取了包子、豆腐这类便捷携带的传统中国菜品；甜品方面，也与日本版的艾蒿油面包和胡葱炸面包相区别，中国版选取的是玩家更为熟悉的桂花蒸米糕和彩椒烙蛋饼。

不光体现在食物选择上，出行道具方面也有本土化的体现，设计者在青蛙的吃穿用等方面不断进行中国化的表达，增加奇遇值的道具则从日本版的幸运铃变为更具中国风味的锦鲤玉佩，各类纸伞也为青蛙旅行的奇遇增加水墨意境，围巾则从日本版的迷彩花纹改为使用中国古典的云纹图和雪花图，多样化的出行道具为青蛙在旅行中寄回的明信片增添中国元素。

（三）在伴手礼元素选择上

作为放置类养成游戏，《旅行青蛙》最突出的一大玩法在于收集各类特产和纪念品，青蛙每次旅行的目的地通过背包中放置的食物和道具决定，不同的内容组合搭配会让青蛙去往不同的地区并带回该地区对应的特产和纪念品。日本版的特产有来自于青森县的南部煎饼、秋田县的切蒲英、群马县的温泉馒头和烤馒头、长野县的五平饼、爱知县的外郎糕等，青蛙就像一位热爱旅行又牵挂着你的朋友，每次出远门都会带回伴手礼，这样的收集形式让玩家可以从中获得一种旅行的真实感和满足感。

到了中国版，旅行特产也随之进行了改变，来自北京的稻香村点心、洛阳的八大件、成都的米花糖、西藏的酥油茶和武汉的热干面等都在旅行特产之列，本土化的特产与玩家的日常生活更具贴近性，同时也能让玩家在收集土特产的过程中去亲身体会中国的地大物博。

（四）在明信片元素的选择上

明信片收集是《旅行青蛙》中最受玩家喜爱的玩法，收集明信片的过程不光可以增加游戏的趣味性和期待性，也能满足大部分“养成类游戏”玩家收集的爱好。中国版中，这部分的本土化也是做得最为成功的。明信片的场景选取了十分具代表性的中国景点，从西藏的布达拉宫到甘肃的月牙泉，从三亚的日月石到云南的大理古城，从台湾的静安吊桥到北京的故宫，从上海的外滩到成都的杜甫草堂，玩家跟随着青蛙的脚步丈量着中国的土地，畅游祖国河山。中国大江南北的名山大川、名胜古迹，都留下了小青蛙和动物小伙伴的身影，在收集明信片的过程中也让玩家领略到了中国秀美的“大江大河”。

二、游戏平台的本土化选择

与传统地上架手机商城不同，这一次《旅行青蛙·中国之旅》内测版选择了在淘宝上首发。2018年4月2日，阿里巴巴集团与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。用户体验《旅行青蛙·中国之旅》基本都在淘宝App中的H5页面里，也就不再有单独的App推出。

游戏长在了淘宝里，与淘宝也就有了很多的联动，游戏机制也与淘宝产生了关联。用户将商品加入购物车、在淘宝App中停留时长等都会作用到游戏身上，比如加快庭院内三叶草的生长速度，缩短青蛙旅行归来的时间，增加青蛙带回来的特产数量等。淘宝作为我国受众最为广泛的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，选择在这样一个拥有巨大流量优势的平台进行游戏无疑会进一步带动《旅行青蛙》的人气，也为我国手机游戏带来了一种新的模式体验。

另一方面，阿里游戏之前曾推出过《卧虎藏龙贰》《自由之战2》《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看，并未出现爆款”游戏。在腾讯、网易两家游戏 爆款”不断的情况下，阿里游戏需要一款现象级的游戏傍身，即便只是代理。

另外，阿里巴巴可以用熟稔于心的青蛙IP进行周边的开发。正如上文所提到的，所有的特产和纪念品，玩家都可以在淘宝中直接购买。而围绕青蛙本身，淘宝里也已经有了很多的在售周边，并与各大品牌进行了合作发布的联名产品。而在宣布合作时，阿里巴巴表示阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，这一部分，也算是与阿里巴巴自身的优势进行结合。

三、游戏内容的公益化选择

对比日本版《旅行青蛙》单纯的放置、收集玩法，新版的《旅行青蛙·中国之旅》增加了更多公益关怀类型的活动。

从最新上线的名为“一起守护濒危物种”的活动可以看到，该活动需要玩家集齐包括大熊猫、穿山甲、江豚、丹顶鹤在内的七种我国濒危物种的图集完成任务，从而获得专属的“公益勋章”和抽取周边实物礼物的机会。上述七种濒危动物分属于我国东南西北不同的地区，也就增加了集齐的难度，玩家需要在游戏过程中通过对食物和道具的选择来增加与濒危动物的相遇几率。正是由于图集的难以获得，在青蛙不断出门又回家的过程中，更能让玩家体会到濒危物种的稀有和珍贵。收获的合影图集保存在相册中，也就像一颗回忆的种子根植在玩家心中，青蛙与其他动物小伙伴的相遇，也是玩家与动物小伙伴的相遇，这样的美好画面将变成回忆从侧面去提升人们对濒危物种的保护意识。而集齐之后获得的相关称号和奖励，也能增加玩家的责任意识和使命感。

一款游戏的成功并不是单纯取决于人气的高低或是相关收入的多少，而是游戏带给人们在公益甚至是人文关怀上的思考更能决定它能否称为经典。人民日报曾提到：“独自吃饭，独自远行，独自生活，这只蛙的日常状态，也是背井离乡、独自于远方拼搏的‘巢青年’们的现实侧写。”曾经的青蛙可能是当代“空巢青年”的侧写，但在《旅行青蛙·中国之旅》中，这样的“空巢青年”也可以走出庭院，不单是出门旅行、结交朋友，同时还拥有了更多的对这个世界的温柔目光和关怀，这或许就是《旅行青蛙》在本土化过程中的成长和进步。

四、手机游戏的本土化启示

《旅行青蛙》制作团队Hit-Point的项目经理高崎豊曾在采访中指出：“《旅行青蛙》中国版里面出现的中国各地照片，包括特产照片会由阿里提供给Hit-Point，再由Hit-Point团队进行监制，如果认为哪方面做得不太好，会提出一些意见，将照片和特产保持美化，以保持和日本版《旅行青蛙》一致的风格。”

这样的说法为我国手机游戏的引进和本土化提供了思路，一款游戏的成功开发团队功不可没，但无论是画面、玩法或是运营方面的差别，都有可能导致游戏在引进本土的过程中出现“水土不服”的情况。而在这种情况下，引进方和开发团队一定要通力合作，通过引进方对本土实际的把握和开发团队对游戏本身的深刻理解，求同存异，保持成功游戏本身，又在本土化的过程中进行适当改良，符合本土玩家的口味，在矛盾之中寻求和谐。