体育传媒视角下的体育文化建设

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（北京体育大学，北京 100084）

文化是一个国家的软实力的重要体现，体育文化是文化中的重要组成部分。一直以来，我国都重视对于体育强国的建设，这里的体育不只是单纯的竞技比赛，它还包括体育建设、体育文化等，在这其中，发展好体育文化是促进体育发展的一条重要路径。体育传媒是体育文化发展的一个重要平台。当前，随着我国的体育建设的不断进步，需要体育传媒变得更好。

一、体育传媒与体育文化的关系

顾名思义，体育传媒就是专门从事体育行业的传媒，是体育事业和传媒事业的结合体。体育传媒也是属于传媒的范畴，因此，它也具有传媒所有的动态、客观、信息传播快等特点，同时，它又有着体育事业中竞技性的特点，这是体育传媒区别于其他传媒的地方。体育传媒利用他的社会影响力，不断促进着我国体育事业的不断发展。

而关于体育文化，它区别于一般的体育竞技等实际体育项目和比赛，是与体育相关的规则、社会环境、人们的体育意识等。文化产生于社会实际，反之，文化又推动着社会实际的进步。体育文化产生于实际的体育比赛，它是体育软实力的象征，反之，体育文化的发展对于体育事业的不断进步具有不可替代的作用。当我们有了体育意识，就可以很大程度上扩大我们的体育基础，促进体育事业在我国的蓬勃发展；如果运动员们内心有了为国争光、勇往向前的体育精神，就可以极大地提升我们的体育硬实力。

关于二者的关系，是相辅相成、紧密连接的。一个好的体育传媒可以很大程度上促进体育事业的健康发展，反之则会阻碍发展。

二、体育文化环境所面临的问题

（一）舆论导向问题

关于舆论导向，就是指由于部分民众的价值观与理性的观点存在偏差，因而，这一小部分人就利用舆论压力来歪曲事实，从而达到自身不可告人的目的。这一些小众群体就是出现了价值观的混乱，受资本主义发展的影响，自私自利的观念在人们的价值观中蔓延得很快，这些人为了达到自己的目的往往就会不择手段，不惜伤害别人的利益。在利益面前，公理和正义是根本不存在的。同时，由于全球化的进程不断加深，各种文化进入中国，多元文化很容易就造成了年轻一代的“迷失”，他们把叛逆、暴力当作炫酷、个性，他们沉迷于自己的理想世界，同时又严重地失去了自己的理性，不喜欢的就是错误的，就要反对、抗议，丝毫不会在意是否正确。这种理性的丧失是极不利于社会的健康发展的。失去了必要的理性文化支撑，民族文化的发展就会受到严重的阻碍。

（二）人文缺失问题

当前的媒体都喜欢为了吸引人们的关注而与人文关怀背道而驰。为了收视率，媒体往往会选择那些可以吸引人们目光的事件来报道，例如，某某运动员的八卦等，对于真正需要被报道的比赛精神等却经常忽略。这种不择手段吸引眼球的行为会对民众造成不良引导，严重影响着体育文化的良好发展。体育传媒应当积极承担自身责任，为体育文化的健康发展做贡献。

三、体育传媒视角下体育文化建设策略

（一）从文化建设的角度上看

关于体育文化的建设，应当坚持“慢工出细活”的原则。文化的建设是快不得的，一种文化的形成需要时间和内涵的不断沉淀，一旦建设速度加快，就会造成人们的心浮气躁，就会严重影响体育文化的内涵和质量，阻碍未来的文化发展道路。

（二）从媒体建设的角度上看

从媒体角度出发讨论文化建设，主要应当从三个方面来：第一点是要更新自己的观念，媒体不可以只顾吸引关注度而忽视对于真正的体育内涵的宣扬。媒体的真正任务就是宣扬体育精神，让社会上形成强身健体的观念；第二点是媒体要发挥自身的优势，宣扬我们自己的体育精神，帮助民众建立民族自信，体育文化是国家软实力的体现，民众养成体育自信，就可以增强我们的民族凝聚力，增强国家软实力；第三点是要传播体育所具有的“正能量”。体育是一项让人们释放压力、强身健体、培养乐观精神的运动，它有利于促进社会养成充满正能量的环境，这样可以影响更多的人，让人们更加乐观地面对生活。