广播电视与新媒体融合发展的深度思考

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（山西广播电视台，山西太原 030001）

一、前言

媒体融合作为国家战略举世瞩目，成绩斐然，随着时代的发展，网络技术的快速进步，新媒体得以高速发展。同时，新媒体的发展对传统媒体发展形成巨大冲击，使广播电视等传统媒体发展进入了严冬时期。这种情况下，我们应认识到，这既是严峻挑战，也是伟大机遇，传统广播电视与新媒体融合势在必行。同时，我们也应注意到广播电视与新媒体融合发展过程中出现的问题，解决问题，实现真正融合。

二、广播电视与新媒体融合的必要性

现阶段，我国各级广播电视等传统媒体生存发展形势严峻，传统广电媒体在与互联网竞争中，处于比较劣势地位。除此之外，互联网新媒体的崛起，不可避免会分走传统广播电视的收视率及广告收入，形势危急，如果不及时创新，将面临淘汰。但是，传统媒体与新媒体的发展二者并不相悖，并不是非此即彼的关系，二者可以共存，只有将二者完美融合起来，才能使传统媒体得到新发展、焕发新活力。融合才是唯一出路，共赢才是正确做法，媒体融合势在必行。

山西省委宣传部副部长郭健在给山西广播电视台融媒体传播讲座中致辞，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造新型主流媒体，是党中央着眼于意识形态安全、巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。习近平总书记在全国宣传思想工作会议、中央全面深化改革领导小组会议、党的新闻舆论工作座谈会等重要场合，多次对做好这项工作进行了深刻论述、提出了明确要求，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。总书记的重要论述为推进媒体深度融合指明了前进方向，提供了重要遵循。

三、广播电视与新媒体融合的现状

（一）互联网发展使广电处境尴尬

互联网的兴起使传统广播电视的发展变得举步维艰，广播电视是一种高投入、高技术的行业，受各种网络技术冲击，媒体准入门槛逐渐降低，变得平民化，使得媒体开始向全民化方向发展。手机、电脑等移动终端的发展与技术进步，使媒体不仅局限于室内，而是实现全球化，媒体无处不在，全民皆可为媒体。关注网络媒体的人增多了，必然造成一系列的变化，最直接的就是分流了很多传统广电媒体的收视率，导致广告商逐渐偏向网络媒体投入力度。

（二）国家促进广播电视与新媒体融合

关于当前我国广播电视发展的境遇，国家高度重视。对此，习近平总书记提出：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”与此同时，党的十八届三中全会明确指出，要整合新闻媒体资源，促进传统媒体和新兴媒体的整合与发展，在全国宣传部长会议上，领导们多次提及促进传统媒体和新兴媒体整合发展，由此可见，国家高度重视媒体整合。

（三）各级广电机构加快融合

鉴于国家对广播电视与新媒体融合各项部署，以及当前互联网快速发展的背景，全国各地各级广播电视机构纷纷发挥主动性，自主加快融合工作。很多电视广播机构开通新媒体端等，积极改变传统广播电视媒体劣势，使其加快发展步伐。地方电视台发挥地方特色，配合网络平台，构建全新传媒体系。中央电视台以及中央人民广播电台等国家级媒体充分利用自身平台、资源优势，整合创建新的网络平台，构建台网节目一体化，实现网络新媒体与传统媒体完美结合。

作为山西广播电视台媒体工作人员，深刻感受着频道紧跟步伐的创新改革，移动优先、跨媒整合，构建卫视融媒传播新矩阵，重组卫视及各栏目新媒体两微矩阵，采用先进直播技术，搭建直播平台，扩展短视频发布渠道，接入全国各大知名视频网站和视频号，建立山西卫视宣推多平台、多渠道立体传播矩阵。同时，不断完善顶层设计，提升话题设置、快速反应的能力，在重大时间节点发声，紧密跟进宣推，使频道融合传播全媒体影响力得到快速提升。

四、传统广播电视与新媒体融合存在的问题

（一）融合观念落后，融合工作迟滞

媒体层观念落后，融合迟滞，在融合传播方面实操技术有待提高，线上线下打通、传统阵地向融合传播的扩展不足，广播电视与新媒体融合缺乏协同性等，如一些条件较差地区的媒体机构缺少发展综合的条件以及优势，一些地区的条件较好，能够充分发挥自身优势，导致很难实现全国一体性发展。

（二）缺乏交互，不能调动用户积极性

节目内容传播没有很好地关联网媒平台、精准分类推送，现阶段，各大网络平台纷纷推出屏幕互动功能，观众能够在看视频同时进行内容评论，参与节目互动，这种功能激发了观众与创作者的内心共鸣，为观众提供了良好的交流环境。如今，一些媒体也推出了交互功能，但实际用户体验并不理想，往往忽略用户在内容传播中的重要地位，不能充分调动用户参与积极性，由于传统思维限制，对于广播电视播放的内容用户只能被动接受，在当今时代洪流中，倘若传统媒体平台长期缺少与用户交流互动，就会失去关注度，收视率也随之下降，最终由于缺乏核心竞争力而被市场淘汰。

（三）内容缺少优势，缺少专业人才

随着互联网媒体的发展，传统广播电视内容不再占据绝对优势。互联网与传统的媒体界限逐渐模糊，互联网新媒体有取代传统广播电视趋势，由于互联网媒体的兴盛，越来越多的专业人才进入互联网行业工作，传统媒体机构人才流失，加之体制僵化，导致缺乏足够的新引力。

五、广播电视与新媒体融合发展的方向策略

（一）转变思想意识，积极增设新渠道

对于现阶段广播电视与新媒体的融合发展，首先要做的是媒体机构自上而下的观念转变、思维革新，适应时代发展变化需要，对新事物主动尝试，主动创新、主动担当、主动融入，从而改变原本生存环境。积极建立各种网络平台，制定相关网络APP，从而实现网络与现实内容同步，更好地向观众传播内容。

（二）以受众需求为导向，强化设备技术

广播电视与新媒体融合，必须加强服务受众的理念，了解受众需求，培养审美情趣，在各种复杂情况下争取、抓住、吸引受众，赢得更多注意力，这才是成功的、有价值的，以此来制定科学合理、观众感兴趣的内容。同时强化相关设备技术革新，广播电视与新媒体融合发展，新设备、先进技术是关键、是融合的前提和保障，通过建立沟通渠道，使各媒体平台实现合作联动，对各部门、平台进行有效整合，对高清电视新闻非编网进行扩建，实现广播电视技术的提升，以保障广播电视行业发展。

（三）创新内容发挥特色，积极引进优秀人才

广播电视与新媒体融合，必须保障内容创新，积极培养、引进专业型人才。创新是一切的动力之源，能够推动广播电视行业的发展。所谓创新，必须要具有当地特色，符合观众需求，且具有时代精神；创新的关键在于人才，只有足够的人才储备才能保障媒体机构正常运行及广播电视与新媒体融合发展。对于人才，媒体机构要建立一套完善的人才培养机制，加强人才引进力度，永葆广电鲜活生命力，使之长久发展。