新媒体时代广播新闻传播形式的创新讨论

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（宁夏广播电视台，宁夏银川 750004）

20世纪末是传统广播发展的黄金阶段，然而随着移动互联网技术的发展进步，占据传统大众传媒时期半壁江山的广播媒体逐渐进入发展疲劳期，为了更好地适应新传播时代发展需求，广播新闻媒体必须不断调整发展方向，大力创新，增强自身竞争力。

一、增加新闻传播的专业性，树立品牌意识

广播新闻是向人民群众传递时事热点、党政方针、生活资讯的媒体平台，新媒体时代，移动互联网技术的发展与成熟为自媒体的发展提供了技术支持，传媒行业准入标准降低，各类信息充斥，其质量参差不齐，极大地提高了受众获取真实有效信息的难度。在信息爆炸时期，广播新闻为了提高引力，必须将树立品牌作为工作重点。广播新闻人以更加专业的态度注重对新闻真相的探寻，借助高质量的新闻内容，逐渐增加在听众中的影响力，保持新闻人的中立性，创造新闻品牌，最终取得新传播时代的发展突破。

例如中央人民广播电视总台中国之声开办的每日固定播报节目《新闻和报纸摘要》，在此节目中，采编人员通过对不同媒体中涉及的新闻内容进行核实与分析整理，向广大听众传递一天之中发生的较为重大的新闻事件，并更好地保证了新闻内容的真实性。专业的新闻编辑态度为《新闻和报纸摘要》在听众心中积累了较好的口碑，在发展之中逐渐扩大受众范围。该节目的设置，解决了信息爆炸时代受众获取高质量新闻信息难度较大的问题，同时适应了新传媒时代，人们的碎片化阅读需求。

二、强化团队意识，建立高效的新闻传播指挥系统

新闻制作要经历多个环节，一个人难以在短时间内完成新闻制作全过程。在广播新闻制作过程中，由新闻记者进行采访从而获取新闻信息，新闻编辑对采访内容进行整理，最终借助主播把新闻内容传播出去。新闻的及时性准确性要求新闻媒体能够在新闻发生的最短时间内完成新闻采集与加工的一系列工作，并向听众传递高质量的新闻内容。建立高效的新闻传播指挥系统能够充分利用广播媒体资源，发挥资源优势，合理安排各岗位在重大新闻事件发生时的工作流程，提高工作效率，更好地彰显新闻的及时性。

高效的团队合作是保证新闻时效性要求的首要前提，在中国之声，将不同的时间段划分，选择确定的节目内容，适应不同模块的新闻安排。不同岗位的人员，根据统一指挥，分别负责不同的节目版块，并定期进行交流学习，专业化的团队协作方式极大地提高了工作效率，定期不同版块的交流学习则为各个节目制作人员拓展思路提供了有效平台。统一的管理同样提高了频率整体资源的利用效率。2018年两会期间，中国之声设置的两会特别节目，取得了不错的传播效果，节目的成功离不开节目采编播人员默契的配合以及团队内部的强力支持，也是中国之声团队意识的重要表现。

三、注重互动，提高听众参与感

广播新闻素材的选择是以人民群众的需求为导向的。在新媒体传播时代，群众拥有了更多表达自身观点的通道。作为广播新闻传媒，更好地与新媒体时代融合则需要接近广大受众，并在传播新闻中搭建与受众沟通的渠道。广播搭建平台，为听众发表自身对新闻事件的看法提供了有利条件，运用自身的平台，打造舆论宣传阵地，增强广播新闻的存在感与公信力。借助互动平台，听众能够更好地参与到新闻事件报道中，极大地提高了自身的满足感，这也是增加广播传媒吸引力的重要手段。

中国之声所开创的《新闻晚高峰》节目非常有特点，在节目之中，设立“新闻调查”环节，将新闻的获取途径直观地向听众进行展示，广播采访记者按照新闻事实，走向人民群众，靠近听众，采访不同人群的看法，积极采纳人民群众的观点。同时，节目搭建平台，极大地方便了听众向节目组反映其他相关新闻线索、发表看法或是交流感悟。交互平台的建立使得听众不仅仅将节目视为获取信息的途径，同时作为参与社会话题讨论的渠道，拓展了广播新闻媒体功能，增加了媒体的公信力，为塑造品牌形象打好群众基础。

四、借助移动互联网终端，实现多平台播报

移动互联网已经成为新传播时代人们获取信息的主要方式，传统广播时代单一的传播形式已经不再适合新传播时代的要求。移动互联网终端为不同的广播节目传递提供了有效的平台。借助此平台能够提高新闻的传播范围，增加新闻的影响力，最终提升新闻传播的效率，降低人民群众的新闻信息获取难度，更好地完成广播新闻使命。

在新媒体传媒时代逐渐发展过程中，中国之声拓展自身媒介平台，选取网络作为新的发展着力点。中国之声与移动互联网终端合作，将节目内容投放至线上APP，如：百度、喜马拉雅等，更有利于听众随时获取新闻信息，摆脱了原有固定时间播报的限制，同时，较为灵活的新闻广播获取途径也切合新媒体时代年轻人群的信息获取习惯，提升了中国之声在年轻人群中的传播度及影响力，是节目发展的新突破。