探析数字影像艺术在跨文化传播中的应用

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（吉林艺术学院新媒体学院，吉林长春 130000）

文化传播是传承的基础，只有让更多的人认可和热爱文化，文化才能更全更好地进行传承。随着全球一体化进程的加快，如何有效实现跨文化传播成为了文化传播中的关键问题。信息技术中的数字影像艺术是实现跨文化传播的有效途径，能有效实现文化的共时性、传承性以及动态性传播。

一、数字影像艺术在跨文化传播中的意义

（一）使文化直接形象化

目前，我们对文化的理解完全是抽象的，每个国家和民族都有其独特的文化，因此组成了多彩化的世界。随着信息技术的快速发展，各个国家与民族之间的交流愈发密切，各方文化相互碰撞、融合，从而实现了文化的进步以及经济的发展。数字影像艺术能将文化更加形象化，即跨文化传播就是实现世界性的信息共享。跨文化在传播的过程中，首先要做的就是解决语言之间的障碍，由于各国语言在语法、读法上都存在较大的差异，汉语更是被誉为全世界最难学习的语言，因此跨文化传播过程中语言成为了主要障碍。数字影像艺术有效的清除这个障碍，与文字相比，数字影像能更快、更方便被理解，如平时常见的禁止吸烟、禁止游泳等标志全世界人民都能理解。因此，在跨文化传播时，我国可以将文化转换成数字影像，如：福娃、熊猫等图像，能让人们更为了解中国文化，同时对中国文化的记忆程度更深。

（二）利于拓展传播范围

信息时代的到来，跨文化传播方式受距离的影响逐渐变小，人们平时通过互联网就能做到人在家中坐，尽知天下事。在过去的历史中，距离是限制文化传播的主要原因，因此，世界上才会产生如此之多的文化和语言，很多文化缺乏与其他文化碰撞，难以进步，从而消失。在目前的跨文化传播途径中，数字影像艺术成为了主要的传播方式，与传统的各种文化传播方式相比，数字影像艺术拥有传播途径多、速度快、范围广等优势，同时，数字影像传播还具备实时化的特点，即在某件事情发生后，能通过各种渠道第一时间传达出去，并且只要人们想去了解某国的文化，只需要利用信息技术即可做到充分理解，实现了跨文化的高效率传播。

二、数字影像艺术在跨文化传播中的体现

（一）在电视中的体现

电视媒体历史在信息技术历史中相对悠久，在跨文化的传播过程中，电视媒体发挥了巨大的作用。它将文化转化成连续剧、音乐等形式进行传播，如：美食纪录片《舌尖上的中国》，它收集了我国各地的美食，到各地将美食的食材选取方式、制作方式以拍纪录片的形式记录下来；流行音乐《青花瓷》，这首歌由方文山谱写，著名歌手周杰伦演唱，发行后风靡全国，每个听众都沉迷在其优美的曲调与歌词之中，对青花瓷的了解更深一步，同时对青花瓷文化产生了浓厚的兴趣。随着综艺节目的兴起，我国中央电视台为了更好地传播我国文化，特意拍了《我在故宫修文物》等作品，人们通过观看这类节目对故宫文化更为理解，中央电视台还特意利用了现代化数字影像技术对其进行高度还原，让每个观看者如临其境，为跨文化传播做出了巨大的贡献。

（二）在电影中的体现

电影在跨文化传播的作用上与电视一样，不过也有其独有的优点。随着科学技术的飞速发展，电影制作的画质、特效等方面都明显提升，对人民群众的吸引力越来越大，很多青年人对枯燥的文化纪录片并不感兴趣，因此我们换一种方式，将文化融入电影内容中去。如：《少林寺》影片播放以后，在全球范围内引起来轰动，越来越多国际友人对中国功夫产生了浓厚的兴趣，可见，《少林寺》让世界各地的人们对中国功夫文化有了更为深刻的了解，从而完成了跨文化传播。因此，在拍摄弘扬中国文化的影片时，首先要避免枯燥无味；其次要充分利用现代化技术，将文化活灵活现的展现出来；最后，向《少林寺》学习，争取让中国文化走向全世界。

（三）以新媒体的形式体现

新媒体是互联网技术支持下的现代信息技术，包括：博客、论坛与直播等平台，这些平台在线人数往往是巨大的，跨文化传播通过新媒体得以更为广泛的传播。如：体育竞技文化，随着我国人民的生活质量普遍提升之后，越来越多人开始注重锻炼、养生，其中以锻炼为主，体育栏目因此得以兴起，NBA是目前最为火热的体育竞技类项目，美国人借此实现了美国文化的跨文化传播。我国是乒乓球大国，可以借助乒乓球进行跨文化传播，即通过乒乓球比赛与新媒体结合完成我国体育文化的传播。

三、数字影像艺术促进跨文化传播的措施

（一）树立品牌意识，整合文化资源

我国是文化大国，拥有五千年的悠久历史，在历史发展的过程中遗失了大量的文化，而在信息化技术发达的现代社会，依旧会有文化逐渐被遗忘，为了避免优秀的文化被遗忘，首先，摒弃传统的保守思想，积极与其他文化进行交流，交流能促进文化的进步，同时能实现文化的长久传播；其次，树立品牌意识，每个地方都有独特的文化，各地方政府可以根据当地独特文化打造品牌文化，让品牌走向世界，完成跨文化的传播。

（二）利用现代技术，更新宣传渠道

目前而言，网络代替了媒体和影视成为了目前跨文化传播的主要方式，为了在丰富多彩的网络世界中完成跨文化传播任务，首先要抢占文化阵地，充分利用数字影像技术吸引人们的眼光与兴趣。如：美国好莱坞拍摄了一部《成龙历险记》的动漫，但其中掺杂了大量的美国文化，我国可以向美国学习，拍摄有关中国文化的动漫题材，将中国文化完美地融入其中，让中国文化进一步走向全世界。

（三）培养优秀人才，做好传承工作

目前，虽然信息技术如此发达，但依旧有很多文化正慢慢消失，这要求我们要做好人才培养工作。跨文化传播一直是一项时间周期较长的工程，并且要求文化在传承过程中不能出现断层现象，否则文化会受到极大的影响。在我国，很多文化都是以“父传子、师传徒”的方式进行传承，尤其是后者，师傅在传授某项技术给徒弟时，往往只教七层，导致一项技术传承到最后寥寥无几甚至完全变质，两者也有共同点：不愿被外人所知。这都让文化传播产生了极大的限制。为此，要培养大量的优秀文化传承人才，如：戏曲等传统艺术方面的人才，目前很多年轻人对此兴趣不高，为了保障戏曲这类艺术文化能得以延续，首先，戏曲传承者需要紧跟时代潮流，大胆对戏曲艺术进行改变，不过改变的过程中一定要保留戏曲艺术的文化精髓；其次，在内容上进行创新，不能一味地唱、演一样的内容，要与时俱进，不断在内容上进行补充；最后，巧妙利用现代化传播方式，将作品广泛的传播出去，作品最好能融合现代化元素。

（四）与国际接轨

文化的传播离不开市场的支持，在人们的物质生活水平普遍提高后，越来越多人开始追求精神上的需求，伴随着这种社会现象的产生，市场上开始出现越来越多的文化产品，如：某某地特产，某某地纪念品等。在文化产品繁多的背景下，要想做好跨文化传播，必须拥有特色，当文化产品在本国拥有一定知名度后，要开始做好让文化产品走向国际的规划。文化产品并不单纯地指某种物品，纪录片也是文化产品的一种，在传播当地文化时，可以通过拍纪录片的方式让他人对当地文化有更清楚的认识。同时，在跨文化传播的过程中，要时刻关注国际的审美观以及兴趣点，适当对自身文化进行加工，从而吸引更多的人来了解。目前，很多专家排斥利用文化来谋取利益，而在目前的国际形势背景下，跨文化的传播必定离不开市场的支持，因此，在进行跨文化传播的过程中，要利用好市场从而与国际接轨。