传统广播在移动互联网时代的发展思考

（东莞广播电视台，广东 东莞 523071）

一、引言

随着无线互联网日趋发达，广播传播方式将从目前的无线电发射“有限范围”传播向互联网的“无限范围”传播转变；广播也将从单纯通过收音机收听的“场景化”伴随媒体，向以互联网传播为主的“场景化+个性化定制”伴随节目转变。互联网的快速发展虽然冲击了电台传统的收听方式，但为其制作更吸引人的、参与度更高的节目创造了极大的便利。这是我们关注移动互联网环境下传统广播融合发展路径的原因所在。

二、广播收听市场的竞争现状

（一）传统广播仍然强势，但主体地位并非难以撼动

根据2018年10月尼尔森网联媒介数据服务有限公司发布的《中国广播及音频应用发展报告（2018）》显示，广播仍然是当前规模最大的媒体之一。全国广播接触率为30.73%，合计听众规模高达4.2亿。

当前，城市电台总体情况较好，以东莞广播电台为例，2016年平均收听率为4.55%，在东莞地区的市场占有率为69.76%；2017年平均收听率为4.68%，在东莞地区的市场占有率为70.54%，连续十二年位居东莞地区收听市场榜首。

东莞广播持续发展的其中一个客观因素是得益于汽车保有量持续上升，截至2018年初，东莞私家车保有量超过260万辆，名列全国第十。但随着汽车产业发展趋势，汽车信息娱乐终端连接手机的方式越来越便捷，无论是数据线、蓝牙、WiFi等方式，都可以便捷地将手机作为车载信息娱乐信息来源，同时，随着汽车更新换代，支持移动互联网的汽车信息娱乐终端将越来越普及。其次是城市交通拥堵情况在持续恶化，以东莞为例，百度地图发布的《中国城市交通研究报告》显示，2017年东莞拥堵情况全国排名33，2018年第三季度上升至于27。其中，在汽车保有量200万级城市中，东莞拥堵情况排名9，环比上升2.27%。越来越拥堵的交通意味着受众将使用更多的时间使用车载或移动终端，导致收音机收听广播的触达率以及只在传统广播频率平台播出的节目收听率越来越低。

2018年10月21日，以“跨入汽车新时代”为主题的世界智能网联汽车大会在北京圆满落幕。“自动驾驶重构出行未来”的观点成为业界共识。在行车途中，当人们不用再手握方向盘、目视前方时，车载广播或许只能成为汽车互联网娱乐系统中的一个小选项。

笔者认为，未来5～10年，在音频行业领域中，传统广播与网络电台、网络商业音频平台的竞争格局可能改变，传统广播的主体地位或将受到颠覆。

（二）驾驶场景音频平台竞争激烈

车载终端、手机与收音机为广播收听三驾马车，车载是当前广播收听的第一终端，触达率超过55%。驾驶场景已经成为互联网音频平台争夺用户的新战场。

在前装市场，蜻蜓FM已与超过50家整车厂和TSP厂家开始合作，覆盖超过200万车辆，并通过OBD产品、后视镜等智能硬件终端在后装市场覆盖400万车辆；喜马拉雅FM、考拉FM的K-radio也从预装软件切入车载市场，与福特、宝马、MINICOOPER等车商达成了合作。互联网巨头苹果、阿里，百度，腾讯四家公司都开发了整合娱乐、导航、通信功能的车载互联网系统，均支持Android和iOS手机系统，这就意味着大多数的车机和用户手中的智能手机都可以使用这类车载系统来进行互联互通。

在音频直播应用方面，荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM先后开通了语音直播功能。在音频市场上，直播已不再是广播的专长。2016年10月，荔枝FM上线语音直播，仅3个月时间，收入便超过1000万。2018年1月，荔枝宣布结束5000万美元D轮融资，并调整战略方向为“音频+互动社区”。笔者登陆荔枝后发现，该平台节目内容丰富，有脱口秀、音乐、情感等节目分类，还有明星代言。节目质量较好，网络稳定时，收听效果并不亚于传统广播。

（三）付费收听影响竞争版图

随着听众对于优质内容需求日渐提升，内容付费观念也得到进一步普及，人们已经开始逐渐接受并习惯为优质的音频节目付费。

2016年6月6日，喜马拉雅FM上线了精品付费区，并独家推出了米果团队的《好好说话》。喜马拉雅FM采用这种付费音频商业模式的第一天就将500万营业额收入囊中。在整个2017年喜马拉雅FM近十个亿收入中，知识付费贡献约50%，其广告营收也随之有了近两三倍的增长。2017年，蜻蜓FM凭借《蒋勋细说红楼梦》和高晓松《矮大紧指北》入局知识付费之后，也成为音频平台的领跑者。

2015年，广东广播电视台珠江经济台节目《风云再汇》，尝试探索付费收听市场，用了13天时间，通过众筹方式成功吸引了1410位听众付款，募集到一年的节目制作经费，共计888976元。不过，绝大多数的传统广播机构在这个领域还未展开有力的尝试。

三、广播在移动互联网时代的发展思考

自1920年世界上第一座电台KDKA诞生以来，广播已经伴随人们走过了近百年的光阴。在20世纪，它因为采用了当时先进的无线电技术，在与报纸的竞争中占据上风。它有过“炉边谈话”的光辉岁月，有过电视兴盛期的落寞时代，有过汽车城市带来的“第二春”，而今，面对网络竞争对手的强势来袭，加快转型已成为现代广播求生存、促发展的必经之路。

（一）生产特色鲜明的内容

在传统广播迎战网络商业电台和网络音频平台时，很多广播人都误以为传统广播在内容生产上更加专业。其实不然，以蜻蜓FM为例，截至2017年12月，该平台已聚合全国3000多家电台广播，1000多家高校电台资源。节目涵盖了有声小说、相声小品、音乐等三十多个大分类，绝不是某一家或者几家广播电台就能够抗衡。因此，现代广播要生存和发展，首先就必须在内容生产上特色鲜明。

1.凸显本土化特色

广播节目的制作方向应该是满足覆盖区域受众的收听需求。以东莞电台综合广播FM1008为例，2018年10月，该频率自办栏目收听排名第一的是《东莞早晨》，收听率7.42%，市场份额34.61%。这档节目主要讲的是东莞本地的新闻资讯，自开办以来，连续多年蝉联FM1008的收听数据榜首。紧随其后的是《阳光热线》，收听率6.48%，市场份额33.70%。《阳光热线》是由东莞市的政府部门和窗口单位在节目现场解答市民反映的热点、难点问题，深受听众喜爱。此外，该频率收听情况较好的还有《莞饮莞食》，收听率4.93%，市场份额31.40%。《莞饮莞食》主要讲述的是东莞本土的美食。由此可见，只要在本地资讯上下足工夫，就不会失去听众。

2.直播领域扬长避短

2018年11月7日，新华社联合搜狗推出全球首个合成新闻主播“AI合成主播”。编辑们只要将文本输入系统，“AI合成主播”就能够不知疲倦地进行工作。很多广播人担心“AI合成主播”的到来会冲击新闻音频市场。对此，笔者并不认同。“AI合成主播”播报的新闻是编辑们输入的文本，在节目中不能与新闻现场的记者连线交流，无法在新闻直播中把控节目的节奏。广播新闻可以通过记者现场采集的声音丰富新闻内容。因此，在当代的新闻音频市场，广播新闻直播仍然拥有强大的竞争优势。

广播不仅能进行新闻事件、文体活动的直播，还能提供专属的调频直播宣传服务。2018年11月5日至10日，在首届中国国际进口博览会上，上海人民广播电台整合优质资源打造进口博览会专属频率——东广新闻台进宝FM，全景式深入报道我国首届进口博览会，多角度呈现台前幕后的精彩，让广大听众“声”临其境感受现场盛况。

此外，广播的特殊产品还有随行直播。它可以运用于政务、商务、会务考察，也能用于婚庆典礼、自驾旅游等项目，为地方台现有设备的合理利用、经营创收带来新尝试。

（二）专注优质内容的品牌化运营

现代广播电台应充分盘活现有的人力和物力，使自己成为优质内容的生产者，网络音频市场优质产品的供应商，用广播优质的品牌节目改变整个音频市场的竞争版图。只有当广播人掌握了音频产业链上最优质的节目资源，在整个音频产业链上才有话语权。

我们以上海人民广播电台的《东方风云榜》节目为例。该节目已经有25年历史，仅在阿基米德平台就拥有41.8万粉丝。2018年3月26日，《东方风云榜》举办音乐盛典。这场活动的宣传始于上年12月中下旬，在整个宣传周期中，新浪微博的阅读量为230亿，这也是至今整个上海广播销售额最高、赞助额最高的一个活动。在音乐盛典当天，微博热搜进入前三，2000多万名观众通过互联网观看了直播，累计在线人数为4724600人，几千万传统电视观众通过东方卫视感受现场，成为现代广播运营的经典案例。

（三）与网络平台合作共生

2014年10月下旬，郑州人民广播电台与蜻蜓FM签订合作协议，双方打造地域性网络音频聚合平台“蜻蜓·河南”，开启了地方电台与网络传播平台的全新合作模式。如今，越来越多的城市电台选择与网络传播平台的合作，期盼资源共享，合作共生。

1.城市电台与网络平台合作

蜻蜓FM以电台聚合起步，生产PGC内容起家，如今已经聚合了3000多家广播电台。蜻蜓FM和传统电台的合作方式有以下几种：第一种是建立联盟，如和中央人民广播电台合资成立了“央广之声”，和郑州人民广播电台合资成立了“蜻蜓·河南”；第二种方式是通过内容交换平台，传统电台可以依托蜻蜓FM获得更大范围的传播，在电台向蜻蜓FM供给内容的同时，蜻蜓FM也有诸多类似《蜻蜓空中音乐榜》《蜻蜓明星直播间》的精品节目输送给电台，电台的节目在蜻蜓FM播放时，可以替换掉原有的插播广告，获得蜻蜓FM的广告收入分成；第三种方式是付费收听，把城市电台优质的节目放在蜻蜓FM上售卖，吸引听众购买；第四种方式是推出电台节目网络直播，并开通打赏功能，打赏收入归电台及主播所有。

2.电台主持人入驻网络音频平台

中央人民广播电台资深节目主持人北辰，现主持中国之声情感节目《千里共良宵》，中国交通广播心理节目《北辰在找你》。他也是蜻蜓FM的冠军主播，跨界媒体人。

2015年3月，蜻蜓FM在行业内首度提出PUGC战略，邀请传统电台主持人专门为在线制作内容，确立清晰版权与商业合作模式。同年4月24日，蜻蜓FM上线全新主播平台，接受专业主播报名，提出让专业的电台人在蜻蜓FM拥有自己的网络音频节目。在内容制作、版权权益和商业分成上，多管齐下探索PUGC新形态，达成了大量业内专业主播的优质节目内容合作。

目前，传统广播电台的主持人大多都是以兼职的身份入驻网络平台，对于电台而言，这类合作的好处是扩大了电台主持人的影响力，给电台节目带来了更多听众。但从另一个角度而言，这类合作加大了电台人才的管理难度，促使人才流动加速。

（四）开拓短音频产品市场

国内有些广播电台已经开始推出适合移动互联网传播属性的短音频产品，如2016年下半年，上海东方广播中心率先实施“短音频战略”，激励全台293档节目每天精选出3～5条短音频推送到阿基米德平台。此外，还有广西人民广播电台的女主播电台，采用“资讯+音乐”的形式，以10分钟为一个标准单元化模版，全天24小时滚动播出，听众任何时间打开广播都可以轻松获取新鲜资讯和时尚音乐。2018年4月16日，第十四届“东方畅想”全球华语广播短音频创新大赛第一次将坐标轴定在“短音频”这一支点上，以“声动未来”为主题，面向全社会征集短音频作品。由此可见，广播人对短音频已经展开了积极探索，尽管还没有形成规模效应，业内也尚未出现运营成熟的领跑者，但是一些广播电台已经做出了这方面的尝试和战略部署，他们成为现代广播转型发展的先行者和探索者。

（五）探索智能语音产品新领域

未来是智慧时代。5G与人工智能推动着音频行业在快速发展。5G使声音传播真正实现全媒体，不论移动或固定、室内或室外，特别是在车联网、智能家居等方面，都可以发挥声音第一入口的作用。

1.车联网时代的“广电车盒子”

2018年1月31日，在第七届中国车联网大会上，广电车联网智能终端“广电车盒子”一举斩获“最佳车载系统”大奖。“广电车盒子”是由福建广播影视集团与福建省福信富通网络科技股份有限公司携手成立的福建车媒通网络科技有限公司研发。它是目前市场上唯一一款具有电台节目互动功能的车载智能后视镜，通过设备即可给电台留言、打赏、投票，参与节目互动。车友还可以通过广电车盒子的抓拍功能，曝光行车过程中遇到的不文明行为，让车友在行车过程中，更加安全、便利地与电台互动。

广播人需要思考的是，各地电台是各自寻求合作方，还是共同指定某个或者某几个合作方，以广播抱团发展的形式进入车联网市场展开行业竞争？

2.人工智能开启音频产品消费新蓝海

2017年7月26日，小米推出2017年首款人工智能音箱产品小爱同学。中央人民广播电台官方音频客户端中国广播与小米达成战略合作关系，成为首批小米人工智能音箱合作伙伴。同年8月，中央人民广播电台官方音频客户端中国广播成为了首批阿里人工智能音箱（天猫精灵X1）合作伙伴。

四、结语

广播电台的人工智能蓝海布局已经开启，未来会有越来越多的电子产品采用语音交互，在驾驶和家居这两个场景当中使用，这是广播实现“弯道超车”的希望所在。当今，广播媒体正在面临一场从内容到平台，从受众到产业格局的巨大变革。在这场变革中，广播媒体唯有回归媒体价值，重视用户价值，积极拥抱科技创新带来的价值，方能在变革中赢得先机。