移动数字媒体技术对影视艺术的影响——以网络短视频为例

赵琳琳 重庆邮电大学

一、移动数字媒体技术

数字媒体技术以一种令人震惊的速度飞快发展，并随着社会的进步而得到人们的广泛认可和普遍应用，这种技术在一定程度上影响着影视创作技术的创新和改变着媒体的概念。数字媒体技术涵盖的多个方面为人们提供了诸多的便利，如无线电广播、传统的报刊杂志、互联网网络媒体等等。但是人们依旧会产生新的需求和新的渴望，因此，随新技术应运而生的是创作手段和方式的改变。

(一)移动数字媒体发展现状

移动数字媒体技术的发展推动了移动数字设备的更新换代，使得这些设备加载了新的功能优势，只需要流量的支持就可以实现图片和视频的加载，交互性较好，对于信息的传递和接受不会因为时间和地点而受到限制。移动数字媒体包括了很多方面的内容，基本上能满足人们的各种需求，甚至不局限于单一的功能。

(二)移动数字媒体中影视艺术的表达诉求

“影音图像一直是数字媒体开发的重点，一般包括静态图像和动态图像，动态图像是影视艺术创作的表现载体，移动数字媒体技术的发展在一定程度上促进了影视艺术的创作表达和表现方式，在其原有的基础上进行了再创造，促使与影视产业的深度契合。”将影视艺术的表达更为全面的展现出来，同时也为人们的原创提供了一个很好的平台，随时可以表达自己的创作想法，或者记录生活中发生的事情。实现了人人可以当“演员”，人人可以当“导演”的想法，新奇的模式为受众打开一个新的世界，这也是影视创作理念的一种革新。

二、网络短视频的异军突起

在数字媒体技术发展的催发下，传播的媒介形式愈加多样和快捷。作为流量和无线为支撑的传播媒介形式明显的影响着人们生活的方方面面，网络短视频在这些媒介中异军突起，并且飞速发展，不断的吸收人们对于观看内容要求的标准，同时输出一些不断具有影响力的视频内容，影响着影视艺术的传播者、创作者以及接受者。

(一)移动数字媒体发展下的网络短视频

网络短视频的主要传播媒介是互联网，它主要通过播出视频，利用流量，获得点击率来获利。网络用户通过上传以及制作网络短视频从而吸引大众的视线，引起广泛热议。在互联网的全民娱乐浪潮中，能否在传播中抓住大众的眼球，是网络短视频要发展的道路。

1.快缓冲、高清晰的播放特点

随着4G网络和光纤宽带的快速发展，以及数字设备的不断更新换代，受众在观看视频和使用设备的过程中不断的以新的标准和要求来推动所有相关的数字化设备来提高质量和播出水准，从而获得更好的用户体验。因此，网络短视频播放的快缓冲、高清晰度逐渐成为它的显著特点。

媒介设备研发者为了受众的视觉体验在移动数字媒介上下功夫，就是为了能够满足消费者的高要求，以便获得更好的视觉体验；做到了不论手机等移动终端是什么系统，都能很好的播放网络短视频，实现了传统电视收看模式的移动化，改变了人们的生活方式。

2.海量的内容

网络短视频得到受众的广泛认可，在大众娱乐中占有一席之地，同时生发了视频种类和内容的多样性，如果视频内容没有新意和“爆炸点”，那么用户对该视频网站的关注度也会大大降低，或者在口碑相传中影响该视频网站的收视和点击。大众根据自己的喜好选择要看的视频，可以随意更换要看的视频网站。网络短视频的自制和随时上传随时下载方便了大众的生活，同时提供了海量的视频内容，不在局限于电视台和大屏幕播放的内容。

(二)网络短视频发展的问题

1.受众审美和需求的两极化

“‘使用与满足’理论强调人们欣赏、阅读和收听媒介信息是为了满足自身的社会需求和和心理行为需求；受众在观看网络短视频中的种种行为与特征，比如观看时的心理、接触和选择习惯、对视频的期待，满意度等。”这些对媒介信息的接收都是为了满足受众自身的需求，但是，在这个消费过程中人们的审美和需求逐渐呈现两极化的发展，一方面人们以追求身心的娱乐，打发无聊的时间为目的，追求低质量的搞笑、猎奇视频，单纯性的满足自己的视觉需求或者寻求心理压力的释放；另一方面消费人群通过观看电影电视剧等节目，注重满足自己精神层面需求，期望满足自己的生活需求和对各种资源的实用性需求。网络短视频中的资源在呈现几何式的增长，这就导致内容的选择上有了更为宽泛的空间，因此，在观看的过程中人们的审美和需求逐渐呈现两极化的发展。

2.媒介依赖的程度加深

“媒介依赖理论把媒介作为受众——媒介——社会这样系统中的一个组成部分。”“过度沉湎于媒介接触而不能自拔、价值判断和行为选择过多的在大众传媒或者媒介人物中寻找判断依据；满足于媒介构建的虚拟社会而逃避现实社会，是媒介依赖症的典型症状。”数字媒介技术的发展便利了人们的同时也加深了人们对它的依赖程度。当人们将来自网络中的感觉认作是自己生活的一部分时，人们对媒介的依赖关系就形成了。

媒介发展过程也依赖于受众对他们的评价和反馈，这个反映在收视率或者点击率上。作为内容的接受者，如果不满意媒介发出的视频内容则会选择无视或者过滤掉这个视频，这种行为虽然只是个人的喜好问题，但是对于经营者或者媒介方来说就无法获得点击率和收视率，所以发布者会想方设法的“投其所好”，利用信息技术来追踪受众的收视习惯而发布与之相关或者相类似的视频，这在一定程度上也加深了媒介对受众的依赖。

三、网络短视频传播的反思

在消费水平不断提高的今天，需求也在不断改变，人们追求鲜明的个性化，寻求与他人的与众不同，注重权力的保护的同时也注重享受服务，受众虽然在媒介面前是被动的，通常处于被动选择中，但是媒介离不开受众的需求，这就导致受众在一定程度上也处于主动一方。受众对媒介传播信息的直接反馈，也在不断的影响着传播方，影响着他们对于网站运营的管理。所以需要把控好网络短视频的传播，合理的利用媒介和受众的这种交互关系，不能只为了一味的满足受众的需要而降低网络短视频的发布标准，也不能只顾媒介的自我发展而忽视了受众的需求和体验，只有这样网络媒介才能更好的适应社会发展，更好的贴合大众需要。

网络短视频的传播者逐渐呈现年轻化的趋势，其传播内容也必然会对网络短视频的发展产生重要的影响。在大众文化逐渐占据主体地位的语境下，娱乐化、通俗化、游戏化等都不可避免的成为网络短视频发展的特征。传播者所进行的选择大部分是依靠自身所接受的价值观和是非观的标准。在传播中，不乏有很多积极向上的主题和题材，受到其他接受者的认可；但是也不能否定有的内容触及法律边缘，有的可能涉及一些社会的阴暗面，同时有的内容为了哗众取宠和点击率，故意涉及性和暴力，将网络短视频作为一个遮掩的幕布，作为恶搞和发泄对社会不满情绪的一个载体，这种内容的视频无疑会对其他人造成很大的影响，尤其是在大量的转发和评论之后，很可能会对社会产生负面的影响。所以网络短视频的发布平台需要加强对网络短视频上传的审查，同时严格要求传播过程的合理合法，不能为了获利就放宽对视频传播标准的要求，同时也要在观看过程中加强对关键字的审查，抵制低俗和恶意攻击等言论，这样才能有一个良好的网络环境。

四、结语

受众新的需求需要新技术的催生，而受众需求的改变又会促使技术革新，二者处于一种相互牵制、相互促进的过程中，两者中间的平衡点是最能解决问题的点，这样才能减少对社会造成的负面影响。移动数字媒体技术的飞速发展对影视艺术来说是一种新的机遇，可以解决影视创作中的很多问题，但是同样的，这种技术在影视传播中也造成了不小的问题，很重要的一个方面就是创作和需求的简单化，对于影视艺术作品的创作不再是艺术想法的提炼和深加工而是一种简单的创作想法的视觉化反映，主要体现在网络短视频这种形式上。所以，在利用数字媒体技术的同时我们要充分的调动创作者的头脑，更加高要求的做出影视作品，而不是简单模仿。