对中国独立动漫困境的思考

段安琪 郭城 东南大学成贤学院

一、作品的生命力和观众粘性

动漫艺术作品的生命力表现在是否能成为一代人的童年记忆，成功的商业运作可有效推广动漫作品，从而衍生动漫周边，能在有效时间给孩童脑海中留下深刻的时代印记，如：米老鼠、唐老鸭、变形金刚等，这都是商业动漫的著名角色。

相比商业动漫，独立动漫的创作基于较小的团体，不易形成规模化效应，且其数量庞大，创作题材更为宽泛，题材内容更多面向成年人，相对儿童来说，对成年人的情感植入较弱。庞大的同类题材作品和时下热点新闻的快速更新覆盖也会导致作品的观众粘性差，并很容易流失观众群体。

二、法律环境不成熟

(一)版权困顿，独立动漫人利益未完全得到保障

版权是保障独立动漫人权益的基础，在版权法的保护下作者享有控制和处理自己的作品的权利。当今的网络大环境下，大部分平台审核标准不严谨或没有审核制度，法律约束力差。用户的传播行为在一定程度上是不受法律监管的，这种网媒环境下培养的用户会有意无意的侵犯到作者的利益。尤其在自媒体平台中，用户群体版权意识薄弱、侵权概念模糊、个人约束力低。当出现数量众多的集体转载侵权事件时，权益维护的难度就会像大海捞针一样，无从追述。依靠独立动漫人个人的能力、精力和财力去对抗范围较广、数量较多、目标较散的侵权个体或较大的侵权公司企业时，维权的道路将曲折艰难，且成本昂贵。

(二)分级制度不完善——作品内容和尺度引来的热议

网络媒体平台和传统媒体平台对传播内容的审核机制不同，目前网络媒体在内容方面的约束没有明确标准，虽然可包容多元化的作品，但一些不适低龄的题材在网络中流通，会扭曲未成年人的价值观。此问题的存在主要是网络作品等级制度的缺失和内容传播渠道的不易把控。

在国内，独立动漫虽不占据主流市场，但将其作为与商业动漫并行发展的另一途径，也未尝不可。充分发挥网络媒体的优势，将有望使之成为国产动漫发展的有力推手。加强网络媒体平台建设并打造合理的动漫人才激励机制是独立动漫人发展的关键。

三、优化平台

(一)精选内容

原创独立动漫网站可以引进20%左右的精品商业动漫来为平台发展吸引用户资源。可为原创内容的成长争取了时间，还为独立动漫作品培养粉丝带来了有效人群。另外增加用户互动模块，用来提升用户的主体地位和存在感可加强用户粘度。

(二)制定公平的保障协议

现如今，各大网站也都建设了不同的认证与奖励标准，也相应附有相关认证的法律协议，政府相关部门可作为第三方适当干预平台协议内容。合理、公平、公正，在最大程度上保障独立动漫人权益。

(三)开发作品检测平台，确立网络生态批评标准

在独立动漫网络平台吸纳作品和传播内容之前，不妨让作品进行一次体检。开发作品检测平台，可预防作品内容不宜和版权归属争议，有效隔离侵权作品及低俗内容的传播。

四、尝试利用媒介融合，推动独立动漫进一步发展

网络媒体虽有诸多优势，但仅仅依靠单一媒介的力量并不能够推动独立动漫的大力发展。美国的安德鲁·纳齐森(Andrew Nachison)认为：“媒介融合是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”①媒介融合可使各种媒介多功能化和一体化，媒介技术间的融合不仅可以带来技术的增值、强化媒介功能，还可以在感情、精神、文化等层面进行融合。独立动漫人可利用网络媒体进行前期的作品宣传和推广，有了一定的“粉丝”群体后，作品印刷成书的方式很大程度上满足“粉丝”的消费需求。另外，各行业的相互介入也可称为媒介融合的另一种形式，如：各大电视台和出版机构已经开始投资拍摄电影，网络平台开始投资制作自己的电视节目等。独立动漫人也可以寻找可以合作的投资伙伴，将独立动漫作品投放到大荧幕上。

五、凝聚网络人气，为发展动漫产业储蓄后备力量

在网络中，人气指的是关注度、访问量和点击率等。网络人气的聚集可为动漫产业发展储蓄后备力量。人气的增长对于独立动漫网站平台来说也至关重要。就如何凝聚网络人气，我认为可以从以下几个方面开展工作：

(一)利用大数据了解用户偏好信息，合理推送有效信息，并结合自媒体平台组建社群，开展平台之外的话题讨论。

(二)注重丰富平台内容，开设作品评价模块吸引用户参与。

(三)线上线下活动相结合，进一步提升用户粘度。

六、孕育新的消费习惯，培养潜在消费群体

人们对动漫作品的消费投入决定了动漫市场的未来。人们的消费方式往往受到多种社会因素的影响，孕育新的消费习惯不是不可能的。当今生活水平的提高，人们的精神需求逐渐攀升，艺术家的思想也会影响到消费者。应当抓住这一契机，从经济、文化、教育、娱乐等方面体现出动漫作品的价值，潜移默化地培养消费群体和他们的消费习惯。

注释：

① 转引自包鹏程，汪伶俐：《媒介融合对影视产生和传播的影响》，《新世纪新十年：中国影视文化的形式、格局与趋势》，2010年11月