数字出版要回归内容本质

刘洋 中国石油大学出版社

伴随着互联网的蓬勃发展，数字出版迅速发展起来。但是数字出版如何定位，仍是许多出版单位仍在探讨的话题。许多出版社耗费大量人力物力建设了自己的网站、公众号、小程序、APP，收益却没有想象中的那样理想。还有一些出版社，不断追逐着技术的发展热点，陆续把在线教育、VR、人工智能等流行的技术手段引入到自己的图书产品中来，最终却并没有取得用户的广泛认可。究其原因，还是因为过多地将关注点放在了表现形式上，而忽略了出版的本质属性：内容。

其实，出版社完全不必纠结于传统出版和数字出版，二者只是特定历史时期下的特定叫法而已。相信随着科技的不断发展，终有一天会产生更高级的阅读形式，从而衍生出更高级的出版形式，到那时数字出版也就成了传统出版。这是历史发展的必然。所以，无论哪种出版行为，始终还是要回归到内容这一本质上来。以下笔者将结合互联网行业的发展和现状，分析一下数字出版为何要回归内容本质。

一、主流平台更迭，吸引用户的始终是内容

2009年微博诞生，2011年微信走上中国互联网的大舞台。伴随着智能手机发展风潮，二者迅速发展壮大，形成了属于自己的生态圈，商业化运作也逐渐成熟。在平台红利期，许多个人或团体作为内容提供者获得了巨大的成功和收益。然而值得人们深思的是，微博之后是微信，再之后是什么呢？无数的平台似乎有无数种可能。但在无数种可能背后，还是隐藏着一个客观规律：无论主流平台如何更迭，内容，才是吸引用户最主要的武器。微博也好，微信也好，虽然生态圈大相径庭，但是牢牢吸引住用户的，就是大量的优质内容。许多网站曾经辉煌一时，最终销声匿迹，其背后的原因，往往也是由于忽视了内容从而导致用户流失。

许多知名公众号的实际阅读量经常能达到几千万，到了这种级别，可以实现很多一般平台难以想象的商业运作。但是这些公众号始终坚持推出越来越多的高质量文章，以保障公众号持续发展。如果他们专注于商业运作而忽视了内容，那么势必将会淹没于微信平台规模无比庞大公众号海洋中。

数字出版从诞生到今天，何者为“王”的争论声不绝于耳，但是从整个互联网生态圈的现状来看，以内容为核心的口碑传递才是目前互联网生态圈的主要传播形态，而且已经成为主流。

二、公众阅读量整体处于上升阶段，需要做的只是开发优质内容

进入21世纪后，互联网时代扑面而来，人们的生活习惯被迅速地改变着。在互联网生态圈的覆盖支撑下，一部小小的手机就可以解决人们一切衣食住行的需求。与此同时，越来越多的传统行业被互联网取代直至消亡。

出版行业也许是全世界范围内最古老的行业之一。在人类生产生活的几千年历史中，图书始终是人类获取精神食粮的主要来源。进入互联网时代后，看书的人似乎越来越少了，但其实现在人们的阅读量比以前都要大得多。微信公众号总数已逾2000万，每天推送的内容不计其数，其中的优质内容也是多不胜数，而且这些优质内容极易获得口碑提升和广泛扩散。因此，数字出版工作最应该做的事情就是开发优质内容，投放到互联网中去，靠口碑效应获得品牌的建设。

三、形式创新的成功，仍要基于内容的优质

现在是一个文化快餐时代，花一个半小时就能看完一部电影，通读原著小说却要花费几天的时间。这种巨大的精力耗费上的不匹配导致许多文学作品默默无闻，直到改编成电影后方才一炮打响。因此许多人士认为：形式的重要性已经重于内容。可是问题是，如果原著小说写得一塌糊涂，电影有可能反而精彩纷呈吗？如果电影拍得乱七八糟，还会有人去看原著小说一眼吗？所以，归根到底，内容才是引起读者共鸣的根本原因。

进入21世纪后，全世界范围内对创新的需求急剧上升，大众每天都在体验新鲜事物，各个领域不时会有爆款产品诞生，这些产品往往带给用户无与伦比的新鲜感和体验感，例如几年前流行的VR、AR技术。可是时至今日，这些技术并没有真正融入人们的生活中，至少在出版行业，尚还没有形成一定的规模。究其原因，依然是由于没有优质内容作为基础。

四、只有回归内容本质，数字出版才会迸发勃勃的生命力

在出版行业，无论是中华书局、三联书店、商务印书馆等老牌出版社，还是中信出版集团、广西师范大学出版社等发展迅猛的新贵，都不是凭着几本爆款图书就获得了如今的市场的地位，而是经历了漫长的市场培育期。数字出版的战略布局同样如此，要回归内容本质，以优质内容获得读者的认可。这在以往称之为品牌和影响力塑造，在互联网时代，称为用户黏着度的提升。

不可否认，互联网是有史以来最具颠覆性的内容载体，但是内容，才是出版的核心竞争力。只有回归内容本质，数字出版才会迸发勃勃的生命力。