新媒体在企业宣传工作中的应用途径

赵扣 陕西省土地工程建设集团有限责任公司

一、新媒体在企业宣传思想工作中的优势

(一)信息传播加速度

新媒体与传统的媒体相比较，信息传播速度更快，传播范围更广泛，传播频次更高，这些都是传统媒体无法比拟的。新媒体不仅在传播信息的数量上和内容的丰富性上均已远远超过传统媒体，而且其交互性、分众性和复合性的特点更为突出，在传播过程中能够一点对多点和多点对多点交流，实现信息的实时互动和分享，及时表达企业的新产品和最新动态，为信息传播提供了加速度。

(二)信息交互增活力

在新媒体的快速发展和应用过程中，信息传播的集散与交流，都是以参与“互动”为基础，形成有效的信息交换，而不是被动的终端接收。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好坏，受众都只能被动接受，并不能表达本人对信息的观点。企业宣传在新媒体环境下以文字、图形、图像、声音、视频等多种灵活多样载体进行“互动”宣传，提高目标受众参与，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，实现信息二次传播，不断提升企业品牌影响力。尤其是在服务行业表显突出，在“互动”的过程中反馈受众诉求，有利于改善品牌服务、产品升级、开拓市场，从而带来更多的收益。

二、做好企业宣传工作应用新媒体的建议

(一)做好舆论引导工作

新媒体环境下，企业宣传工作既是机遇也是挑战，做好舆论引导工作便是一项重要的挑战。当前开放环境与信息全球流动的条件下，任何人都可以在新媒体平台上发布信息和言论，既是信息的创造者也是信息的接受者，言论自由让大家都成为了自媒体，引导舆论朝向正确的方向发展便是一项重要工作。企业要构建专业人才体系，提高思想认识，树立正确的舆论引导观念，把握正确的舆论导向，全面、客观地认识新媒体给我们带来的机遇和挑战。在宣传工作中应保持清晰的头脑，熟练掌握新媒体的传播规律，利用新媒体传播特点，把握好舆论引导的“时、度、效”，做好舆论引导工作，为企业发展营造良好氛围。

(二)创新宣传思想工作

企业在发展中应重视创新宣传思想工作，从方法和思维习惯入手，科学合理的应用新媒体开展相关工作。在当前的经济形势下，为企业的发展带来了许多新的压力，大多数企业存在着转型和改革任务，要注重对形势和员工队伍思想的把握，通过传播正确的思想观念、价值体系，以正确的宣传思想进行引导，才能够保证企业良性健康发展。在新媒体环境下，企业要加强企业思想文化建设，创新宣传形式，利用好新媒体的互动特性，畅通信息渠道，进行双向传播，提升沟通的主动性与民主性，在互动交流的基础上了解职工需求，在满足职工关切和需求的过程中创造价值。

(三)搭建新媒体平台

媒体是企业与外界保持良好的沟通和联系，也是企业对外发声的载体，企业自身的媒体建设就显得极为重要。目前，企业常用新媒体包括网站、微博和微信。企业网站是企业的门户，能够迅速有效的传播企业动态、宣传企业文化、树立企业形象、展示企业产品、接收用户反馈信息等，建设网站已成为现代企业打造企业品牌、展示企业形象的重点任务。企业微博是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，能够实现信息的实时互动和分享，及时表达最新思想和最新动态，更好的传播企业宣传，增强企业影响力。企业微信公众平台，可以让拥有亿级用户的微信平台成为企业的免费推广平台，让用户帮企业进行口碑营销，同时利用二维码等方式互动，促使企业形象宣传、销售采购等方面网络化和多元化。在媒体平台建设的过程中，移动终端提供的便利性和多媒体化，为企业宣传带来了便捷，也提出了挑战，网络安全和舆论引导也至关重要。

三、结语

综上所述，企业宣传工作只有做到与时俱进，将传统媒体与新媒体紧密结合，才能够实现企业宣传工作的改革创新。随着经济全球一体化的发展，为企业提供了新的机遇与挑战，企业宣传工作应创新宣传模式，合理利用传统媒体和新媒体的优势，构建新媒体交流平台，培养专业宣传人才队伍，提升新闻宣传水平，才能更好的彰显企业品牌效应，提升企业社会影响力，全面实现企业的健康可持续发展。