新媒体环境下平面媒体的发展困境及对策研究

王小勇 太原广播电视报社

21世纪是互联网高速发达的时代，网络技术和云计算已经成为这个时代的鲜明的特征。我国的媒体产业为了迎合时代发展，逐渐朝着科技化、信息化的方向发展。在这样的背景下，平面媒体的发展临着巨大的难题，研究其应对对策具有现实意义。

一、平面媒体发展的困境

(一)信息来源单一，阅读感官局限

一般传统平面媒体的信息来源主要是由本部门的记者、编辑进行采访，收集各类新闻信息并将内容进行修饰，最后由记者、编辑印刷、销售。由此可以看出，传统平面媒体的新闻发表需要一定的流程，信息收集的形式也过于单一。传统平面媒体的新闻的内容和种类较新媒体的限制较多，新闻审核比较严格，并不是所有的新闻都能够发表的。新媒体的阅读方式包括文字、图片、动画、视频等多种形式；相对的，传统平面媒体主要是将新闻以文字、图片的形式排版印制，很多时候读者没有耐心去阅读大量的文字，因而传统平面媒体的顾客在不断的流失。我国传统的平面媒体在这方面相较于新媒体是一个难题，需要进行改革。

(二)缺乏时效性、互动性

时效性是新闻一个重要因素。一件事情发生之后，可能快速的进行详细的报道是各大媒体获得关注，抢占市场的一个重要机会。但是，因为平面媒体的制作需要一定的时间，再加上运输和销售的时间差，一般刊印出来的都是前一日发生的新闻，错过了新闻报道的最佳时间。相对的，网络技术的普及以及网络覆盖率的增加，新媒体提可以在短时间内将新闻上传到自己的网站主页，更新微博动态等。有些甚至可以在新闻发生的同时进行视频直播和新闻评论，这是平面媒体目前还做不到的，也是平面媒体失去消费者的一个重要的原因。但是，平面媒体从出现至今，与受众群体的地位就是不平等的，他们以俯视的角度报道新闻信息，为群众讲解新闻事件的经过并进行舆论方向的主导，主要是传播信息，很少接受新闻的反馈。

二、新媒体冲击下平面媒体的应对策略

(一)加强平面媒体深度报道

首先，平面媒体既然在时效性上弱于新媒体，难么就要在新闻叙事上的内容上下功夫。报告新闻的时候，注重新闻的真实性，从各个角度还原事件，将事件的背景和发生的原因进行深度的评论和分析，然后引出事件背后的故事，作出引申，发人深省。当然，新闻的叙事性上要摆脱枯燥、乏味的平铺直述的叙事风格，在合适的地方插入一些趣味性的描写，详细的描述事情的细节，提高新闻的渲染力。

其次，平面媒体的文章主题要与重大事件联系在一起。深度报道不能停留在一些生活琐事上，要报道近期的热门事件相关的新闻，或者将一些重大新闻事件引入所讲的新闻中，提高新闻的“吸睛”度。如何吸引观众的眼球，争夺新闻媒体的市场占有率，获得广告融资已经是媒体的考虑的最重要的问题。

再次，将单纯的文字表达与图片结合起来，增加视觉效果。单纯的文字新闻世道已经过去了。人们在阅读新闻的时候往往会注重与图片的结合，就像“看图说话”一样，更加直观的了解到事件的经过。在版面的设计上，平面媒体还要注重版面的视觉效果。更好的运用索引、导航将新闻进行分类和归纳，增加图表、手势等指引性的标识，提高阅读的趣味性。

(二)增加新闻互动性

新闻读者可以通过平面媒体的官方平台、公众号，热线电话等形式，对新闻进行反馈，为我们提供一些好的建议。同时，也可以借助这些平台，对新闻媒体，包括平面媒体和新媒体进行监督。我国已经设置了网络新闻监督管理平台、“中国记者协会”等，社会大众可以通过网络、邮件、电话、短信等方式反馈自己的意见。

(三)建立网络化平台，提高平面媒体传播范围

平面媒体在新媒体的冲击下，平面媒体的市场空间逐渐的缩小，要想获得更多的发展空间，进行产业升级已经成为了唯一的出路。平面媒体必须在进行深入的市场调查，客观的评价平面媒体的优势和劣势，然后进一步作出评估和规划。建立网络化的平面媒体主页，开设公众号和微博，在网络上设置主页，在显著的位置刊印二维码，官方网址等，让人们了解到除了纸质版的新闻之外，也可以在互联网上阅读他们的新闻。但是需要注意的是，虽然开放了网络平台，平面媒体要保持自身的新闻质量，适当的进行修改，保持平面媒体的原汁原味。

三、小结

根据最新的数据资料显示，我国政府下达了很多的政策来扶持平面媒体行业的发展，促进平面媒体的改革。我国在2016年的时候，纸质图书的销售量在维持下滑的趋势之后出现了回升，较同期增加了百分之二十六的销量。在2017年纸质图书的销售量较前一年又有了增加，是一个好兆头。所以说，“纸”不会消失，传统平面媒体也不会消失，平面媒体行业要做的就是进行不断的改革与产业升级，找到适合自己发展的经营模式，在不断探索的道路下越走越远。