新媒体在电视新闻传播中的互动探讨

2018-03-28段伊博河南广播电视台

传播力研究 2018年26期

段伊博河南广播电视台

国内外的新闻学者指出，媒体融合是必然趋势。随着时代在不断的进步也证实了这一观点，新媒体更新与创新非常迅速，同时，电视媒体也开始慢慢的运用了与观众互动来弥补传统媒体的缺陷，新媒体与传统媒体之间互相合作必将是未来的发展方向。媒体的制作过程和传播形式甚至于营销模式都在发生变化。在互联网技术不断快速发展的大环境下，传统媒体工作者一定要认识到，电视节目的创新与改革，才是传统媒体寻求发展正确方向。

一、新媒体环境对电视新闻节目的影响

有许多的媒体行业的专家都预言，几年内，传统的电视新闻媒体会被互联网所打败，传统的电视媒体的存在感会越来越低，或者慢慢消失。虽然这种说法比较绝对，但是却确实慢慢的在向这一过程发展。回顾历史，我们可以发现，新媒体虽然现在如火如荼，铺天盖地，但是却并不能完全的取代传统的电视新闻媒体，由于两者都存在一定的弊端和优势，所以今后的趋势一定是两者相辅相成，共生共存。在目前，传统媒体蒸蒸日上，而电视媒介也确实好像在向着衰落的趋势在发展，在互联网的发展和新媒体的快速发展时期，电视新闻媒体想要发展，就一定要从身做创新，并且加紧改革。

二、电视新闻传播在新媒体环境中的收视特征

电视新闻通过联合广播系统的形式来进行传播，因为它的内容具有权威性，并且都比较重要。所以一直以来，受众和收视率方面都是比较稳定的。尤其是最近几年来，一些民生新闻开始加入电视新闻的内容中来，让电视新闻节目慢慢的接地气，走近民众，更加有亲和力，而电视新闻节目也培养了一部分观众，而且具有非常高的忠诚度，都有固定的观看习惯，比较喜欢电视新闻这种传播的媒介，而电视新闻由于其内容的重要性和权威性，它的观众和收视率一直都是比较稳定的，是一个受众和收视率相对稳定的节目。然而，对观众构成的分析表明，通过电视来看新闻的人群中，中老年人才是主力军，20岁以下的年轻人几乎没有。有调查研究表明，中老年人对于新媒体的时效性等都不太习惯，在他们的思维模式中认为，坐在家里，用电视来看新闻才是一个正确的看新闻的方式，而且电视里播出的新闻才是真实的并且比较具有权威性，可以让人信服。互联网虽然信息很多很快，但是假新闻比较多，而且也不愿意与数字电视这种新的电视方式进行互动。

传统的电视新闻传播是一种线性的方式，观众只能按照电视台的节目安排按顺序去观看，无法自行选择，也无法进行相应的反馈，久而久之，这便成了电视新闻观众的一种固有的观看的方式。而新闻的传播，也就是电视台，习惯于按照自己的方式去安排，让观众去看。然而，越来越多的年轻人，因为教育程度以及追求新鲜事物等多方面的需求，导致对于传统媒体并不在意，对于新媒体的诉求却越来越高，要求有互动和参与事件，是他们在新闻传播时表现出来的群体特征。

新媒体是技术创新的产物，选择自由是新媒体相对于传统电视最大的优势。虽然网络电视和数字电视已经突破了传统的线性规律，观众不再是只接受信息传播，不用受到时间方面的限制，或者是可以选择性的点播自己想看的内容，通过这样的方式来培养电视新闻观众的忠诚度。在新媒体进行传播的过程中，通过受众数据可以或多或少地反映出点播新闻的频率及数据，可以对节目情况进行分析，根据观众的反馈来对节目进行相应的改进。使节目评价系统更加准确、科学，便于针对性的改进。

但需要注意的是，新媒体虽然有非常多的优点，比如能够打破空间时间的限制，但是它也有自己的缺点，比如新媒体人的新闻素质并不专业，容易以个人观点来引导大众，另外发布新闻的门槛太低，导致新闻的内容真假都难以分辨等问题的存在，所以虽然新媒体发展的势头良好，但是却不能完全的取代新媒体，两者都虽然存在着竞争，但是并不能完全的互相取代，所以在发展的过程中，一定要扬长避短，充分的发挥自身的优势，使用新技术，不断进行创新，克服缺点寻找突破。

三、新媒体在电视新闻传播中的互动情况

鉴于新媒体发展的一些优点，电视新闻也开始进行转型，最为典型和突出的就是将观众参与互动的方式不断的进行发挥和引入，现在不论在哪个电视台，都有观众参与的环节，观众可以通过多种方式来参与活动，利用电话现场连线、现场采访、电视直播互动等方式，让主持人与观众和记者进行互动和沟通，但是与新媒体相比较，还是有一些限制，主要是因为要经过电视的转播与切换，而新媒体的互动方面，观众不仅可以与主持人与记者进行互动，观众与观众之间也可以进行互动，相互之间进行讨论，所有的观众在平台上都可以发表自己的意见与看法，实现多元话语空间。

近年来，在我国的华东华中华南等多个地区都相继开通了移动电视服务，其用户也已经超过了100万。在移动电视中，新闻视听的各种形式组合开始展现出来，虽然画面比较很小，但各种媒体的组合，有许多功能是齐头并进的。由于手机到处都是，新闻的及时性被空前地发挥到了极致。每一条重大新闻，都有提示。虽然移动电视有许多种类的节目，如电影和电视的戏剧和娱乐，它是最适合传播新闻。比如“第一时间”、“第一现场”、“现场点击”的这些概念，只是移动电视中实现，这是一个伴随着观看的超小型化新媒体平台，让观众可以随时都可以接收到最新的消息。

四、新媒体环境下电视新闻节目的改革

(一)改变电视新闻的概念，建立品牌意识

电视新闻工作者虽然传播的是新闻信息，但是同时，也是人民和党的宣传员，作为电视媒体来说，新闻工作者要鼓励人民与党的事业，传播正能量的信息，将正确的认知和事实真相传播给大众，所在要新媒体环境下，新闻工作更要树立品牌意识，改变以往的观念，新闻节目营销，加强自身广告，建立健全节目反馈体系。此外，新闻工作者要不断的加强自身的道德修养，要坚持四要四不(要道德高尚，不能唯利是图；要加强政治立场，不偏袒；要有高贵的境界，不能煽风点火；要扎实务实，不能浮躁)的原则，如实的做好新闻工作。

(二)加强机制改革

机制改革，是对电视新闻工作者的组织及其制度进行改革，也是保证新闻节目创新的路径，主要包含有培养电视新闻节目创新的改革的组织架构，另外一个则是对新闻工作者的创新意识进行培养，要改变组织让其具有更高的创新精神和能力。所有组织都要保持一个高效的工作效率，为新闻创新人员提供帮助，另外，要建立方便电视新闻节目创新的相关支持系统，比如人事、金融等方面，通过对于员工进行鼓励，让员工保持创新的热情。

(三)加强电视新闻节目的参与性和互动性

传统的电视新闻节目只是一个向外进行信息传播的过程，没有受众进行参与和反馈。但是在传播学中，传播活动应该包含五要素，即信息传播者、信息、传播媒体、传播的受众和观众的反馈。其中，观众的主动性就是表明他的反馈情况。所以，在新闻传播的过程中，互动与找对象是不可以缺少的环节，否则这个传播便是不成功的。观众的反馈可以让电视节目的制作更加有针对性，根据观众的意见进行改革，让听众进行参与，通过对于反馈意见进行整合来提升节目水平，同时也动员了观众的参与，比如浙江卫星的实时互动的电视新闻节目《新闻深度》，就有实时互动评论过程的参与，该栏目在全国选择了很多的公共评论员，在进行新闻直播时，利用互联网的视频与公共评论员在节目中进行讨论，以此来让观众积极的参与到节目中进行互动。