群“媒”逐鹿中手机报如何立足发展

2018-03-28黄威风河南手机报

传播力研究 2018年26期

黄威风河南手机报

手机报的形成和发展，结合了传统报纸行业直观性、时效性、可读性等方面的特点，借助于当前互联网技术的发展以及移动通讯技术的不断提升，获得了自身发展的机遇。在当前社会发展的背景之下，行业之间以及行业内部的整合不断发生，这也逐渐成为了新媒体发展的方向和趋势，传统媒体之间的强强联合、新形势下形成的媒体与传统媒体进行融合和发展还有一些是完全的新媒体之间的联合，这些合作既有企业发展战略的合作，也包括企业之间的技术交融和发展。手机报的形成和发展，正是这其中的翘楚，是媒体行业战略发展与技术结合的代表作。

一、相关概念阐述

(一)什么是手机报

手机报是借助于手机这种终端设备，结合了报纸行业新闻素材、移动通信商的设备支撑以及网络运营商的数据传输等功能，而形成的一种新的信息传播平台。这种手机报形式媒体的出现，使得人们能够更加快速和便捷地了解当天的新闻时事，极大地提高了媒体信息的传播速度，也扩大了媒体信息的传播范围。手机报的实质就是在新时代下，电子信息类的增值业务与传统媒体的结合所得的时代产物。以更加具体和详细的方式对于手机报进行表述，其实手机报就是引导用户首先开通一些关于新闻时事、动漫设计以及彩图展示等功能，再借助于手机的WAP(网页浏览)功能，将传统媒体行业这些类别的信息和内容传输到每位用户的手机终端。在新时代的发展趋势之下，这种新型的媒体的运营模式，具有很强的吸引力和影响力，得到了许多用户的喜爱。

(二)新媒体

新媒体就是在较为新颖的技术支撑之下所创办和发展的一种新型的媒体形态，在现在的发展阶段来说，移动电视、数字影音、移动广播、手机网络以及收集客户端的短信等方式，都是在原本的媒体发展水平之上，所创造出来的，与传统的报刊、户外、广播、电视四种媒体形式不同的新型媒体，这些种类的媒体由于共同借助于当前飞速发展的网络信息技术等功能。因而被人们称为“第五媒体”。

在当前的发展形势之下，“车载电视”“户外视频”“移动视频”等相关的新型概念不断发展，造成了新媒体概念的混乱发展，对于新媒体的概念与内涵之间的界限不清晰，界定的标准与相关的范畴界定不准确，一方面反映出了新媒体发展的速度之快，能够紧跟时代发展的脚步；但是也能够看出，新媒体发展过程中的不成熟，系统性不足，对于一些划分的标准不清晰，只是注重便捷性的技术提升，而忽略了相关技术内涵的丰富。

二、手机报的发展优势

对于手机报形式的新媒体发展而言，它结合了传统媒体收集、整理相关的新闻信息的能力，能够在较短时间内将有效的、具有一定的价值的信息进行综合和整理，并且借助于较为新型的网络信息技术加以传递。因而相对于传统的媒体行业来说，手机报这种新媒体行业具有一定的优势发展特征。

(一)时效性突出

在当前的发展形势之下，手机这种信息传输的客户端越来越普及，手机用户的数量在逐年递增，而且由于其具有体积较小、便于携带等优势，可以保证信息传递的及时性。在一些突发性事件发生的时候，由于网络信息技术的发达性特征，加上手机终端的便捷性，用户能够在第一时间收到一些消息的推送，这样的发展特点，使得一些全民性的事件能够在短时间内传播到较为广泛的区域之中，让大多数人能够简明、清晰地了解一些事件的起因以及发展过程等要素信息。如在2008年汶川地震发生的时候，通过手机报的媒体传输方式，一方面在短时间内将这些消息传递到震区的部分收集用户手中，让他们清楚自己所处的环境，寻找较为安全的地带，避免余震等带来的二次伤害；另外一方面来说，这一信息的传递，使得在震区之外的人们也能够了解地震的情况，在短时间内组织起对于汶川地震灾区的救援行动、救灾物资收集工作以及一些献血活动等，能够在较短的时间内形成有效的救援力量，加强在救援黄金期的救援行动力度，提高了灾区人民的生存希望，同时对于灾区救援工作的有序进行提供了基础保障。除此之外，在一些如奥运会举办情况的进展、金融危机的世界局势以及亚丁湾撤侨等具有一定的影响力的新闻和相关消息，都能够通过手机报这种新媒体形式，得到及时的推送，使得人民关心的事情能够得到及时解决，强化人民的知情权。

(二)互动性增加

对于传统的媒体行业而言，最大的发展弊端就是不能够及时、准确地获取用户的需求信息，得不到有效的信息反馈，这就使得传统媒体行业的推送多是在一些负责人的主观意识下推送的，但是这些信息很可能并不是用户所需要的内容，因而一味地机械推送，不但得不到预期的效果和收获，还可能使用户产生逆反心理，从而对于媒体行业的发展造成不良影响。而对于手机报这种新媒体来说，与受众的互动性较强，能够实现对于相关内容的实时性反馈，一方面能够对于自己推送的相关信息的受欢迎程度有及时性的反馈，从而对于媒体发展的未来方向有一个整体的把握，保证自身的良好发展趋势；另外一方面来说，也可以实现信息传递的人性化或者是个性化的发展方向，根据不同的年龄阶段人群的需求、不同人的喜好以及一些其他方面的影响因素，对于用户的信息做出辨别，之后选取有价值的信息进行推送，增加自身媒体的受欢迎程度。

三、手机报的未来发展方向

虽然在传播方式、信息接收平台等方面，手机报的新媒体形式已经有很好的改革和创新，但随着科技的发展，新媒体形式不断革新，其发展也遇到了瓶颈，比如，视频播放还需要借助网址、不能在朋友圈进行转发等。如何解决这些问题，已也成为手机报未来发展的最主要问题。

(一)进行技术改良

手机报的接收客户端一般需要受众的手机具备WAP或是彩信技术支持，但是这一功能对于一些年龄相对较大、或是处于较为偏远地区的用户来说实用性不大。一些调查资料显示，在中国移动通信的手机用户中，开通了这项功能的人群占比只有1/4左右。另外，对于一些像素功能较差的手机来说，彩信功能受到很大的限制，因而对于相关功能的技术改良技术显得十分重要。

此外，随着技术的不断革新，传统的彩信逐渐被“冷落”，如何找到新的载体形式，也成为当前手机报发展的主要任务。

河南手机报日前刊发的一则新闻报道称，目前，一种比传统短彩信更具“颜值”的增强型彩信已经问世，它不仅破解了传统短彩信关于音/视频的播放漏洞(注：增强型彩信自带MP4格式，可在彩信中直接点击播放音/视频)，就算与微信、微博、APP等互联网产品相比都“优越感”十足，因为增强型彩信无需下载注册，就可以随意浏览文字、高清图片、音/视频等。另外，增强型彩信还具有容量大、直达、便捷的传播特点，它还可以根据用户的兴趣爱好，向其精准定向推送相关内容。