大数据时代对新闻传播领域的影响

2018-03-28奚婷中国互联网新闻中心中国网

传播力研究 2018年26期

奚婷中国互联网新闻中心(中国网)

一、大数据影响着新闻的传播理念

(一)坚持以数据为主

由于科学技术的发展，传统媒体的地位很大程度上受到了新媒体的挑战，无论是从技术方面还是时效性都与新媒体相差甚远，但处在这样一个大数据时代，传统媒体与新媒体的差距其实也是一目了然。当初传统媒体在产生的过程当中就有着非常重的主观性，而且数据收集也一直处于一个落后的状态。在当前新的数据环境中，传统媒体要想紧跟时代发展的脚步，就应该树立以数据为主的观念，稳固数据的核心地位，产生新闻过程的每一个环节当中充分利用与数据有关的资源手段。与新媒体比较，传统媒体接受者的范围也比较小，传统媒体的群体主要是中老年人群。在大数据时代，传统媒体只有抓住机遇才能打破自身的限制，迎来日后更好的发展机会。

(二)树立服务理念

在大时代背景下，数据资源涉及到的范围比较广，而且内容复杂繁多，要想有效处理海量的信息数据必须要结合实际情况这样才能找到合理的解决措施。虽然新闻数据资源繁多，但真正能被大众接受的也只是一小部分高质量新闻。所以在这种情况下，就要建立以服务为主的工作观念，并在工作的过程当中切实落实。当然，媒体不仅需要质量高的新闻消息，还需要一些符合大众口味，能够深入群众实际生活当中的内容，这样新闻媒体传播的信息才能真正被人们接受，也才能发挥它自身真正的价值。为了让媒体内容更贴切大众的口味，首先，可以了解用户的信息，然后根据用户的自身情况以及用户的喜爱选择性的提供内容，还要注意文章发送的时间，恰到好处的时间才能真正吸引用户。第二，分析用户的使用情况，然后可以适当的改善推送内容的比例，迎合用户口味。第三，可以通过使用友情连接的方式，增加群众的接收面。而且通过使用友情链接还能够帮助提高其他媒体的点击量。

(三)数据开放

随着科学技术的发展，人们接收到的信息呈现爆炸式的增长。虽然信息呈现增长的趋势，但是媒体却并不能因此提取到更吸引人更有价值的资料信息。如果媒体想让自己的数据能够跟上时代发展的潮流，就必须时刻更新自己的数据。当前状况下，有一些新闻媒体会将自己掌握的一部分重要的数据信息做处理，把这些数据文件当做极为重要的机密文件进行保存。但是数据对于媒体来说十分重要，如果盲目的将掌握的文件进行机密保存，只能阻碍媒体自身的发展。所以，如果媒体要想更好的发展，想要利用当前的大数据时代为自己提供更多方便，就要做到公开自己掌握的数据资料。依据资料时效性的特点，媒体将数据进行纵向对比，这样就可以对数据了解的更全面更清晰。此外，因为媒体是服务于整个社会群体的，所以媒体必须保证自己提供的消息具有时效性，这样才能获得人们更高的评价。

二、大数据影响着新闻传播领域实务

(一)数据新闻的由来

新闻自身的升级特点和转化特性是数据新闻产生的基础。在数据时代下，因为科学技术的发展，科技手段可以使信息传播到更广更远的地方，所以数据新闻的发展方向也变得多样化起来。也正是基于此种背景，数据新闻和传统新闻相比，数据新闻有着更加快速化和个性更加鲜明的优点。随着数据新闻的不断发展，相信数据新闻必定会对整个新闻领域产生重大的影响。而数据新闻从字面意思来观看，可以得出占主导地位的就是数据。当今随着人们需求的多样化，媒体传播的桥梁不只局限于文字上，相反更多的是表现在一些影音资料或是图片当中，这样一来媒体传播的内容更加丰富，也更能吸引大众，进一步提高点击率。

(二)新的新闻传播方法

大数据时代下的新闻传播方法变得多种多样，新闻传播的流程也有了巨大的改变。在传统的媒体当中，当需要采集有关的新闻资料时，需要相关人员或是记者去现场进行实地拍摄并对现场的情况进行详细的解释，但是这样的方法存在很大的不足，不仅耗费人力物力，而且有可能会违背新闻的时效性。但是在数据时代背景下的新闻记者，只需要在网上找寻相关事发地的视频就能快速的将所有信息传递给受众者，并且记者还可以结合一些较为客观全面的观点对整个事件进行解读。传统媒体新闻报道消息的方法比较古板老套，大数据时代下的新媒体可以根据大众的实际需求使用新的报道方法，利用当下比较流行的公众号或是一些短小的视频素材。