“一带一路”倡议与中国文化“走出去”

王 娟

（中国传媒大学，北京 100024）

“一带一路”倡议是中国适应经济全球化新形势，并同其他国家和地区扩大利益交汇点的全球战略理念，对维护国家政治安全有着极大的政治意义。人文交流是“一带一路”倡议的重要内涵之一，也是实施推进“一带一路”倡议的重要驱动力，加强人文交流可以促进各国之间的相互了解，增强彼此之间的合作，促进地区之间的文化融合。

一、中国文化“走出去”现状与问题

截至2017年年底，海外中国文化中心共有35个，其中有25个是过去5年间兴建的，这也说明中国文化“走出去”的步伐在加快。2016年中国电视剧出口总额为5.1亿元人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。在纪录片领域，国内备受赞誉的大型美食纪录片《舌尖上的中国》的播出覆盖了100多个国家和地区。可以说，近年来中国在文化软实力提升领域取得了较大的成绩。

然而，我国的文化企业缺乏高端的文化品牌，在激烈的国际文化市场竞争中，我们的文化产品内容缺乏吸引力，具有普世价值的文化产品和具有文化接近性的文化产品开发严重不足，文化逆差较大。

二、人文交流新局面与中国文化“走出去”

（一）人文交流为文化“走出去”提供了新保障

近年来，中俄、中美、中欧、中英、中法、中印尼、中南非、中德等八大高级别人文交流机制相继建立。此外，中国政府还开展了一系列的高层人文交流活动。这些人文交流机制的建立和活动的开展为中国文化“走出去”提供了强有力的保障。此外，我国政府还设置了“丝绸之路”中国政府奖学金，积极开展同沿线国家的教育交流合作，为“一带一路”培养建设人才，我国政府还与沿线国家互办文化年、艺术节，开展实施“丝绸之路影视桥工程”和“丝路书香工程”，通过“共商、共建、共享”的方式，继承和发扬丝绸之路精神，实现民心想通。近年来，中国政府在人文交流领域所搭建的机制和平台，为中国文化“走出去”提供了强有力的保障。

（二）人文交流为文化“走出去”提出了新要求

新时期的人文交流工作也为文化“走出去”提出了新的要求。人文交流一词（people-to-people exchange）本意指人民之间的交流。这就说明人文交流的双方更多强调的是民间的文化交流。这种文化交流是一种接地气的交流，是出于彼此理解、尊重和包容基础上的文化交流。新形势对中国文化传播的方式、文化“走出去”的主体和客体以及文化“走出去”内容创新等方面都提出了新的要求。在“一带一路”沿线的几十个国家，大家的发展情况不同，利益诉求不同，如何在“和而不同”基础之上，实现有效的人文交流，使中国文化从“走出去”到“走进去”，这是新时期人文交流工作为文化“走出去”提出的新的历史命题。

三、新时代中国文化“走出去”的对策建议

（一）政府部门顶层设计

政府应在顶层设计层面中注重措施的设计和引导，为文化产品从“走出去”到“走进去”提供切实可行的渠道和路径。例如，政府可以与“一带一路”倡议沿线国家建立双边或多边机制的“一带一路”文化联盟，联盟可以是实体机构，或者是非实体机构，由相关国家和地区的智库、科研机构、高等学校和相关文化企业组成。“一带一路”沿线65个国家，人口约44亿，各自的政治、经济发展程度不同，文化历史、风土人情、宗教信仰情况各异，文化产品消费的偏好也差异很大。文化产品经常遇到产品“走出去”，但无法“走进去”的尴尬局面。通过组建文化联盟，通过建立信息数据库和动态监测系统，可以实现文化信息大数据的实时共享，更好地实现文化产品的互通有无，指导文化企业合理进行文化产品的进出口贸易；通过沿线国家的相关机构，整合文化资源，联合开发具有普世价值的畅销文化产品；举办文化领域的国际研讨会，建立“一带一路”文化研究中心，开展文化交流活动，研讨文化产业的发展趋势和文化“走出去”的政策措施，更好地服务文化交流活动。

（二）积极培育海外青少年文化市场

“一带一路”历史战略的深入实施需要几代人的共同努力，文化产品“走出去”同样需要数年甚至数十年才能初见成效。从文化传播的受众角度分析，青少年承载着世界的未来，在价值观形成过程中也更容易接受新事物，青少年也是未来文化消费市场的潜在消费群体，是文化“走出去”的重要目标人群。在文化“走出去”的过程中，我国相关部门应该重视青少年这一类文化产品“受众”，在文化产品开发、文化素养培养、文化交流开展等方面，要下大力气做好相关的调研和实践。可通过多种平台和渠道，积极开展青少年的文化活动交流工作，组织相关的中国文化知识大赛，举办中国文化夏令营，开展文化类作品展览等，建立青少年文化交流机制。在市场开发方面，文化企业也应积极调研国外青少年文化市场需求，重点开发符合时代发展，目标国青少年文化偏好相接近的文化产品，并结合国家的人文交流活动，注意产品的宣传和策划，扩大青少年文化产品的销路，培养未来的潜在消费群体。

（三）推动文化“走出去”的内容和技术创新

人文交流的内容非常广泛，面对不同文化背景的民众，可以在科技、文化、教育、体育、旅游、妇女、青年等领域开展交流。在文化“走出去”的内容建设方面，文化产品所涉及的范围也非常广泛，文化产品企业应结合人文交流的新形势对文化产品内容有效地进行研发。当前，更多的海外受众想要了解的是一个具有现代化特色的中国，他们想要知道的是中国改革开放几十年以来国家建设发展的新局面，现代中国人的生活方式、价值观念等。

因此，在文化产品内容开发方面，除了中国的京剧、医学、武术等传统优秀的人文元素，文化企业还应该重视具有时代特色的文化产品内容开发，着力打造既具有普世性价值，又具有中国当代文化元素的文化产品，把当代中国价值观念贯穿于文化产品中，以适应海外文化消费群体的新需求，增加中国文化产品的吸引力。

从技术角度分析，文化产品的内容开发、宣传和销售等环节，应充分融合借力互联网技术的最新发展。《关于加强和改进中外人文交流工作的若干意见》提到要做大做强“互联网+人文交流”，实现实体与虚拟交流平台的相互补充和良性互动。通过丰富媒体交流形式，打造具有国际影响力的全媒体和文化传播机构等举措，讲好中国故事，传播中国声音，阐释中国道路，增强中国文化形象的亲近感。文化产品借助现代化科技的成果，充分利用大数据、云技术、新媒体等技术，有助于丰富文化产品的内涵和外延，有助于完善受众的消费体验，拉近彼此的文化距离，提高传播的时效性和便利性，更好地进行有效传播。

四、结语

当今时代，“一带一路”倡议是具有深远战略意义的政治构想，是维护区域内安全局势稳定和解决社会转型不确定性等矛盾问题的根本之策。相关政府部门和文化产品生产企业应该充分研究“一带一路”沿线国家市场情况，抓住“一带一路”历史机遇，拓展文化“走出去”思路，同相关国家和地区多渠道开展合作与交流，积极塑造提升中国良好国家形象，推动中国文化“走出去”。