社会转型期新闻媒体角色的分化与整合研究

史昱昊

（深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000）

在社会转型期间，新闻媒体跟随社会变动的趋势也在做出改变，其角色分化的现象使得新闻媒体受到了一定的影响，其内部也可能遭遇冲突和矛盾，阻碍新闻媒体的进步与发展。新闻媒体角色的多样性使得其会出现分化的现象，在功能方面逐渐走向单一，影响新闻媒体机构的稳定运行和正常工作，需要在研究分化问题的基础上实施具有应用性的整合措施。

一、社会转型期新闻媒体角色分化的问题

（一）新闻媒体系统的分化

社会转型期间，新闻媒体角色的分化可能与社会要素有关，这就涉及新闻媒体系统分化的问题，且与各个机构的分工与合作息息相关。在社会大背景环境中，新闻媒体系统可能会遭遇分化的问题，即各个机构无法进行相互制约，更无从谈起合作，这就导致新闻媒体系统的整体缺乏团结性，进而导致分化的问题出现。新闻媒体系统的分化会让系统内部各个机构的工作脱节，无法发挥其原本的功能，市场机制没有办法得到维护，在社会系统中，新闻媒体角色正在向一种角色一种功能进行演变。

（二）新闻媒体内部的分化

新闻媒体内部的分化主要是受到新闻媒体体制的影响，在现有的体制中，新闻媒体的主要经费来源是政府财政的拨款，管理也遵循行政管理的角色，这就导致新闻媒体逐渐与市场脱节。在内部分化的条件下，新闻媒体不具有功能互补性，在其向社会供给信息时，信息也不具有有效性和优质性，信息量相比较社会有效信息量处于较低的位置，这就有可能出现恶性竞争的问题。政府对新闻媒体的控制不应当是约束，而应当是制衡，在新闻媒体的分化与整合中把握尺度，实施具有有效性的新闻媒体体制。

（三）角色不清与角色冲突

新闻媒体角色不清的问题主要体现在社会对新闻媒体的认知上，想要实现对新闻媒体的改革就要解决其角色不清的问题。模糊的角色定位会让改革的方向无法得到确定，也会影响到收集信息的质量，不断转换的立场会加深新闻媒体角色的不清晰，影响到社会的良性发展。新闻媒体角色冲突的问题也是在社会转型期出现的，无论是媒体与媒体，还是媒体与民族和党政机关与媒体，都有可能出现角色冲突的问题，这就需要从明确新闻媒体角色定位的角度进行解决。

二、社会转型期新闻媒体角色整合的策略

（一）实施集团化的整合方式

虽然新闻媒体的分化也有提升整体效率的优势，但是过度分化也会导致一定的问题，这就需要制定相应的整合策略，实施集团化的整合方式就是其中一种。在新闻媒体系统中，需要从各个结构或组织的分工进行入手，了解组成该系统的每个要素，让要素所对应的性质在系统中得到展现，从宏观调控的角度让其能够相互协调和制约。在社会转型期，新闻媒体系统的组成相比较改革开放前要更为复杂，民众对新闻媒体的要求更高，也就导致了新闻媒体角色的分化。例如，在中央电视台的国内有线频道中，娱乐与体育类型的节目共有8个，这种重复率更能显示出新闻媒体的分化。要想解决类似以上案例的分化问题，就需要从集团化整合的方面强调新闻媒体角色有机整合的必要性。

实施集团化的整合方式，帮助新闻媒体之间能够具有紧密性，且让新闻媒体角色具有明确性，达到对角色进行有机整合的目的。强化新闻媒体的纽带，即使在社会转型期也不能让纽带松弛，可以使用的策略包括调整新闻媒体行业结构、实现新闻媒体行业结构转型等，让新闻媒体能够在大背景下实现多元化的发展，实现从单一到多元的转变，阻止新闻媒体角色分化的趋势，达到对其角色的整合目的。为了让新闻媒体在社会转型期间也能够拥有良性的发展条件，就要合理控制分化与整合之间的关系，让系统内部的每个元素紧密结合起来，有着能够相互连接的点，通过集团化整合的方式达到新闻媒体的有机团结。

（二）切实推行媒体体制改革

社会转型期新闻媒体角色整合的策略包括切实推行媒体体制改革，这是从体制的角度对新闻媒体内部进行调控，帮助建立具有秩序性和合理性的新闻媒体集团。在体制的影响下，新闻媒体角色的分化体现在体制的强制约下，这就会导致市场机制没有办法发挥其功能。例如，国家广电总局仅允许具有事业性质的总台或广播电视台组建，不具有事业性质的集团全部要求关闭，这就让新闻媒体角色受到了体制的制约，扮演着舆论工具的角色，受到各级党政机关的把控，导致市场机制应用性的缺乏。想要实现新闻媒体角色的整合，离不开行政的引导，在行政的支持下才能够让现有的各项资源得到合并，实现媒体体制的改革，进而为市场提供优质的信息，满足市场对新闻媒体的各项需求。

切实推行媒体体制改革，就需要让体制发挥的作用向法律制衡转变，以市场的需求为根本，合并现有的各项资源，实现新闻媒体供给信息的多元化。在改革的过程中，了解新闻媒体的性质和特点，以此为基础作为整合的条件，实现新闻媒体角色的有机整合。由于现有新闻媒体的盈利主要集中在广告上，需要从调整体制的角度对其做出改变，让新闻媒体体制走向市场化，通过优质的信息来获取利益，并对区域内的新闻媒体进行控制，避免因角色重复造成的资源浪费。另外，部分新闻媒体具有一定的政治倾向，想要实现这些新闻媒体角色的整合，就要将管理的权利集中到政府部门，这是对西方管理办法的参考，结合社会转型期的特点依然具有实际意义。

（三）明确现有媒体角色定位

要想实现社会转型期新闻媒体角色的整合，需要明确其角色的定位，避免出现角色不清或者角色冲突的问题。在新闻媒体角色分化的条件下，由于市场机制在其中发挥作用，仍有部分新闻媒体无法适应社会转型期的变化，跟随社会变化的脚步做出改变，这种机会与风险共同存在的格局是需要进行理解的，并以此为基础对现有新闻媒体的角色定位予以明确。在社会转型期，新闻媒体角色的整合应当是让多种功能集于一身，进而让角色与功能相契合，让处于该角色下的新闻媒体能够将其对应的功能性完整表达出来，因此，明确新闻媒体角色的定位是为了在功能性的前提下实现新闻媒体角色的整合。

明确现有媒体角色定位，还需要与人民群众对媒体的定位相一致。即使是在社会转型期，广大群众对新闻媒体的定义是具有主观性的，从他们的角度对新闻媒体的角色进行确定，判断依据是自己的观感和新闻媒体的实际情况，想要让角色定位有所明确，就要充分考虑人们对新闻媒体的定位。例如，在一项社会调查中，讨论的是人们在什么情况下会倾向于选择新闻媒体进行公开，有64.5%的人选择了“遇到不公正的事情时”，显示了大多数人对新闻媒体的定义是揭露社会的不公事。在这样的环境下，《焦点访谈》的推出使得其明确的角色定位与大多数人的心声相符，实现了对其角色的整合，受到了人们的欢迎，甚至一度被称之为“焦青天”。

三、结论

综上所述，社会转型期新闻媒体角色分化会引发一定的问题，需要从制定整合策略的角度去把握分化与整合之间的有机统一，让新闻媒体不会受到抑制，维护其发展的空间。分析新闻媒体中的分工与合作，实现对其角色的有机整合，推行集团化的整合方式，让新闻媒体体制得到有效改革，明确现有媒体角色定位，确保社会转型期新闻媒体的发展能够做到与时俱进。