新时期广播节目的文化传播研究

2018-03-28邹坚

传媒论坛 2018年7期

邹坚

(北海人民广播电台，广西北海 536000)

十九大工作报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，文化作为一种软实力，是经济发展和社会进步的重要内在驱动力。在文化传播中，广播节目在构建社会主义核心价值观，实现伟大复兴的中国梦，提高整体国民综合素质发挥着重要影响和积极作用。报告进一步指出，“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，这就对广播节目提出了新的更高的要求。特别在激烈的多媒体竞争时代下，广播节目只有坚定文化自信，在文化传播中发挥自身优势，不断融合、创新，才能突显实力、竞争力和生命力。

一、新时期广播节目的文化传播特性

(一)传播的时效性

广播节目是时代的传声筒，信息的传递者，随着网络和新媒体的兴起和普及，特别是微博、微信、客户端、移动数据等通信工具的使用，给传播的时效性带来了更大的发展空间和机遇，打破了传统广播节目的时间、地域限制和信号不稳定的收听问题，传播速递更快，传播范围更加广泛，覆盖面更加扩大，听众可以随时收听自己关注的广播节目。广播节目的时效性在新时期尤其明显，听众对第一时间获得的信息更感兴趣。可以说，在媒体激烈竞争的时代，谁能够赢得时效性，谁就能够在舆论影响中占据上风。

(二)传播的个性化

广播节目作为一种大众传媒，为大众文化的发展和传播提供了广阔的舞台。新时期传播个性化得以张扬，形式更加多样，内容更加丰富。个性化是双向的，它包含传播个性化和受众个性化。传播个性化包括传播节目风格、传播者自我修养和素质、个性、语言风格等；受众个性化指受众年龄、性别、爱好等，如湖南卫视《快乐大本营》定位综合性全民娱乐节目，广西电台930《八个牙齿晒太阳》定位私家车服务节目等，传播个性化和受众个性化表现的都非常明显。

(三)传播的多元化

在传统文化和现代文化交织，民族文化与外来文化博弈，大众文化与精英文化影响下，我们正处于一个多元文化的时代。广播节目既要满足大众的需求，又要做好积极向上的引导。作为主流的大众媒体，广播节目在宣传民族文化和大众文化的道路上，呈现出缤纷绚丽的色彩，既有宣传主旋律、传播正能量、弘扬主流价值、注重审美品位、强调社会效益的节目，也有注重娱乐、消费文化导向的大众节目，更有突出地方特色或专业领域的节目，这些共同构筑成广播节目的现代文化传播多元的特性。

(四)传播的互动性

广播的互动传播，使媒体的传播由单向的发送式向双向的、多向的交流式转变，形成全新的广播传播形态，同步生成、同步传播、同步接收、同步反馈，成为广播互动传播的鲜明特点。互动传播对于广播的意义在于，使广播得到了新的生存思路，得到了新的发展空间，对广播从业者的素质要素产生了巨大影响。互动传播的发展为广播在信息时代的生存和发展赢得了更强的生命力和适应力，并为未来网络媒体融合和发展奠定了良好的基础。

二、广播节目的文化传播作用

(一)广播节目的文化渗透作用

广播节目紧紧抓住文化传播的优势，把握社会和时代赋予的使命，把文化渗透到每一个要素，让听众在不知不觉中文化素质和文化素养得到提高，从而达到提高全民综合素质的目的。广播节目通过新闻、讲座、讨论、信访等多种形式，传播社会主义核心价值观和新思想、新风尚、新道德，提高广大群众的政治、思想、文化和综合素质。在点滴中渗透和灌输的作用不可小觑，提高文化软实力，提升全面文化素养。

(二)广播节目的文化品牌作用

广播节目要充分利用好传媒传播的优势，时刻树立主流意识形态文化和民族品牌文化，以文化品牌为己任，将优秀的传统和文化和社会主义核心价值观文化注入里面，这种积极向上的力量和元素，让听众在不知不觉中得到渲染、认同和提升。文化只有形成品牌，才能深入人心，不断得到宣传教育和内化，从而转化为国民综合素质，提升国家文化软实力。目前，国内亟需树立并打造文化品牌，提升民族形象，在国际竞争中增强文化实力和话语权。

(三)广播节目的影响作用

提高广播节目的文化传播能力，才能不断扩大我国文化的影响力。广播节目的传播深度决定着影响广度，一个国家文化的影响力，不仅取决内容的丰富性，更取决先进的传播手段和强有力的传播能力，这种传播的影响作用不容忽视。特别是在当今网络时代和信息社会，传播手段和传播能力尤为重要，文化价值理念和社会价值理念的话语权和传播影响密不可分，可以说文化的传播影响将起到非常至关重要的作用。

三、做好新时期广播节目的文化传播的思考

(一)挖掘地域特色，突出文化自信

只有民族的才是世界的，文化的本质是多样性的，而每个民族文化都是独一无二的，只有先尊重自己的文化，保持自己文化的独特性，才能获得文化在世界上生存的权利，这也是文化自信的一种体现。特别是地方媒体，不断挖掘地域特色，丰富地方本土资源，不仅是媒体的责任，更是本地文化自信建立的手段。如广西北海电台的《乡音大声点》的地域特色就十分鲜明，它的语言是粤语方言，它的主题是乡音和乡情，它的范围是北海文化根植的沃土，这种地域文化的深入挖掘和传播，不仅对当地的听众起到耳濡目染的传播效应，更是以一种传播文化促进了地方文化的发展和繁荣，彰显了地域文化的自信力和表现力。

(二)筛选海量信息，立足文化思考

在当今信息时代中，特别是网络传播的影响，海量的文化信息蕴含在社会各个领域，充斥在人们的眼帘、耳边，这种丰富的文化内涵值得我们去不断思考，不断发掘。因此，广播节目的报道内容视野要开阔，内容要充实，在此基础上形成对文化的思考，才能将节目办的有深度，才能为听众所喜欢。如央视推出的《国家宝藏》这栏节目，在丰富的文博探索题材中脱颖而出，在历史的厚重和现代美学之间，用文化传播的形式赢得了关注的青睐和公众的认可。

(三)丰富节目内容，拓展文化影响

广播节目不仅集中新闻报道的各类表现形式，更拓展到文化传播的各个领域，内容更为丰富，影响也更为广泛。随着人们接收信息渠道的多样化，广播的听众也被逐渐分流，面对这种情况和局面，广播节目一定要紧跟时代发展的潮流和步伐，不断丰富广播内容，拓展文化影响。一个好的节目，内容必须要有吸引力和影响力，才能为听众所认可。此外，广播节目的在其它内容上也需要不断探索，要有不同内容的节目，拓展不同的领域，才能影响更为深远。

(四)打造节目品牌，提升文化整体竞争力

一个好的广播节目，能够带动一套节目的关注度和影响力，形成一个强大的整体效应，从而提升节目整体的竞争力。好的广播节目，不仅要重视内容，重视传播手段，更要重视节目编排的策略，将节目安排在人们想听而又有机会听到的时段，精心策划，突出优势，才能发挥节目的传播效果，打造节目品牌，才能在激励的文化传播整体竞争中脱颖而出。