基于全球化语境的中国电影的跨文化传播途径分析

郭柯柯

(湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100)

在20世纪的最后20年内，中国的电影逐渐兴起，紧随着中国电影革新步伐，直接改变了传统的电影形式、电影语言，呈现出的是与以往电影不同的新气象。但就世界电影市场而言，中国电影必须要不断提升制作质量，打破跨文化局限，探索不同的传播途径，进行跨文化传播，才能够获得更好的发展。

一、中国电影跨文化传播背景、效果概述

(一)传播背景

在全球化语境下，各国逐渐开始扩展电影市场，在全球化语境下，就中国电影也赋予了全新的发展机会，很多中国电影逐渐步入世界电影内。中国电影的出现基本上与全球化发展的时间相结合，是中国电影兴起、复兴的重要时机，较为符合全球文化整体发展趋势、发展要求。在世界电影内，中国电影的跨文化能够获得更大的发展空间，可以在进行民族文化传播的同时，构建多元化文化。例如:《美国队长》《绿巨人》《钢铁侠》等采取的相同套路“培育”出超级英雄，这也是美国电影精神的主要因素，通过这些电影的传播，能够将美国文化、美国价值观植入其他国家观众的意识内。

(二)传播效果

观众反响与效果评价，就一部电影而言，完全属于仁者见仁智者见智，没有可以衡量的标准。一部电影的好坏，观众最具有发言权，观众的反响是衡量一部电影的主要手段。就当前中国电影市场而言，跨文化电影的口碑普遍较好，以2017年中国电影市场为例，其中《唐人街探案2》《战狼2》《妖猫传》均取得了较好的口碑，直接拉升了中国电影市场在国际电影市场内的占比，其中《战狼2》更是取得了票房、口碑双赢的局面，即便是上映1个星期，电影院售卖的每场电影也均是满座。2017年的《唐人街探案2》由于其跨国际合作，国内外属于同时上映，在北美票房突破100万美元，甚至在部分国外地区票房高出《战狼2》的首周票房，取得了十分显著的成效。就中国电影在国外宣传而言，需要综合考虑海外观众的喜好，同时还需要选取最佳的发行渠道，以此确保中国电影跨文化传播的有效开展。

二、基于全球化语境的中国电影的跨文化传播途径

自20世纪80年代到20世纪90年代，中国电影逐渐开始重视其跨文化传播，并取得了显著的成效，直接推动中国电影迈入国际电影舞台，在世界范围内掀起了中国文化的传播热潮。但在激烈的市场竞争中，中国电影在其发展中还存在着一些问题，因受到市场的限制，其发展前景还不够明显，这就意味着中国电影人还需要不断摸索出一条切实可行的传播之路。

(一)融合本土文化

在经济全球化发展的当前，美国电影业蚕食着中国电影，只有全面发挥出民族电影优势，在本国市场内，占据相应的话语权，占据一定的市场份额，才能够获得更好的发展机遇。大部分的中国电影人逐渐意识到电影在本民族文化内的重要性，将社会现状、人文思想精神、价值观等展现出来，促使中国电影在好莱坞市场中能够获得一线生机，提升自己的跨文化水平。

电影本土文化需要随着时代的发展创新，促使电影能够将自身的神秘古朴、在通俗结合起来，促使原始、现代流行相结合。以此实现民族精神、时代精神的创新，进而引得西方观众的青睐。在当前时代背景下，各国电影已经联系在一起，属于一种全新的拍摄方式、制作方式，中国电影人只有在电影制作中展现出民族心理特征，构建情感桥梁，与观众产生共鸣，才能够被世界所接受。

(二)强化区域性合作

不管是经济发达区域还是经济落后区域，在好莱坞电影日益激烈的“市场侵略”中，中国电影在跨文化传播面临着较大的难度，中国本土电影难以占据有利市场地位。在这类情形下中西文化合作制作电影成为当前最为有效的解决方式之一。

中国在地区、经济、文化交流中，需要强化电影方面的合作，为跨文化合作奠定基础。从20世纪90年代开始，东亚地区就开始出现了跨区域、跨合作形式，由于其全新的合作，使得电影市场的竞争力逐渐加剧，弥补了中国电影中势单力薄的缺陷。中国电影投资基本来源于海外，比如:张艺谋的《活着》、陈凯歌的《霸王别姬》等均属于海外投资。

中国电影跨区域合作中主要体现在区域合作中，中国电影的制作团队已经打破了地域限制。比如陈凯歌的《无级》中的演员除我国演员外，还包括韩国、日本的演员。《唐人街探案》系列、《战狼2》《空天猎》《功夫瑜伽》等均是采取与国外合作的形式，强化了中国文化与国外文化的碰撞与融合，鲜明的颜色对比、切合实际的情节给人以强烈的视觉冲击感。在开展跨区域电影合拍的过程中，需要强化中国文化与外界美术、艺术两者间的整合，在电影主体的基础上，将故事情节从容地展现出来。

(三)加强对外性宣传

电影在上映前宣传属于关键环节，电影只有借助各种手段，促使人们认知、了解电影，进而走入影院去观看电影。“宣传”是电影与观众交流的首要平台，就实际情况而言，好莱坞在电影宣传上就会不遗余力地砸钱，比如《大白鲨》电影在上映前，选取了各种方式开展电影宣传，导致电影未上映就大红。在影片拍摄工作结束之后，就开始着手宣传，在电视台采取广告宣传，甚至在电影上映的前三天，电影方还耗费了100万美金，购买了3个电视台的夜间黄金阶段，每晚播放30秒的广告发布权。在这类宣传手段下，电影在较短的时间内就回本。中国电影人也逐渐认知到电影宣传的重要性，借助海报、平台、电视媒体、新闻发布会等。比如:在前几年的《无级》电影中，主办方每天均需要花费几千万开展宣传，后期的《妖猫传》也是如此，其制作与宣传可谓业界一流，电影效果也是显而易见。

中国电影对外宣传十分重要，只有全面落实对外宣传，才能够为中国电影开辟新途径，并寻找切实有效的宣传途径与宣传方式。政府部门还需要采取有效措施，强化政府的对外宣传职能，借助政府部门的力量，将中国电影推向国外。同时，还可以借助民间活动，开展国际电影交流、提升电影的曝光率。就世界各地的电影影展、电影宣传、电影论坛等，可以通过交流中西方的电影文化差异，不断提升中国电影在世界范围内的影响力。

三、结束语

综上所述，中国电影的跨文化传播还面临着较大的困境，只有中国电影人共同协作、相互能力，才能够顺应时代发展，创作出更加优秀的中国电影作品，以此推动中国电影跨文化传播工作的开展，为我国电影市场的发展奠定基础。