探析新媒体时代传统报纸如何突围创新

2018-03-28陈楠枰

传媒论坛 2018年7期

陈楠枰

(交通运输科技传媒(北京)有限公司，北京 100000)

现今时代发展迅速，人们对于物质的追求已经到达了一个巅峰，慢慢的人们开始转战于文化层面的享受。报纸作为一种传播信息的重要工具，从诞生之日到今天，已经走过了几百年的时间，从稚嫩走到成熟再到如今有些末路。对于大众来说，报纸在日常生活中也是经历了由远及近再由近及远的发展过程。不管怎样说，报纸如今依旧是社会上不可或缺的传播媒介，依旧值得我们去研究去发掘。但是渐渐地，随着网络技术的发展，现今越来越多的人将目光转移到更加快速便利的网络中来，报纸等传统媒体方式开始变得没落起来。但是报纸有着无法替代的作用。第一，人们对于新闻的获取大多来源于报纸，就算是新闻工作者或是其他媒体的制作人，也都是从报纸中挖掘新闻；第二，报纸是沟通所有人的一种公用公开的场所，是人们自由发声的平台；第三，报纸的工作者具有使命感，这是其他媒体形式所缺少的。报纸具有不可替代的作用，所以为传统报纸寻找脱困路径成为了刻不容缓的事情。

一、新媒体时代与传统报纸的现状

(一)新媒体时代

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”

(二)传统报纸的现状

在中国，报纸行业的主要监管机构包括新闻出版总署、文化部及中宣部。近年来随着报纸向网络、移动互联网终端的融合，工信部与广电总局也日益深入地介入到对报业媒体的监管中。过去十年是中国报纸行业受新技术冲击而“失去的十年”。由于互联网的普及，传统报业的受众流失已成趋势。而近年来智能移动设备的快速渗透，进一步加剧了报纸受众的流失。十年蹉跎，受众的流失与销量的下滑直接影响着报业的收入。2012年，报业的收入增长率已远落后于GDP的增长率，并呈现出负增长。作为报纸行业的主要收入来源，报业广告总额在2012年第一次出现了下滑拐点，从而带来中国报业30年以来第一次广告收入与发行收入双降。这标志着传统的报业主营市场正在急剧萎缩，报业的“寒冬”真的来了。

二、传统报纸的脱困路径

虽然互联网使得传统报纸的现状每况愈下，但是互联网也为传统报纸的发展开辟了一条新的方向，在传统报纸的脱困上，应该借鉴互联网的长处，将力量注入到传统的血脉中，让传统报纸焕发新的活力。

(一)明确受众群体

首先我们应该明确报纸的销售群体，之后根据消费群体制定相应的符合受众口味的优质文化内容。现今的传统报纸将重点放在了年轻人的身上，这首先就定位错误。年轻人对于新鲜事物的接受速度很快，当手机已经变成必不可少的工具时，报纸已经无法满足年轻人的信息需求。所以应该将目光转向中老年人。中老年人对于新事物的接受速度慢，更喜欢使用或是不得不使用传统的方式进行信息获取，所以应该针对于中老年人的口味进行内容设定。

一方面，传统报纸为老年人提供的内容,有针对性地来衍生出系列的作品内容，满足老年人精神文化需求。发表具有精神内涵的文章，同时为了具有趣味性，也可以发表老年人喜闻乐见的本地区的真人真事等。另一方面，购买传统报纸的还有一些是对互联网不熟悉的中年人，传统报纸也应该提供满足他们需求的内容，对于这一受众群体不应提供过于严肃的内容，而应以轻松娱乐为主，减少他们上班时的压力。

(二)转变观念，创新模式

传统报纸应转变原来的陈旧观念，对于报纸的内容进行升级与创新。现在都具备节目预报功能，所以可以将传统报纸中关于节目预报的部分进行删减，在空余出来的版面上设置新的内容。可以结合地区的实际情况，将版面内容转变为文娱方面的内容，增加报纸内容的亲民性。改版后可以将传统部分的节目预告的功能暂留，将本地区的民俗文化或是开办的活动进行做推广。也可以在上面刊登与人们生活息息相关的信息或是小诀窍之类的内容，更加贴近于民生生活。在选材上，可以集中在当地的人文与自然资源上，也可以挖掘地区的红色资源，拓宽人们的知识面。

(三)建立传统报纸公众号

现今手机已经成为人们不能离手的工具，人们通过手机进行上网聊天，其中QQ和微信是最常用的两种社交软件，上面的功能也十分全面。可以利用这一点，建立传统报纸公众号，在公众号上推送部分报纸内容和多种报纸栏目信息，增强传统报纸的影响范围，同时以网络的形式，将报纸内容推送得更广，并且以网络的形式制作各式在二维平面无法做到的特效，以此吸引人们的目光，引起人们对于传统报纸的兴趣，增加报纸的知名度。

(四)打破资金瓶颈

虽然对于寻常民众来说，一份报纸只需要1元钱就可以买到。但是在报纸的制作过程中所花费的人力物力，凭借现在的报纸消费能力，是远远不够的。很多报纸都是自行垫付部分，在收益后再归还。要想改变现状，就应该打破资金的瓶颈，使自身拥有更多的主动权，对于报纸的版面策划及内容更有话语权。同时可以与其他媒体合作，增加报纸收益，扩大创收途径，从而打破资金方面的掣肘，使传统报纸更加自由自主。

(五)发挥周报纸优势，调整发行周期

传统报纸多是以周报纸的形式进行发售，时间间隔长，人们对于事物的期待感降低，便放弃报纸，转战其他媒体。针对这一问题，可以从连个方面解决:

第一，发挥周报纸的优势。可以将周报纸的内容与杂志的形式相结合，将报纸的体积缩小成杂志大小，装订成册，方便人们进行阅读，携带便利，在整理时也缩小了空间；

第二，缩短发行周期。现在的传统报纸是周报纸，每周一报纸，可以缩短周期，将一周的大型发售转变为一周两刊等，缩短发行周期，吸引人们的目光，增加人们对于传统报纸的记忆。

(六)创新人才培养机制

无论是在哪个行业，人才资源都是最重要的。对于现状的突破离不开新鲜血液的注入。只有让新的思想、新的力量加入到传统报纸中来，才能使传统报纸焕发新的生机。所以应该创新人才招聘与培养机制，为传统报纸的发展贡献力量。人才资源在这里分为两种，一种是新鲜的力量，新人加入，势必会带来新的工作理念与工作方式，一代人有一代人的做事风格，要将这种独特的风格融汇到报纸中，为报纸增添新鲜活力，但是新人加入的时间短，对于报纸的工作还不是很熟悉，经验不足；另一种便是对于老员工的人才资源管理。老员工的经验丰富，吃苦耐劳的精神是值得所有人学习的。但是老员工的思想比较陈旧，不了解现今年轻人的需求，思想僵化。所以要将两种人才资源融合起来。

提高现有员工的素质和能力，鼓励员工进行精细或是专业课程的学习，加强自身的业务能力水平，培训部门也应该强化师资力量，为员工的培训与学习增加有利条件；另一方面创新人才招聘机制，多招收具有高学历、高素质、能力强的全能型人才，为报纸行业打入一股强心剂。

同时建立激励机制，可以通过开展比赛或是活动的方式，激发员工的工作热情，从而起到带动所有人的一股工作的“狂热风暴”。