关于沈阳市网络文化产业发展对策研究

关 宇

(辽宁社会科学院，辽宁 沈阳 110031)

网络文化产业对于社会经济的增长具有非常明显的推动作用，通过网络文化产业的提升，能够有效地调节社会产业转型与升级提高知识变现的效率，更好地促进东北老工业基地的振兴。

一、沈阳市网络文化产业发展现状

沈阳市的网络文化产业的发展总体呈现上升趋势，经过努力，沈阳市的网络文化产业已经进入到良性发展的阶段。通过提升文化服务产业的地位，深化文化体制改革，促进文化资源的整合，实现了网络文化产业结构的不断优化。同时，文化消费市场不断加强居民的文化消费信心得到改善。

二、网络文化产业发展中存在的问题

(一)行业内部发展不平衡

网络文化产业近些年的发展过程中，依然处于比较弱势的行业，尤其是大部分人对于网络文化产业不理解，也不认同，很多人认为网络文化产业并没有前途，尤其是对于网络游戏、网络直播等方面的开发不够深入。

(二)网络文化企业规模偏小,竞争力和抗风险能力弱

从目前来看，沈阳市大部分网络文化企业，不仅集约化程度偏低，而且缺乏有效的资金支持。例如很多的网络文化企业，由于缺乏沈阳报业集团以及沈阳传媒网络等大型的文化集团的支持，所以无法有效吸纳社会的劳动力，在经营规模上也缺乏市场竞争力，同时，网络文化产业的发展具有较高的风险性，而网络文化企业由于自身的抗风险能力有限，对于市场风险的判断也比较弱势，所以在很大程度上会造成市场竞争力和抗风险能力偏弱。

(三)网络文化企业自有资金问题紧张

尽管近些年来沈阳市经济发展速度有明显增长，并且通过各种专项资金和创业资金等方式帮助了网络文化企业的发展，但是从整体上来看，大部分的沈阳市网络文化企业的发展还存在很多方面的不足。网络文化产业与其他产业之间的整合效果偏低，无法增进网络文化产业的渗透性。

三、沈阳市网络文化产业的发展对策

(一)优化产业结构

由于网络文化产业数量繁多，所以必须要通过市场竞争的方式，来调节网络文化产业结构，通过围绕政府制定的重点产业与网络文化产业发展规划，积极提高网络文化产业的整体发展水平，促进网络文化产业能够及时地调整步伐，适应社会的发展，同时要积极发挥沈阳出版集团、传媒集团、报业集团等传统集团对网络文化产业的支持，为网络文化产业的发展提供大量的资金和人才等资源，促进现代化一体性的传播体系的建立。加大对于网络文化产业的扶持力度，包括推动直播行业的快速发展，以及网络游戏产业的发展。积极为网络直播产业和游戏产业提供经济支持和政策助推。为游戏产业链的研发制作，提供便利，积极促进游戏产业的快速发展，同时要加强对于网络文化的宣传与推广。

(二)以集约化经营为主整合文化资源

针对沈阳市当前网络文化产业发展规模比较小、市场竞争力不强的问题，要积极加强网络文化产业的核心竞争优势，对于品牌文化建设和资源建设的补充重点。通过相关网络文化产业群实现跨地区、跨行业的整合与重组，继续推动网络文化产业获得充足的资金，增强行业之间的联动作用。网络文化企业要想在激烈的市场竞争中获得长久的发展，必须要做到知己知彼，这样才可以先发制人。所以信息的获取对于网络文化企业来说具有至关重要的作用。通过针对市场环境进行分析，能够保证网络文化企业在最短的时间内寻找到有利于自身发展的资源优势，并且进行有效合理的评估。结合外部市场信息环境的变化与发展趋势，进一步判断网络文化企业是否适宜开展新的项目。如果市场信息条件反应网络文化企业可以进行下一步的投资，那么网络文化企业就应该在此基础上进行融资。在过去融资环境下，网络文化企业针对市场信息的获取主要通过实地考察的方式来进行，这样不仅耗时费力，同时无法确保信息获取的全面性。通过利用互联网融资渠道进行分析，不仅市场信息以及竞争网络文化企业信息都可以非常全面地进行归纳与统计，而且网络文化企业还可以根据自身优势因素进行比对与分析，保证对于市场需求能有动态的把握，并且制定更加准确的融资计划。

(三)加大对于网络文化产业的投入

随着我国互联网经济的快速发展，人们的购物消费模式逐渐发生转变，过去的商业实体经济模式与互联网经济相结合，形成了电商发展模式。并且根据相关报告结果显示，电子商务的发展规模还将继续增长。电商的主要消费群体就是青年一代，所以网络电子商务势必成为人们未来生活的主要方式。电子商务与传统实体商务相比较来说，具有许多方面的优点，例如，电子商务能够针对市场信息的变化进行快速反应，电子商务的发展具有个性化的特点，并且电子商务规模小，消耗低，但是附加值高。从这些方面来看，电子商务的特点与网络文化企业的发展需求不谋而合。通过促进网络文化电商化的转型与发展，能够开拓网络文化企业未来发展的前景，并且促进网络文化企业未来发展与市场需求相适应。在这样的过程中，只有牢牢地把握住转型升级的机会，尽快适应电子商务的经营模式的转变，才能够更加积极主动地把握市场发展前进方向，搭上互联网经济的顺风车，不断获得发展。同时，网络文化企业由于规模较小，很难与国有大型企业相抗衡。在这种情况下，通过将上下游企业进行整合，形成企业之间的价值链，共同打造统一的客户群组，这样能够有效避免网络文化企业互联网融资交易成本。

(四)加强网络文化产业的科技含量

网络文化产业作为朝阳产业，必须要通过强大的技术支持，才能够促进网络文化产业的发展，为此通过技术支持等方式来增加网络文化产业发展的效率，沈阳市可以依托庞大的教育资源和人才优势，积极将网络文化产业的发展，纳入到理论研究体系当中。通过企校联合的方式为网络文化产业，提供大量的人才优势，并且要吸纳高新技术产业和高级人才，进入到网络文化市场之中，为网络文化产品服务生产提供必要的技术保障。

四、结论

任何产业的发展都离不开资金支持，沈阳市网络文化产业的发展也不例外，只有通过充足的人力物力资源作保障，才能够实现网络文化产业发展的高效快速，以及投入资金的过程中，首先要选择正确的网络文化产业项目，自觉抵制低俗的网络文化产业，同时要保证网络文化产业的发展符合国家社会的原则。并且要积极融合民营资本，重视外资等社会资本对网络文化产业的支持，促进多元化的市场投融资体系的建设，促使网络文化企业融资难题的有效解决。