融媒体时代新闻脱口秀节目的成功要素
——CCTV-2《生活早间秀》特色分析
2018-03-28陈庆运
陈庆运
(沈阳兴通健广告传媒有限公司，辽宁 沈阳 110000)
脱口秀节目起源于英美等国，问世后产生了很强的舆论影响和社教意义。我国的新闻脱口秀节目始于20世纪90年代，至今已走过近四十个年头。互联网突飞猛进的今天，迎来了融媒体时代，不断创新发展的新闻脱口秀节目备受关注。
一、新闻脱口秀在的发展历程
20世纪80年代，脱口秀占据了美国全部广播电视节目的40%，对舆论导向及社会发展产生了一定影响。20世纪90年代，凤凰卫视《凤凰早班车》走红后，国内说新闻脱口秀节目遍地开花。融媒体时代，在传统媒体土壤中成长起来的新闻脱口秀节目顺势而为，突破传播内容和形式，广受追捧。
(一)新闻脱口秀在广电传统媒体迅速走红
1998年，《凤凰早班车》节目主持人陈鲁豫改正襟危坐“播”新闻为自然轻松“说”新闻，让受众耳目一新，引起强烈反响。此后近四十年里，说新闻节目风起云涌，我国各级广播电视台相继推出此类节目，如央视《新闻周刊》、央广《新闻纵横》等，深受好评。
2011年，由尉迟琳嘉主持的《倾倾百老汇》节目刷新观众眼球，尉迟琳嘉以脱口秀的形式串联演绎各类新闻资讯，以极具幽默感又不失内涵的语言表达独到中肯的评论观点，搭配先进的包装技术，成为满屏说新闻节目的一股清流，把新闻脱口秀推向新高度，具有里程碑的意义。
(二)新闻脱口秀成为融媒体时代的宠儿
移动媒介快速普及，各视频网站推出的脱口秀节目悄然蹿红，如《晓松奇谈》在爱奇艺推出后，首期节目播放率高达1070.8万次。与此同时，传统媒体制作的脱口秀节目也借力新媒体平台大放异彩，如评析热点新闻事件的《金星脱口秀》在新媒体上广受欢迎。
进入融媒体时代，传统媒体和新媒体有机融合，优势互补。传统媒体制作的新闻脱口秀节目，为适应新媒体竞争而再创新再突破再改进，如央视财经频道《生活早间秀》等节目，在传统媒体上获得掌声的同时又在新媒体上赢得叫好声，已然成为融媒体时代的宠儿。
二、CCTV-2新闻脱口秀《生活早间秀》特色分析
《生活早间秀》是中央电视台财经频道早间新闻节目《第一时间》的板块，于2015年5月1日推出，为全国首个直播新闻脱口秀节目。节目通过主持人龙洋幽默风趣的语言风格串播及评论各类新闻，搭配丰富的图文及声画特效，成为《第一时间》乃至央视财经频道的亮点节目。
《生活早间秀》不仅在传统媒体上得到认可，通过官方微博及微信公众号，以及哔哩哔哩(B站)文化社区官方平台的传播，赢得90后及00后的喜爱追捧，成为融媒体时代下新闻脱口秀的成功典范。究其成功原因，主要有以下特色。
(一)主持人的鲜明特色
《生活早间秀》的节目主持人龙洋出生于1989年，其整体形象及主持风格深受众多90后及00后欢迎，在受众越来越年轻化的今天，有着极大的优势。
龙洋在节目中形成自己独具的鲜明特色，有着不可多得的亲和力，诙谐幽默、妙语连珠，在发表个人观点时既理性中肯又不失风趣，既充满讽刺又有拉家常的轻松感觉，俏皮可爱的语气语调及富有网络化的时髦语言，令其圈粉无数。
节目中时常穿插龙洋带有无厘头的短剧或段子，氛围欢乐活泼，轻松愉快，让广大观众及网友在欢声笑语中开启快乐一天，同时又能很好地记住和消化节目传播的新闻内容。
(二)节目包装的新颖特色
《生活早间秀》摒弃了央视新闻节目高大上的高端形象，演播室选取温馨可爱类的动画作为背景，和节目基调及主持人形象相得益彰，令人倍感亲切。
运用强大的场景设计功能，摆脱传统的包装形式，如2017跨年特别节目，开创性地采用了新颖的虚实结合穿屏技术，应用到2016年“网络直播”“天宫二号”等多个热词解析环节，主持人与虚拟场景产生互动，使观众有身临其境之感。
运用时尚的音效包装，主持人每句话基本都应景搭配了相应音效，比如抖出包袱时搭配了笑声，金句话音刚落时搭配了掌声，唱歌跳舞时搭配了鼓点等，为节目的欢快气氛推波助澜，获得观众及网友的无数赞声。
(三)内容选取的鲜活特色
《生活早间秀》为直播节目，在内容选取上具有很强的时效性和鲜活性，往往是针对网络热搜新闻事件进行幽默解剖，引起共鸣热议的同时，为受众带去正能量启迪。
比如，针对网络上把常在微信朋友圈中晒吃吃喝喝，显得很富裕但实际上很穷，是个“隐形贫困人口”的说法，龙洋一番幽默评述后抖出金句:晒加班就会升职加薪吗？有那么一俩句引经据典就算才华满腹吗？不要相信柔光和滤镜，只有粗粝和琐碎才能磨砺出扎实且独一无二的人生。满满的正能量，引来受众叫好。
(四)精短独到的编排特色
《生活早间秀》每期节目时长8分钟左右，编排5条左右新闻内容，每条新闻都经过精心挑选，既符合脱口秀的风趣特点，又具备较强的时效性，还有一定的典型代表意义，达到一定的宣教目的。
比如，世界睡眠日当天，节目编排了调查新闻，调查显示中国90后年轻人普遍睡眠质量不好。主持人龙洋并不是以播读和宣教的口吻进行新闻呈现，而是以幽默的语言，将年轻人睡眠质量不好的原因引到是否为手机惹的祸的讨论，最终得出“年轻人晚上几点睡，取决于手机啥时候没电。昼夜节律一旦紊乱，就会引起一系列连锁反应，肥胖、糖尿病、三高，乃至肿瘤也会找上门”的结论，契合实际的独到观点并不冗长，而是在欢乐中精准到位地剖析，一针见血地宣教。
(五)融媒体优势互补特色
《生活早间秀》不仅在央视财经频道进行直播，而且在微博微信及B站公众平台也进行转播，小屏也能观看，体现出融媒体时代的传播特色。
作为央视制作播出的节目，其采编的内容具有毋庸置疑的真实和权威性，而经新媒体的传播，让广大受众更便捷地收看节目并能进行及时互动，线上线下无缝对接、优势互补，极大满足了受众多层次的需求。
三、融媒体时代下，新闻脱口秀节目的成功思考
融媒体时代下，传统媒体可借力新媒体，逆势而上，寻求转型之路，这是前所未有的机遇。与此同时，传统媒体也面临着极大的挑战:如何不抛弃原有平台及内容的优势，又要走出一条融合发展的新路？
现如今很多人可能很久并没有打开收音机或电视机，但他的生活并没有离开媒介里传播出来的音频或视频，网络上传播的众多音视频节目，大部分也是在传媒体播出的音视频节目，如何让这些节目在网络上也流行起来，值得传统媒体工作者进行深思。
(一)创新传播理念，融合新兴媒体的特点
融媒体时代，最关键在于“融”，对于传统媒体来说，“融”就是要在保持自身特点的同时融入新媒体，这就要传统媒体工作者要掌握新兴媒体的特点，知己知彼，为我所用。如同《生活早间秀》节目，无论是主持人还是幕后团队，都熟练掌握了新媒体的各种特点，从主持人网络化的语音，以及搭配的各种网络化的声画特效等方面皆可体现。
(二)“内容为王”，充实节目内容，提升节目质量
无论传播媒介如何发生变化，对于受众来说，最关注的还是传播的内容。好比购物结账，商家关注的是你的金额是否正确，而并不在乎你是通过现金支付，还是微信支付还是支付宝支付亦或是刷银联卡支付。一旦传播的内容不为受众所关注所喜好，传播即为失败的传播，这就要求传播者要有“内容为王”的意识，不断充实节目的内容，从各个角度提升节目的质量，才是赢得受众最重要的因素。
(三)尽量避免泛娱乐化和同质化
众多新闻脱口秀节目在发展过程中，容易陷入泛娱乐化和同质化当中。娱乐成分多了，新闻内容的真实性和客观性在一定程度上必会受到影响，新闻传播的意义也就淡了。铺天盖地千篇一律的节目，让同质化成为新闻脱口秀显而易见的弊端。避免泛娱乐化和同质化，让融媒体时代背景下的新闻脱口秀节目，在内容和形式上有更大的创新突破，需要众多新闻媒体从业者不断进行努力摸索。
四、结束语
广播脱口秀节目泛娱乐化的思考，是新媒体文化传播过程中，自我突破和发展趋向突破的代表，具有实践分析价值。因此，应该积极转变方法，找准对策，拓展广播脱口秀节目的新发展。
