新媒体环境下传统报业的困惑与创新趋势

2018-03-28姚连红孙仁昌

传媒论坛 2018年7期

姚连红孙仁昌

(沧州日报社，河北沧州 061001)

据第十四次全国国民阅读调查数据显示:2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%。其中，数字化阅读(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)方式的接触率为68.2%，较上一年上升了4.2个百分点。报纸阅读率为39.7%，较上一年下降了6.0个百分点。

中国的报业历史悠久。过去的时代没有广播电视，它的社会影响力相当惊人，是人们传播信息和获取知识最常用的方法和渠道。近年来，新媒体横空出世，导致报纸、电视等传统媒体格局发生改变，人们获取信息的途径多样化，不少人已经不再拿着报纸看新闻，而是将目光转移到微博、微信等新媒体上看新闻。这种情况，不仅导致传统报纸的关注度和引导力下降，传统的报业也遭受着严峻的生存挑战。

一、新媒体时代传统报纸的困境

时下，人们传播信息和获取信息的途径已经变成互联网。每个人都自带麦克风，都可以扮演记者。都可以在互联网上发布或传播信息。甚至可以在主要网站，帖子和论坛上发表评论。引导民众的认知，这样在一定程度上会减少人们对报纸记者的依赖。新媒体以其互动、大量、动态、全面的信息传播优势，正在冲击着过去传统报纸充当社会发声喉舌的社会地位。所以如果报纸要求新发展，首先要充分认识和分析自己的生存现状和面临的困境。

(一)传统报纸有明显的地域限制

传统报纸的传播渠道与信息终端具有明显的地域性。但是，以互联网为代表的新媒体非常开放。与信息量巨大的互联网相比，只注重地方新闻的传统报刊信息内容显然无法与之竞争。

另外，传统报刊传播的版权产品往往来自于某个媒体或媒体集团，与微信、微博以及信息门户等信息集群相比，显然处于不利地位。从本质上讲，新媒体不仅仅是新闻媒体，还包括传播媒体，娱乐媒体和商业媒体。原始报纸可以凭借内容获胜，但这种新媒体的多功能性肯定会促使传统报纸内容优势的消失。

(二)传统媒体方式局限，时效性差

报纸需要印刷装订，这种纸质的介质相对落后，尤其是年轻人，不会随时随地手里拿着一张报纸在看，阅读和携带都不方便，这就是报纸的劣势。而一部手机就能看遍天下奇闻异事，既方便携带还节省时间。在快节奏的信息时代，报纸出版需要一天前，而且报道的都是前一天或前几天发生的新闻事件。而在这之前，网络上的这个新闻早已铺天盖地的传播开来，读者已经没有再次阅读的必要了。而互联网的消息可以全天24小时随时发布，也许事情刚发生十分钟，在网络上已经开始转发。

(三)传统报纸的交流互动性差

新媒体以互联网为代表，他们更加具有互动性，这是传统报纸无法比拟的方面，而新媒信息功能也更加多样。在网络上，一个事情出来后，网友马上就能进行评论、转载。而传统报纸的互动性相对较差。在报纸上登出一个事件，读者感兴趣会打电话或发信息给记者，但报纸不能及时将读者的反馈公布于众，只能等到第二天见报后以后续的方式再次跟进。只有读者对媒体发布的消息提起兴趣，想发表自己的观点，这样媒体的价值才能得到充分体现。

二、传统报纸独有的优势

新媒体的优势显而易见，所以近年来不断听到报业“唱衰”的声音，传统报业媒体也有强烈的感觉，迎来了严峻的低谷，但是认真分析，传统报纸行业仍然存在极大的发展空间和独特的优势。

(一)报纸情怀无可替代

几乎每一个城市都有一份本地报纸，上面报道的都是本地的人和事。它陪伴着几代人成长，也见证了时代的进步和城市的变迁，所有，有一部分人对报纸有一种独特的情怀。通常家里的老一辈人都有每天起床阅读报纸的习惯，而订报的读者也多是这一部分人群。所以，这部分受众绝对不能丢，应该有针对性地调整报纸内容留住这类读者。

例如:《沧州晚报》常年有老年版面，而且经常组织和老年读者的互动。征集老年读者的散文、照片，春节开展送福字的活动，或让读者说说家里保存的老照片背后的故事，勾起读者的怀旧情结，也成为人们坐在一起闲聊的话题焦点。

(二)具有强大的公信力

有时候，在网络上出现一个重磅信息，浏览阅读的人很多，但经过新媒体传播出来，人们心底往往打了一个问号:真的？假的？就等着第二天报纸上出来证实此事，读者才真正去相信。这就说明，报纸具有强大的公信力，白纸黑字的报纸更让人信服。

况且，正因为“人人都是自媒体”，自媒体发布的信息也良莠不齐，里面的信息真假难辨。同时，很多地方和个人还是愿意将新闻传给传统媒体去发布，在他们看来，传统媒体是一个权威发布的地方，在这里发布出去的消息更准确、更可信。

(三)采编人员专业性强

传统报业的采编人员经过实习上岗，采编专业性更强。对一件事情的报道一般会亲临现场，写完后层层审阅，有一个专业的新闻采编团队，这样的团队报道出来的新闻更真实可信，更能引起读者共鸣。而有的新媒体靠转载其他地方的稿件或只对稿件进行大致修改就上传，独创报道不多。甚至有的新闻为了吸引读者眼球过分追求八卦、花边新闻，不经核实直接登载，长此下来，会影响媒体的公信力。

三、传统报纸在新媒体时代的创新方向

传统报纸行业不会衰落。因为它是人类发展的永恒需求，然而，在新媒体的冲击下，转变新闻的唯一途径就是传播新闻的方法。报业不会发生严重的颠覆性变革。这个时期，应当是传统报业与新媒体融合发展的时期。因此，传统报纸如果抓住机会，进一步发挥传统报纸的优势与新媒体相结合，不断创新模式，甚至可以利用新媒体在困境中突出重围，在新媒体时代重新焕发生命力。

(一)利用新媒体并向他人学习

传统报业要进一步发展，必须认识到自身的劣势，合理利用新媒体优势互补，相互配合，实现互利共赢。

一方面，传统报纸应该有效利用互联网平台创建自己的网站，并在报刊发布的前一天晚上将报纸中有分量的、独家的稿件上传到网站上，这可以弥补传统报纸的不足，如覆盖面小，时效性差；另一方面，考虑与知名网站合作，利用网站的知名度吸引读者来扩大影响力；与此同时，他们需要改变单一的交流方式，有选择地将互联网上的信息纳入报纸，吸引读者，引起人们的关注。热点问题，要与舆论相适应。在新媒体冲击下，传统报业要做大做强，必须突破僵化单一的模式，加强与电视、广播、期刊、电子商务、图书等的合作，推广自己的形式的沟通。

(二)打造融媒体创新模式

随着我国手机用户越来越多，传统报纸也可以登上“互联网+”的快车，与新媒体合作，依托手机平台和数字媒体等先进的技术，实现视频与音频、文字融合一体的新时代新媒体报纸。

毋庸置疑，新媒体拥有传统媒体没有的优势，对于报业而言，可以将这种挑战化为机遇，利用新媒体的手段，发挥新媒体的优势为报业服务，促进报业传播方式的革新和舆论影响力的提升。在这一方面，传统报业已经开始有所行动，并且取得一定的成果。

如，今年3月15日，《沧州晚报》推出融媒体栏目《晚报直播》，借用直播的方式，更加贴近市民。晚报记者与读者一起看、说、听、玩，一起互动。第一期节目经过精心策划，与读者以新颖的形式见面，吸引了超过两万人在线观看，互动频繁。直播中解密了“酒驾”检测，并且要求交警人员为大家讲解可能会检测出酒驾的食物。通过选取人民群众最关心的话题，采取人民群众更加喜闻乐见的方式，晚报与人民群众的心贴得更近了。这一形式也对探索传统报业的出路具有较强的示范作用。

又如，2016年7月，郑州报业推出的“新闻超市”，让记者化身为全媒体记者，将所有的稿件放入超市，由记者进行深层次的报道。与此同时，郑州报业集团投入1000多万元建设郑报融媒指挥中心，并随时派出记者前往突发事件现场进行第一手新闻报道。以上都是对传统报业发展的有益探索。

应该指出，新技术、组织结构和组织文化的高度融合是传统媒体弥补新媒体背景下自身弱点的一种方式。媒体整合的永远规律是“内容为王”。因此，媒体融合对“内容深度”提出更高的要求。