新闻资讯类短视频的新闻选择及应用前景——以“梨视频”为例

（天津师范大学新闻传播学院，天津 300387）

新闻资讯类短视频已经具有了十余年的发展。2012年以时政新闻的短视频报道为主的社交视频新闻应用Now This News诞生，可谓是在新闻资讯类短视频领域首屈一指，该应用在短视频新闻生产和分发等领域已经成长为全球最具专业化的平台。而我国的新闻资讯类短视频业务则发源于2014年的新华社发布的“15秒”，直到2016年，定位为资讯阅读的短视频平台——梨视频，上线三个月实现了平均日活跃量破百万，全网分发的播放量超过每天5亿次。定位为30秒到3分钟之间新闻资讯阅读的梨视频拥有自己的APP、网站、微信公众平台、官方微博等分发平台，其内容定位从传播时政及突发新闻已成功向专注于年轻人的生活、思想、感情等转型，上线不到两年完成6亿多人民币A轮融资，成为新闻资讯类短视频的行业翘楚。

一、新闻选择

（一）对新闻传播者及把关人的选择

梨视频的新闻传播者及把关人主要分为高管团队、区域主管、拍客群体等三大类。高管团队是由澎湃新闻前CEO邱兵领衔专业团队，区域主管则由传统主流媒体的编辑记者组成，拍客群体分布广泛、构成复杂、流动性强，不乏有官方部门、自由媒体人、社会公众、民间组织、职业网络人等等。

（二）对新闻事实的选择

梨视频对新闻事实具有严格的选择把关流程，通过拍客群体上传视频，区域主管、视频编辑、梨视频检测系统的层层筛选编辑，最后由专业编辑发布，在这个过程中总编会对新闻选题进行选择，主管对新闻真实性、是否客观全面进行选择。

（三）受众对新闻产品的选择

在整个内容生产和传播过程中，受众群体根据个人偏好选择选题，进行视频拍摄和上传，并根据倾向于顺应“认知价值性”来满足受众的需求，形成受众生产受众消费的“共生”机制。

二、发展困境

（一）用户非自由化与内容分流

梨视频的内容生产力与其目前发展态势不相适应，表现在梨视频作为单独的短视频平台缺少社区氛围，难以吸引习惯使用社会化媒体的用户入驻，通过社交媒体分发内容，又很难有效转移至自有平台。在发展初期，梨视频通过各大社会化媒体获得了大量受众和足够的关注度。但在发展中后期，这些非自有平台上的流量和用户却难以转移到自有平台之上，不能够有效地转化为新用户。

（二）缺乏牌照与可复制的拍客机制

“梨视频”曾因未获取互联网信息服务资质在2017年2月遭遇查处，并被迫令其进行严格整顿，没有拍照权限的梨视频被迫转型发展。移动短视频行业竞争激烈已成红海之势，一定程度上带来了同质化的问题。拍客本身并非梨视频所原创，这是一个伴随着UGC产生的概念，相同的商业模式极有可能被竞争者所复制。资本已经意识到“PGUC+MCN”的市场优势和前景，在不断布局和攻城略地的背后，也是“梨视频们”对平台护城河的持续反思。

（三）从业者素养与商业难变现

梨视频的新闻生产团队大多来自普通民众和新媒体从业者，没有传媒的系统知识结构和新闻专业背景，这使得他们在新闻选择、编辑及发布等各个环节商所掌握的标准和态度有所差别，这也就会在新闻生产和内容分发环节上出现不可避免的失误。

梨视频自身用户黏度较低且用户沉淀能力远远不及抖音和快手等娱乐化短视频平台，因此也就难以吸引大流量的广告主，导致内容生产缺少有效的商业价值出口。作为资讯类短视频中的代表平台，其更多的盈利机会来源于资讯社交以及内容生产合作，但未从用户、技术、商业的角度评估，梨视频还远远没有成功。

三、应用前景

（一）坚守“内容为王”阵地

无论是传统媒体行业，还是新兴媒体领域，内容为王的原则始终把握着传媒行业的命脉，遵循这一原则可将传播内容进行可视多元化的处理进行多渠道分发传播。对于梨视频一类的新闻资讯类短视频，想在短短的几十秒、几分钟内抓住受众，就要在内容上多下功夫，来适应移动化、碎片化、多元化的阅读和获取方式。对于内容生产，新闻资讯类短视频应积极进行媒体资源整合，增强内容原创的力度，抢占传统媒体无法到达的新闻一线，利用拍客群体的自然优势和媒介融合的市场趋势，增强短视频新闻内容的报道深度和采集广度，用高质量的新闻视频内容增强对用户的黏合力度。

（二）开辟媒体融合新路径

短视频具有传统媒体没有的短小精悍、移动便捷等各种优势，但也绝对不能替代传统媒体文字、语音、图画等媒介的传播效果。新闻资讯类的短视频在信息的传播效果上更应该借助传统媒体图文并茂、声画同步的大众习惯的主流先天优势，发挥其在传统媒体不能实现的传播报道模式上的补充。新闻资讯类短视频可以跟传统纸质媒体和电视媒体进行媒体融合发展，短视频可以利用其庞大的拍客群体第一时间到达传统媒体不能及时深入触及的新闻场所，作为传统新闻事件报道的有效联动补充，在不违背广电总局对短视频互联网信息服务资质的基础上，开辟新闻资讯类短视频与传统主流媒体的多渠道有效融合发展。

（三）运用新兴视频剪辑技术

自媒体和社会化媒体的迅速兴起，是的新闻资讯类短视频行业在近年来如雨后春笋般发展，海量的新闻资讯出现在短视频等社交媒体上，在一定程度上促进了新兴视频制作行业和媒体运营行业的发展。但在市场化的竞争模式下，出现了制作粗糙、内容空泛、信息量不足、剪辑不合逻辑、新闻要素不全、缺乏新闻价值、画面处理模糊不清等一系列问题。面对新闻资讯类短视频在制作和运营上的难题，很多制作团队推陈出新，将人工智能AI剪辑技术和云剪辑技术使用其中，运用大数据后台支撑的计算程式进行视频素材收集管理、剪辑和发布，大大提高了工作效率，也在一定程度上提高了视频质量。

（四）促进盈利模式转型升级

新闻资讯类短视频可以在生态传播链上不断进行完善、拓宽服务群体和渠道、开发互动型广告资源、精准受众需求打造精良且刚需的付费短视频项目，在知识付费的时代，享受文化共融的成果。还可以在短视频互动上以新闻事件为线索开展一系列线上线下活动，提高知名度的同时，增加流量、拓宽广告投放准入方式，提高自身的资本变现能力。

四、结语

融媒体环境下，用户社会化媒体发展的现实状态下，成功试水的新闻资讯类短视频“梨视频”确实具有自身的一定优势，但在传统媒体和新兴媒体以及娱乐类短视频的围剿式猛攻下，如何发展出自己的道路，势必要在应用前景上多下功夫，以保住在新闻资讯类短视频中的发展势头和领跑地位。