网络时代如何改变纸媒传统新闻报道理念

李 天

(石河子日报社，新疆 石河子 832000)

现阶段，科学技术不断创新，传统纸媒也纷纷步入转型的行列，迈向了媒体融合和数字化技术，部分纸媒开始使用数字技术和网络传播手段，推出了电子报纸、手机报等，改变了单一的新闻传播载体模式。

一、纸媒传统新闻面临的困境及其成因

当前传统媒体在网络时代的环境下面临着困境，广告收入锐减就是最直观的表现之一，经营业绩不断下降，之前所占据的市场份额在激烈的行业竞争中不断缩小，传统纸媒遭受到前所未有的危机。

(1)传统纸媒遭受的经营困境，广告收益不断下滑，呈现低迷态势，经济效益不佳，根据清华大学发布《中国传媒产业发展报告(2016)》来看，2015年传统媒体面临着许多问题，比如市场萎缩和人才流失等，电视媒体也呈现出低迷状态，面临着增长乏力和马太效应的双重压力。很长时间以来，纸媒传统的经营模式一直没有改变，当前传统纸媒的危机在于读者群众范围不断缩小，也就是受众危机。据了解，《石河子日报》的读者逐渐趋向于老龄化，由于老年人不太擅长玩手机、用网络，所以纸媒的受众范围越来越只局限于老年人，范围越来越小。

(2)传统纸媒新闻的受众范围较小，难以受到大众的广泛认可，产生这种现象的主要原因是新闻传播的途径不断更新，传统纸媒已经不能满足大众日益增长的需求，在现阶段的新闻传播途径中，自媒体以自身的独特优势抢占了上风，然而传统纸媒只是被动的跟进。这种状态也已经成为了一种常态，尤其是当有一些重大事件发生时，比如重大灾难、体育赛事、国家大事等，传统纸媒的报道已经出现严重滞后的局面，信息更新速度慢，缺乏时效性。除此之外，在舆论场中，传统纸媒也缺少话语权，常常出现被自媒体牵着鼻子走的状况。

(3)传统纸媒新闻传播的内容和方式和网络传播相比较而言较为落后，已经不能满足人们日益增长的知情需求。从传统纸媒新闻传播到网络新闻传播不仅仅是传播途径和媒介的改变，传播环境和受众的阅读习惯也随之发生了改变，而纸媒传统仍然坚持原有的原则，新闻报道的内容、角度需要反复斟酌，从而导致新闻报道时间滞后，缺乏时效性。

二、网络时代下改变纸媒传统理念的措施

(1)接受全新的工作理念。由传统宣传观念转向新闻舆论理念，我们在过去常说的是媒体要搞好“新闻宣传工作”，而习近平总书记在“2·19”讲话中通篇讲的是“新闻舆论工作”。宣传侧重的是单方面的说服，宣传的核心内容是让受众接受全新的观点或者主张，并且用行动去践行。新想法的提出对管理部门和传统主流媒体提出了新的、进一步的要求。

因此新闻管理部门应该接受新的理念，在网络时代下，向纸媒传统新闻报道灌输新的报道理念，不局限于自身原有的原则，不断推陈出新，才能适应时代和社会的发展需求，满足大众对新闻的知情需求，在把握正确、健康舆论的基础之上，加以创新，向自身注入新鲜血液和全新的元素，从而形成一个全新的新闻报道理念。创立并完善新闻宣传管理体制机制，建立一个时效性高的、运作有序的工作机制和工作体系。

(2)优化新闻传播环境。为传统媒体的话语权争取机会，为传统纸媒积极发声、先声夺人创造良好的环境。改革开放以来，我国新闻媒体界一直在新闻媒体的开放、公开、透明上做出努力。不管是中央还是地方，新闻媒体界的改革制度和举措不断推陈出新，但是由于自媒体力量庞大，由它引领的网络舆论众声喧哗，信息真假难辨，这时就需要传统纸媒发挥作用，作为“把关人”，为网络信息进行筛选，去伪存真。《石河子日报》在面临困境和危机时，积极探索与新媒体的融合，在微信上相继同步推出“石河子新闻网”和“石河子日报”公众号，将媒体深度融合，满足更多读者的需求。纸媒传统新闻报道中存在的不足之处也需要在网络时代做出变通。鼓励记者投身网络热点舆情，发表自己客观、理性、平衡的见解。在这一方面，《石河子日报》的民生、教育、法制等版面，红黑榜、市民来信、扫街随拍等栏目也是很好的探索并取得成功的范例。

三、总结语

网络时代下如何改变纸媒传统新闻报道理念，是我们应该考虑和研究的课题。在网络技术不断发展的背景下，寻求适应其发展的报道理念才能不被社会淘汰，不断地改革与创新，灌输新的思想与理念。网络新闻的不断发展，给社会也带来了有利影响，比如:化解矛盾、维护社会稳定、促进社会发展等。所以，网络时代下改变纸媒传统报道理念是一种趋势，也是一种必然。