价值的进化:基于新媒体冲击下传统纸媒的转型分析

李京泽

(阜阳日报社，安徽 阜阳 236000)

在现代生活中，报纸已经不再是人们获取信息的主要渠道，由于新媒体的便捷性和交互性，吸引了大量读者的眼球。但在此种情况下，传统纸媒的发展并没有到达“穷途末路”的地步，如果纸媒能够在新媒体环境下找准自己的核心价值与定位，传统纸媒仍然可以实现进一步发展。但从现阶段发展可以看出，传统纸媒仍然有很多问题没有得到解决。

一、传统纸媒在新媒体冲击下面临的问题

首先，传统纸媒的受众群体正在缩减，当代年轻人已经习惯从网络上获取新闻资讯，而每天看报纸、听新闻的以年龄老的人居多。根据相关调查结果显示，传统纸媒的受众群体正在逐年缩减，如果按照这种形式继续发展下去，传统纸媒的受众群体很可能消失。其次，传统纸媒的信息产生过程具有很强的时滞性，在传统纸媒发表过程中，需要经过采编、初稿、审稿、定稿等一系列环节，从新闻的发生到读者阅读需要花费很长的时间，而在新媒体之中，这些时间均可以得到节省。另外，传统纸媒对纸张的消耗十分严重，这与我国低碳经济的发展理念十分不符。最后，传统纸媒加大了与用户之间的信息不对称性，媒体的产生，主要来源于这种信息不对称性，民众们总希望在第一时间内获得信息资讯，如果一个媒体可以将信息的滞后性矛盾解决，必然会赢得更多民众的关注。但由于新媒体的出现，传统纸媒的信息滞后性被无限放大，从而为传统纸媒的市场带来了更大考验。

二、新媒体冲击下传统纸媒的转型分析

(一)立足纸媒，创新纸媒

为了实现传统纸媒的有效转型，相关工作人员应该将纸媒中的内容原创性优势充分发挥出来，创作出更多丰富、有趣、个性的内容。对碎片化信息整合过程中，在注重分类的同时，还要保持信息具有较高的针对性。例如，《南方都市报》在转型过程中，强调将最有价值的信息传递到读者面前，为了实现这一目的，该都市报在保留了创作性部门之后，对其他各个部门进行改革，专注于深度调查和专栏报道，从而进一步提升纸媒的针对性。虽然新媒体的冲击十分严重，但传统纸媒的价值依然没有被彻底取代。例如，某商报在建立二十年的时间中，积累了很多读者，这种影响力是很难被新媒体所取代的。为了应对新媒体的冲击，该商报利用自身特有的影响力，在一年之内获得了两个新媒体项目融资，进一步加快了纸媒和新媒体的融合步伐。另外，传统纸媒还可以借助于特有的公信力建立品牌，以价值的进化为根本理念，将纸媒的优势提取出来，并将其迁移到互联网之中，这样一来，纸媒的发展道路将会得到进一步创新。

(二)在传统纸媒中嫁接新媒体

在新时期的发展过程中，很多人认识到了传统纸媒的生存环境越来越小，为此，很多纸媒单位专门成立了新媒体实验室，主要负责传统纸媒与新媒体之间的有效嫁接，为传统纸媒的转型发展提供了基础条件。另外，传统纸媒项目的创新不应该仅仅局限在简单的平台构建上，还应该对一些有价值的新闻形式进行打造，在实现规模化和产业化的同时，为传统纸媒的发展探索新的方向。很多传统纸媒在新媒体融合实验结束之后，开始向实战阶段转型，利用品牌、渠道等优势，在新媒体领域中建立了属于自己的民生服务平台，并取得了受众的一致好评。例如，在《人民日报》转型发展过程中，除了坚持传统纸媒的发展形式之外，也在PC端、移动端上建立了属于自己的主流新媒体平台，并利用长时间积累的读者资源优势，建立了一个完善的新媒体矩阵，为传统纸媒的价值进化做出了巨大贡献。

(三)对传统纸媒平台进行创新

在传统媒体转型发展过程中，需要实现从内容到平台的良好过渡。如果只注重传统媒体和新媒体之间的融合，而没有对发展平台进行有效建设，主流新媒体形式也就很难实现。另外，在媒体融合过程中，并不是一个简单的个案或者项目融合，而是多层次、全方位的融合。为了实现这一目标，很多传统纸媒机构将大数据引入其中，为网络新平台的推广提供数据支持。各个传统纸媒可以面向市场，通过对数据的深入采集和挖掘，建立大数据平台，进一步实现对用户数据的合理分析。

综上所述，新媒体时代已经到来，在市场的冲击下，传统纸媒的发展受到了很大考验，在此种形式下，传统纸媒需要利用发展转型对当下的危机进行应对。在此过程中，工作人员要学会对新鲜事物进行分析，抓住最好的转型时机，只有这样，才能在原有基础上实现突破和发展。还要对信息技术进行合理应用，避免价值进化中出现不和谐问题。