电视业务的未来发展趋势研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年14期

（陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司西安分公司，陕西西安 710061）

在全媒体时代背景下，媒体形态和传播渠道发生了不同程度上的变革，电视业务受到了严重的冲击，如何推动与新媒体融合与发展，成为新时期电视媒体发展的主要方向。为了推动电视业务变革，应该明确未来发展趋势，创新发展思路，拓宽媒体发展渠道和产业链，与新媒体融合，以便于提升电视业务市场份额，谋求可持续发展。加强电视业务未来发展趋势探究，寻求差异化发展策略，可以为实际工作开展提供依据。

一、电视业务发展现状

伴随着网络电视的大范围普及和推广，电视内容愈加丰富，网站逐渐成为内容支付的主要平台,用户可以结合实际情况获取个性化内容。伴随着网站内容不断丰富背景下，逐渐朝着TV方向发展，可以大大提升用户电视体验。在网页内容支持下，电视业务内容呈现爆炸式增长趋势，可以更好地满足用户多样化需求。相较于早期电视生态系统而言，现今电视在同一时间段内可以有多重选择，用户想要观看到想看的内容十分不便。就电视节目类型来看，包括点拨节目、档案类节目、实况节目和视频门户网站等。

网络电视作为电视业务发展的主流趋势，将传统电视与互联网连接在一起，在观看电视的时候可以获取更多功能，可以结合实际需要选择想要观看的内容。TV和Web之间竞争较为激烈，竞争关键点在于如何获取用户的关注度，但是电视业务始终占据劣势。伴随着频繁的用户访问网络活动数据，可以借助此类数据观看电视内容。所以，电视和互联网融合是电视业务未来发展的主要趋势。

二、电视业务未来发展趋势分析

（一）网络电视的发展趋势

伴随着互联网的大范围普及和推广，智能手机、电视机和平板电脑得到了广泛应用，用户可以通过网络平台来观看电视内容，观看内容更加自主化。BBC推行的iPlayer网络平台，在实际应用中积累了丰富的经验，其他大型电视广播公司纷纷模仿BBC的经验，推行媒体播放器，将内容投入到用户设备中，用户可以自行选择观看内容，促使内容运营商和消费者之间距离缩短。在这个过程中，电视业务运营商受影响最大，直接跳过电视运营商将内容传输给用户。

（二）用户观看电视行为方式变化

观看电视期间，通过社交化渠道有助于电视收看体验社交化。结合澳大利亚媒体的7000名人员调查显示，超过41%的人边看电视边使用Facebook，25%的用户通过社交网站来推荐电视节目给朋友；90%以上的用户倾向于电视机观看节目。多数用户在观看电视时，希望从电视体验中获得更多社交功能。在观看电视节目时，能够与他人聊天，同时倾向于在社交功能中加入多人功能。

社交电视作为电视业务发展的主流趋势，人们倾向于在观看电视节目时与他人谈论所观看的节目，讨论他人是否观看过自己喜欢的内容。年长的人群在观看电视节目时，希望与他人共同观看电视节目，回忆以往共同观看电视的内容。为了可以从社交功能中获得丰富的体验，不需要在同一时间观看其他人收看的内容，这样将会获得趣味性的体验。

（三）新兴电视业务形态

电视业务创新和完善下，社交电视可以模拟实际生活中的会客室和酒吧，紧紧围绕节目内容来互动和交流。伴随着家庭多屏功能出现，人们不希望再观看同一个电视节目，这样即便坐在一起观看电视节目，仍然可以选择观看不同的电视节目来满足个性化需要。社交电视将多种功能集合在一起，包括UPTV、有线电视和OTT电视，不再局限于常规的电视屏幕，通过平板电脑或是移动智能手机实现。社交电视在发展中，通过遥控器进行操作，可以在不影响用户观看体验的同时，优化用户界面设计。但是，伴随着社交网络的大范围普及，社交网络强调成员之间的信息互通，及时传输和共享信息，推动电视业务朝着更高层次发展。而在当前信息时代背景下，移动互联网得到了广泛推广和应用，智能手机市场规模进一步扩大，与社交媒体相互促进发展。社交电视是一种传统电视和社交网络融合在一起的电视类型，是电视业务改进和发展的主要方向。通过社交电视，可以共享朋友电视经验，丰富自身的电视体验，选择更符合个体风格的电视节目，与朋友共享，强化用户社交圈。在观看电视的同时，可以进行社交互动，交流电视节目内容，包括文字聊天、语音和视频聊天，将电视推荐、上下文感知和电视内容整合在一起，借助辅助设备传递内容。