探究国内真人秀节目本土化的利与弊

（湖南广播电视台，湖南 长沙 410001）

本土化概念是基于从国外引进电视节目而提出的，由于各国国情不同，如果单纯引进国外电视节目模板形式，无法保证节目获得高收视率。因此，需要从我国国情出发，进行节目内容和表达方式的改造，以便确保电视节目取得成功。为了保证电视节目改造合理性，则需要根据已有经验，在对真人秀节目本土化利与弊有所掌握的基础上，进行电视节目形式的创新和调整。

一、真人秀节目本土化改造原则及优势分析

针对国外引进的节目进行改造，不是完全对国外节目细节做出调整来达到与中国国情完全符合的效果，而是应按照相关原则进行修改。以真人秀节目《中国好声音》为例来分析，这一节目是从《荷兰好声音》改造而来的，并且美国同样针对这一节目进行调整，打造出《美国好声音》。现进行《中国好声音》与《美国好声音》间的对比，其中《美国好声音》节目中的4位导师分别来自不同音乐领域，代表着不同音乐流派，而《中国好声音》选择的导师，他们的音乐风格相差不大，主要以流行唱法为主。美国版比赛现场更多充满战斗气息，情感表达较激烈。出现这种差异主要原因在于各国价值观不同，在实际进行节目改造时，要根据本国国情进行细节处的本土化设计，同时要适当保留原节目内容，进而在满足观众心理需求的同时，避免由于经验不足而造成纰漏。

在对国外节目进行改造的过程中，部分节目做到了对观众心理的充分掌握，并实现了节目的成功设计。例如，真人秀节目《爸爸去哪儿》，该节目原版为5位韩国明星带着子女去旅行，为了丰富节目内容，在旅行途中节目组会为孩子和爸爸们安排相关任务，从而促使观众感受亲情的温暖。电视台引进这一节目后，保留了节目整体框架，并且节目中各个环节的设定保持不变，主要是对节目细节进行调整，使其凸显本土化特征，这是这档节目取得高收视率的主要原因。如从节目开始来看，相对于韩国版而言，中国版增加了卡通动漫开头，这种节目风格可吸引较多女性观众，加深观众对节目的印象。另外，为了符合观众对节目快节奏的喜爱习惯，节目组加快了节目整体节奏，通常节目播出时各组家庭便开始等待任务，同样体现出本土化设计与韩国版有所差别。除了上述内容外，中国版节目中参与的儿童年龄相对要小，更加符合国内观众的心理诉求。而在场景选择上，包括宁夏沙湖和蒙古大草原等，提升了节目格调，观众在观看节目的同时，能领略各地自然景色，使得节目受到观众热烈欢迎，这是真人秀节目本土化改造优势的体现。

二、真人秀本土化弊端

（1）本土化节目需要创新。一项成功改造的节目能引发收视热潮，对国外节目进行本土化设计已经成为电视台引进新节目形式的主要手段，但本土化并不总是能起到提高收视率的作用，在节目本土化过程中还会面临一定挑战。当前不同形式的媒体已经取得了快速发展，从而丰富了信息传播渠道并加快了信息传递速度。大部分观众会在互联网环境下观看电视节目，一定程度上扩大了观众对节目的选择。国外一些真人秀节目，包括《极速前进》等，其制作手法逐步成熟并形成独特品牌，这些品牌观念会对观众产生影响，使得观众加大对品牌的关注。现阶段，国内电视节目形式的创新还处于初步阶段，收视率较高的原创节目较少，因此较多电视台借助品牌效应，通过引进国外电视节目模板，来引起观众观看兴趣。但是观众对节目的关注点主要来源于对国外节目的好奇和对节目的情感倾向，如果无法做到对节目本土化的合理设计，将打击观众收看积极性。

（2）节目保留原版特点，增加本土特色。观众对国外引进的节目，大多是对国外节目形式比较好奇，这时吸引观众的为原节目内容和审美价值。这种情况下，应避免对节目整体进行改造，而应注重舞台、表达形式的本土化设计，避免由于节目失去原版特点而无法得到观众认可。以《中国达人秀》这个节目为例，其主要是由《英国达人秀》改造得来的，在节目播放过程中，出现大量受到中国观众欢迎的平民偶像，如苏珊大妈等。第一季的《中国达人秀》在节目形式和语言特点等方面，能满足观众猎奇心理，取得较高收视率。但之后播出的节目取得收视率却呈现下滑趋势，主要是因为这一节目在进行本土化设计过程中，没有保留原版特点，如将参赛选手由平民定位成身患残疾的人，这就使得节目增加了煽情意味，与原版节目形式差别较大，导致观众对节目期待性有所降低。上述阐述说明，真人秀节目的本土化设计并不完全有利于我国影视市场发展的，要想解决本土化不合适问题，则要遵循节目本土化改造原则，在保留原版节目优势的同时，从细节着手来突出节目的本土化特征。

三、结论

综上所述，为了实现国内真人秀节目的本土化，需要做好节目内容、表达方式和价值取向的改编和调整，其中最重要的在于表达方式本土化。在进行节目改造时，要求节目整体叙事风格、节目嘉宾语言表达特点等符合受众审美需求，以便突出真人秀节目本土化特点。对于国内真人秀节目来讲，其本土化特征的实现能一定程度增加节目收视率，但还需要注意到节目本土化弊端，从而保证节目合理调整。