对“自媒体”的未来发展趋势分析

（新华日报，江苏 南京 210092）

移动互联网时代，人人都是“麦克风”。从“二更食堂”道歉并永久关停，再到人民日报、新华社等主流媒体密集发声，近来关于自媒体行业发展的讨论越来越多。可以说，伴随着自媒体的快速发展，思想观念多元化的新媒体时代，向受众打开了一道新的观察世界的窗口，与此同时，问题也随之暴露。

一、自媒体发展的土壤

自媒体的发展，既有其存在的主观条件，也有客观因素助推。

（1） 技术，尤其是移动互联网技术的快速发展，为自媒体的诞生、发展提供了先天条件。早在2005年，当第一篇博客从新浪网上发出来以后，受众从被动接收信息到成为主动传播信息的主体。科学技术的发展速度，在博客之后，微博、微信、微信公众号依次成为自媒体生成的土壤。在流量为王的时代，各BAT公司作为平台，推出了诸如企鹅号、头条号、百家号、网易号等自媒体平台，与微信公众号并存成为现在较为热门的自媒体领域。

（2） 企业对自身社会美誉度越来越重视。一般来说，企业向来重视自身的社会美誉度。在传统媒体时代，以及传统产业形式的背景下，企业社会美誉度更多靠口碑、市场拼搏出来。而在2000年之后，随着科技创业类公司的出现，这类公司更多依靠讲故事获得风险投资机构的资金，因此非常重视宣传推广。另外，资本市场的发展，使得上市公司也更为重视舆情。但是，也有一些以赚钱为目的的自媒体，通过威胁负面报道、吃喝拿卡要等不良行为，向企业索要好处。

（3） 思想观念的多元化，催生有态度的自媒体。经济社会的发展，以及全球化进程不断加快，叠加技术进步，一些有想法、较为活跃的人通过自媒体表达自身的观点，吸引一些受众成为粉丝。其中，一些自媒体在生存压力下，逐渐变成带货王，从而吸引大量品牌商家的关注。这类自媒体，与其说是自媒体，不如说更像是一个广告公司。

二、目前自媒体存在的主要问题

就当前自媒体行业的发展来说，其中存在很多问题，在很大程度上限制了该行业的发展，其主要体现在以下几方面：

（1） “标题党”。标题，向来是媒体吸引眼球的抓手。相比于传统媒体，自媒体为了吸引更多的粉丝，需要在标题的拎取制作中更吸睛。大号咪蒙曾分享过，一个标题起码要在数个百人群中征求意见，选出最受欢迎的。蹭热点、标题党，提高了文章的点击率、阅读率，但是过度“标题党化”，就失去了新闻事件、文章本身的内容信息。

（2） 蹭热点。10万+，是衡量一个微信公众号的某篇文章成功与否的标志，一个微信公众号的10万+篇数多，那么吸引广告的可能性就越大。为了获得更大的点击率，部分自媒体往往会蹭热点。“二更食堂”曾经是同业的标杆，当其蹭了“滴滴司机杀害空姐”这一热点事件后，引发公众的反感，导致永久关停。

（3） 语言无逻辑性。前段时间，一则农妇从事新媒体工作平均月入7594元的帖子成为网络热议。为了制造爆款文章，这些没有很高知识水平的农妇，通过刷新剧、撰写简单的阅类内容，将其放到某个原创文章检测系统内，如果没有内容重复、没有违反平台和政策固定，那么该文章便可以通过多个自媒体平台，发布到无边界的网络中。可以说，自媒体行业门槛低，只要能够掌握网络、计算机的基本功能，就可以进行操作，因此运营者的素质参差不齐。正是在这样的基础上，自媒体新闻的语言常常缺乏逻辑性，不利于受众掌握其真实的内容，无法发挥新闻的作用。

就目前的问题而言，最终还在于自媒体的算法焦虑、流量焦虑，导致“哭晕体” “震惊体”频现，观点偏激、浮夸文风令人不适。算法焦虑的背后是所谓的“推荐阅读”助长了虚假信息、低俗内容的传播，甚至一而再再而三地出现了恶搞烈士、侮辱英雄的内容。

三、影响自媒体问题的主要因素

结合上述对自媒体问题的分析，实际上能够发现其是受多种因素导致的，具体的影响因素为：

（1） 缺少内容把关人。自媒体，虽然由个人、企业、机关等不同的运营主体，但是实际上都是“人”在进行操作、发布，这些操作者的价值观、新闻判断力等，影响着自媒体的内容和质量。相比于传统媒体，自媒体缺少内容的“把关人”，因此应该提高准入门槛，重视个人综合素质的培养，以此来构建健康的自媒体环境。

（2） 过于依赖网络技术。从自媒体的运营方式上说，依靠“算法推荐”、多平台发布，获取更大的阅读量和知名度。当大数据能够对受众精准定位之后，精准推送就成为自媒体的“蜜糖”。一旦让技术成为主导，那么自媒体平台就变成了流量平台，难言质量，更难保导向。

（3） 政策因素。自媒体是个新生事物，从诞生至今也仅仅10年之间，其快速发展则是在最近三四年，因此相关的政策、法律法规并不完善。而现行制度已经不能发挥自身的作用。

四、自媒体未来趋势如何

（一）传统媒体的优势

时代的进步，离不开技术的发展。在移动互联网时代，人人都变成了“麦克风”。信息传播的速度加快，范围不断扩大，受众从被动接收信息变成传播信息的主体。在思想观念多元化的新媒体时代，当前社会舆论应形成三种话语体系：一是网上活跃知识分子的批判性话语体系，一种是社会上表达各种诉求的民间话语体系，一种是传递党的主张、国家意志的治理者话语体系，三种话语体系的共存，使得传统媒体更需要重新认识传播规律，选择合适的内容与形式，最大限度弥合分歧争端，最大程度凝聚共识。

近年来，传统媒体一直在媒体融合的路上不停探索。但相比于自媒体、新媒体存在的问题，传统媒体有其自身的优势，主要表现为强大的内容生产力和报业品牌知名度、受众的信任感。可以说，在长期发展中，传统媒体积累了强大的内容生产力，形成客观中立的职业道德以及培养了一批素质过硬、三观正的专业记者，不仅能够深入到事件的第一线，甚至可以在第一时间发现新闻事件，获取第一手信息。因此，能够对新闻事件的深度进行充分挖掘，产生有影响力的文章，获得乐观的阅读量。

（二）传统媒体在新媒体领域发力点

如今，各家传统媒体不仅在微博、微信等领域发力，甚至有媒体开设了抖音号，力图在段视频领域发声。但是，相比于自媒体，传统媒体的新媒体之路略显出心有余力不足之感。究其原因：

（1） 缺少记者个人的IP影响力。传统媒体的记者多是在采编要求下工作，个体的思想，更多以采编整体思想为主。

（2） 作品思维向产品思维、流量思维转变还存在着难度。有流量的不一定是好稿，但是没流量的一定不是好稿。

（3） 过于自说自话。目前，大多传统媒体开设自媒体，是把报纸上的文字搬入公众号。语言上缺少对新媒体语言风格的掌握和使用，存在着浓浓的宣传、教育味道，读者不买账。

（三）传统媒体给自媒体“正三观”

新媒体的交互性决定了信息孵化的能力。如今有一种现象叫作看评论，网络上帖子的评论比新闻本身更精彩，网民可以在主流价值观下另辟蹊径，找到与众不同的角度发表自己的意见。期间，信息不断发酵、孵化，生成新的信息、观点。新媒体具有独特的属性特点，它的出现使大众媒体由单一的信息传播向纵深的影响力发展成为可能，对公众生活、工作和认识事物的方式影响巨大，如果不能把握新的传媒规律，就难以提升主流媒体的引导力。

媒体，承担着新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力的职能，是党和政府以及时代赋予新闻舆论工作者以及主流媒体的重要职责。时代议题的转变以及媒介技术的革新对主流媒体的报道内容和报道方式产生了重大影响,也为主流媒体再次站在舆论引导的前沿阵地以及促进社会治理向前发展提供了机遇。

在媒体融合时代，传统媒体迫切需要转变话语体系，借助于新媒体语言，创新新媒体内容建设和传播手段,生产丰富多样的新闻产品,使主流思想舆论更具吸引力、感染力和引导力，在满足读者和网民多层次多样化需求中实现舆论引导。