关于地面频道编排的分析思考——以河北经视2018年度改版为例

（河北广播电视台，河北 石家庄 050031）

2018年河北经济生活频道进行了两次大幅调改，索福瑞数据显示，收视出现较大波动。作为省内首屈一指的地面电视平台，河北经视的两次调整及之后的收视走势，为省内业内人员关注，现就编排中的利弊得失，与大家讨论。

一、元旦首轮改版收视不容乐观

（一）1至4月收视状况

首轮调改后的前四个月，经视晚间重要时段同比省网份额下滑42%，市网份额下降31%，在频道到达率和忠实度上也基本呈现下降态势，对频道收视造成的损失较大，未达到改版效果。

（二）首次编排主观预判过强

这次调整体现出对编排重要节点，新节目设置方向的主观预判过强，对竞争平台和收视观众的客观调研不足。

（1） 节目设置大而全，频道特色不够鲜明。新版编排设置十档日播节目（含引进）及三档周播节目，节目内容在原有民生新闻、情感、综艺娱乐的基础上，增加了儿童秀、养生、财经、益智、婚恋的主题。多种类型节目同时上线，湮没了频道多年形成的民生特色，稀释了既有品牌，造成原有受众分流。

（2） 节目衔接不流畅，观众黏性逐层削弱。经视在20：00到23：00时间段顺序安排为一集剧场及四档新上节目《开心有方》《健康朋友圈》《今日财经》《家有喜事》。这几个版块中，有播出时间与受众错位的问题，如综艺儿童秀《开心有方》在晚8点播出时主要受众少儿群体多在写作业或准备休息。也有内容缺乏勾连，观众群互不相关的情况，如剧场与《开心有方》的接档，《健康朋友圈》与《今日财经》的衔接都不能达到观众的顺流，削减受众黏性。

（3） 黄金档剧场压缩自办节目支撑乏力。新上节目外，经视在编排上的一个重要动作是减少电视剧的播出比例，黄金档剧场只设置两集体量，用节目填充20：30分之后的空档。其初衷是降低剧场成本，增加广告时段，以贴地气的自办节目提升收视和创收，弊端是改变了观众五年来的剧场收视习惯，新节目甫一上线就被迫面对各大卫视黄金时段剧场（此时段卫视均在播剧），收视被压制在所难免。

二、年内二度调改，双网表现迥异

今年5月经视再次对编排做出调整，此时频道收视已至近几年的低谷。4月末的调改可以说是上次改版的修正，首先频道将电视剧恢复黄金档剧场三集连播的体量，播出时间为晚间19：30至21：40。其次解组晚间档新节目群，将形成晚间档收视低谷的几档节目拆分，分别调整时段。《开心有方》由原20：30提前至19：00播出。《健康朋友圈》调整为一周双播，播出时间段为17：30。《今日财经》《家有喜事》保持开播时间21：40，播出顺序不变。

二轮调整后，省网整体收视回暖，几项调整指标全部飘红，但市网表现不如人意，收视贡献最大的19：00至21：00时段过于低迷，前期黄金时间丢失的观众未能像省网一样快速回流。

三、关于地面频道编排调改的思考

从经视的两次改版中，可以看到，频道编排的调整应着眼于“改不足，保优势”，要考虑现有受众的接续，新版编排与旧有编排的关系不应是全盘推倒，重新再造。

（一）向专业化方向聚拢拓展顶端节目优势

频道设置应着眼于专业化，摒弃大综合的思想。河北经视成熟品牌民生资讯类节目，多年来收视稳定，观众口碑超高，但在改版过程中，却少有以此为核心做相关的增量，使顶端节目的优势资源闲置。其实我们也看到像山东齐鲁，河南都市，天津新闻等地面强势频道，都是围绕特定内容，塑造品牌，向专业化发展。这种细分受众，增强特定观众忠实度的做法，远比“取悦所有人”更有实效。

（二）延长单个节目体量减少受众关注成本

播出平台的激烈竞争，为观众带来多种选择，而节目的体量过小，可能影响到观众对该节目的关注。如新节目时长设置30分钟，每期节目除去片头片尾及中插广告，有效内容最多25分钟。这么短的播出时间，想要观众从多档节目中去关注它，自然加大了成本。

（三）明确频道收视主体避免动摇收视根基

目前传统电视媒体的收视主体依然是新闻、综艺、电视剧，特别是电视剧常被称作是地面频道的收视稳压器。黄金档的电视剧场从播出时间到播出集数乃至播出剧目类型的调整都会影响到受众手中遥控器的选择，进而带来收视的大幅震动。故而每次改版中，首先要明确频道收视主体，需要对其调整时，要慎之又慎，杜绝出现撼动收视根基的操作。

四、结语

频道编排是一个快节奏变量，这个变量受观众、季节、竞争对手、节目资源等多种因素的影响。科学编排需要符合目标受众习惯，运用避实就虚的竞争策略，合理规划节目资源，对节目有序搭配，这样才能真正成为频道节目品牌发展的推进器，帮助频道收视快速提升。

注：文中提到所有收视数据均来自索福瑞。