浅谈“限娱令”后湖南卫视“次黄金档”编排

陈杰

摘要：2012年，自“限娱令”发布后，从宏观层面上来说电视内容的播出平台均开始着手进行战略调整，中国大陆电视市场尤其是省级卫视格局重组，步入深度调整期。微观上来讲，电视娱乐节目的类型、内容、数量、质量、编排时段都有了大调整。本文将以湖南卫视为例，分析“限娱令”后湖南卫视的次黄金档节目编排。

关键词：限娱令；次黄金档；湖南卫视2011年10月下旬，国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式下发，标志着2012年中国电视格局开始进行重要调整，也可以说2012年是中国电视娱乐节目的“政策年”。《意见》（以下统称限娱令）要求，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚 19：30～22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在 9 档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过 2 档。每个电视上星综合频道每天 19：30～22：00 播出的上述类型节目时长不超过 90 分钟。

省级卫视拉动收视的三驾马车是：新闻、娱乐、电视剧。“限娱令”一出，无疑给过度低俗和同质化严重的娱乐节目沉重一击。各大卫视纷纷调整战略，保留王牌节目的同时，规避黄金档的束缚，开发次黄金档。其中以湖南卫视开发最甚。2012年7月，湖南卫视进行重大改版，对周一至周五的“次黄金档”节目进行重新编排，初见成效。笔者将会对湖南卫视改版后的“次黄金档”节目进行分析，一窥究竟。

1不过不失的《我们约会吧》

《我们约会吧》是湖南卫视在2010年推出的一档婚恋交友节目，该节目上线之初，旨在透析社会单身男女的婚恋问题，通过栏目化制作，将现代单身男女的婚姻价值取向见诸荧屏。不过，由于另一档婚恋交友节目《非诚勿扰》的火爆收视，令《我们约会吧》陷入了“既生瑜、何生亮”的尴尬境地。2012年7月1日起，湖南卫视开始打造10点综艺节目带。《我们约会吧》也推出升级版《我们约会吧+》，将播出时间调整到每周二、周三的晚间十点整，并邀请了央视名嘴邱启明执麦，希望借此凸显该节目的社会民生话题定位，增强节目的新闻属性。而《我们约会吧》华丽转身后，也获得了不错的收视。自改版播出以来，多期拿下全国省级卫视同时段收视排名第一的佳绩。虽然依然未能与同类节目的翘楚《非诚勿扰》一较长短，不过也算是给湖南卫视的次黄金档综艺节目带打了漂亮的头阵。

2惊艳一枪的《百变大咖秀》

《百变大咖秀》是湖南卫视引进的一档以明星模仿为看点的真人秀节目，该节目的版权引自西班牙原创综艺节目《Your Face Sounds Familiar》。作为湖南卫视“七月怒放”的主打节目，其新颖的形式和清晰的娱乐定位仿似惊艳一枪俘获了大量的受众。

在第一季至第四季已播的43 期节目中，《百变大咖秀》全国网平均收视率0.71，份额5.16%，位列同时段第一；每期节目份额基本在4% 以上，其中有5 期份额超过6%；CSM46 城2013 平均收视率0.95，份额4.78，也穩居同时段第一。此外，该节目的年视频点击量高达7.06亿次，名列全国第三，仅次于《快乐大本营》和《非诚勿扰》。

主持人何炅与谢娜的强强联手，将经典的明星形象进行颠覆重塑，把过去与现在进行和谐的交融，并且形成了“百变五侠”等具有品牌化效应的模仿组合，让观众享受了一场视觉的饕餮盛宴。《百变大咖秀》的横空出世，不仅让湖南卫视成功逆袭，还对整个国内电视“次黄金档”的开发产生了极其巨大的积极影响。业内更有人称其“把每周四变成了周末”，其影响之巨可见一斑。

3风起云涌的星期五

黄金档，通常是指每天晚间8点至10点这个时间档。自中国电视产业化发展以后，黄金档一直以来都是省级卫视的兵家必争之地，而周末的黄金档各省级卫视更是各显神通。自“限娱令”一出，湖南卫视力保王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》，将这两档节目设置在周五、周六的黄金档。而改版后的湖南卫视，起初对周五的“次黄金档”时段并没有进行有效开发，直到2013年初，《我是歌手》的播出，给湖南卫视周五的“次黄金档”带来了新拐点。

2013年，湖南卫视对周五的“次黄金档”进行了编播季的大整合。“编播季”，是指电视播出机构根据受众收视习惯，对频道节目配置、播出安排因季节性的变化，而进行应对性的调整。湖南卫视2013年每周五的编播季安排可谓是风起云涌。湖南卫视2013年四季主打编播节目都安排在每周五晚次黄金档，收视也跌宕起伏。第一季《我是歌手》以CSM45城平均收视2.3个百分点笑傲江湖；而第二季推出的《中国最强音》收视情况也差强人意，平均收视也在1个百分点以上；第三季更是推出了本土化改造的全新版《快乐男声》，引爆整个暑假；而第四季的《爸爸去哪儿》创造了多个电视奇迹，创造了全国网平均收视2.85的超高收视，萌娃星爸的身价更是倍增。

通过对比，我们可以知道2013年湖南卫视的周五次黄金档编播季节目中有三档都是引进国外的当红原创节目模式，其中歌唱类真人秀节目有三档，亲子类真人秀节目有一档，四档节目均创下了不俗的收视率。

4小结

曾经，10 点档是纪录片、读书节目的天下，可以说那时候的10点档播放的大多是一些催人入眠的软性节目，各省级卫视对这个档期多半是弃之不用。而近两年，次黄金档却成为炙手可热的香饽饽，尤其是“限娱令”的颁布，打造优质的次黄金档已经成为大势所趋。笔者通过对湖南卫视2012年改版以来次黄金档的分析，发觉次黄金档的开发好处很多。第一，有利于避免节目的同质化的低俗化，将电视节目绿色化。第二，次黄金档的播出时间更适合年轻人，节目自身乃至广告主都可以锁定年轻的消费群体，对节目乃至产品的品牌化发展大有裨益。第三，开发次黄金档有利于巩固播出平台观众的收视忠诚度。参考文献：

[1] 李志珍.论电视传媒的定位[J].新学术，2005（10）.

[2] 刘智.省级卫视赢在战略[J].广告大观（综合版），2004（12）.