浅谈多渠道的新媒体融合

张雨薇

随着新时代科技的不断进步，数字媒体的不断成熟，移动互联网的不断成长，各媒体也越来越趋向于功能性的融合发展。在网络媒体、手机媒体等新媒体形式层出不穷的环境下，传统报业正面临着巨大的冲击。

十年前，在网络技术与数字通信技术的发展下，手机报成为传统报业的新出路。手机报是什么？是报纸、移动通信公司和网络运营商依托移动媒体构建的信息传播平台。用户可以通过手机浏览当天的新闻，可以帮助传统报纸发送大量的多媒体信息，其内容可以是1000字以上的文章、50K以上的图片，也可以是两者相结合的内容，相比较手机短信而言，他的实用性更强，发布范围更广，也能更快的被受众接受。在日前召开的第三届5G创新发展高峰论坛上，中国5G技术研发试验第三阶段测试结果发布，我国第三阶段NSA（非独立组网）测试已全部完成，同时SA（独立组网）测试也已完全激活。可想而知，如果手机报这种新媒体形式可以晚几年出现的话，与现在的5G相结合，应该能将媒体的融合发挥得更好。手机报的推出可以使企事业单位或个人建设属于自己的单位手机报、个人手机报、企业内部刊物手机报、客户手机报等等，当手机报成为手机短信之后的一个新的媒体，它是既可以作为传统报业新闻信息发布的一种新途径，又能成为广告传播的一种新的方式，其实它的实质就是最新增值电信业务与传统媒体的结合。部分企业单位使用这种方式，将信息发布给自己的客户，对信息感兴趣的客户看到后，便能点开链接进入页面。

目前，网络媒体市场的竞争日趋激烈，随着新技术的不断创新与发展，对于传统报业来说面临着诸多挑战。越来越多的自媒体不断壮大，自媒体是什么？就是一个多样化的转载传播平台，以独特的视角向受众传递消息。那么传统报业既要持续与新媒体融合，又要接受其他网络媒体平台无情的博弈。据了解，有业内人士认为，中国的媒体业务已经遇到了一个转折点，报纸、杂志两大印刷媒体广告业务严重下滑。其中，传统报业较为严重。在传统报业的周围，不断地有新鲜血液被逐一激活，许多新媒体都具有强大的生命力。由中国移动和中国联通运营的新兴移动通信媒体具有的庞大客户群，使各网络媒体趋之若鹜。中国联通日前对外发布了2018年8月份业务数据公告，数据显示，移动业务方面，中国联通移动出账用户为3.07亿户，本月净增268.6万户。其中，4G用户为2.11亿户，本月净增407.5万户。根据此前中国联通公布的财报数据显示，2018上半年中国联通实现主营业务收入1344亿元，净利润达到25.8亿元，同比增长231.8%。此时此刻，传统媒体应该在困境中看到了光明。

现如今，有很多人说，我不喜欢这种每天推送的手机报形式，那么，移动客户端的应用就是传统报纸媒体融合的另一种新形式。根据工信部发布的8月份中国通信行业的运行数据，数据表明，国内移动用户总数为15.4亿，4G用户达到了11.4亿，户均流量4.85GB。智能手机和平板电脑等移动设备的普及加上移动互联网的快速发展，使人们已慢慢习惯于使用移动客户端APP浏览各种多样化的信息。目前，国内很多电子商务的运营，都依赖于自己的移动客户端APP，这表明移动客户端APP的商业应用已经开始出现。数据表明，目前互联网电脑（PC）的流量被到手机电子商务的流量远远超越，各大电子商务平台向移动客户端APP的倾斜也很明显，不仅因为手机流量的日益增加与费用的降低，更重要的是因为移动终端的便利性，此外，部分电子商务平台以电子券的形式让一些用户体验到优惠，使得移动客户端APP的使用者的忠诚度和活动性得到了很大的提高，从而对企业的收入产生和未来的发展起到了关键作用。

手机客户端与手机报不同，需要客户利用智能手机在应用商店里下载，通过注册、登录进入页面。高级一点的APP会设置用户喜欢的内容进行推送。相对于手机报来说，现在的人们更能接受这种方式去阅读。手机APP可以提供优质的用户体验，清晰明朗的用户界面，但是每一种移动操作系统都是需要独立开发的，技术人员需要给予更多的支持，如此一来便可以针对不同平台提供不同体验。新华社作为国家通讯社，积极推出了自己的手机客户端。2014年6月，新华社旗下客户端“新华社发布”在手机应用商店上线。在初期效果不佳的情况下，今年新华社整合内部媒体资源，将“新华社发布”改版升级为“新华社”，重新加入移动端新闻APP的份额争夺战。手机客户端是新华社将传统业务和新媒体融合的一个战略要点，它将新华社所有的信息资源汇于一体，并在线上线下与全国范围内的政务媒体服务体系进行合作。客户端上线半年时间，新华网已经与全国1240個党政企客户端签约，目标是建设全国最大的党政企客户端集群。

自从 App 出现以来，App 市场的竞争程度也越来越激烈。五花八门的App让人们可以随意下载，想看什么就看什么，每天的新闻信息都是那么多，同质化的内容推送也越来越相似，已经很难发现优势。在梳理数据的过程中，发现一个比较有意思的现象，朋友圈大量转发的文章中，有一部分是本地新闻，另一部分大多是旅游、美食等和生活息息相关的内容，而时政和平时流量比较大的娱乐新闻，大家的传播兴趣似乎就没那么高。那么产品质量的保证也是传统报业的优势之处，报纸的采编工作是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程，传统报业具有一批优秀的采编人员，保证了新闻信息的质量。以新华社的成功为例，传统报业如果在宣传报道的形式、方法、手段上不断创新，相信能使新闻宣传工作更好地适应新形势、新变化、新需求，着眼推进传统报业与新兴媒体的深度融合。