报纸新闻“标题党”也很重要

郭娜 秦皇岛日报社

报纸新闻标题作为门户，担任着传播主要信息、表明主旨、吸引读者的重要任务。尤其在人们生活节奏加快的今天，“读题时代”盛行，读者阅读新闻的重心自然落在标题上。面对这种以题夺人的现状，报纸新闻势必要做一个“标题党”，采取科学合理的手段抢占先机，赢得受众的青睐。这里所说的“标题党”不是指网络时代流行的带有贬义的那一部分人为了增加点击量，造成文本内容与标题落差很大的现象，而是指既能体现新闻价值又能不落俗套还能让读者愿意阅读的方式。

报纸新闻标题的作用

在信息技术的催化下，“读题时代”到来，标题成为读者识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为读者决定是否继续索取深层次信息的第一选择关口。[1]新闻标题作为写在前头的东西，承担着画龙点睛的作用，具体体现在以下几个方面：

先声夺人，引发读者阅读兴趣。新闻标题是整篇新闻的灵魂和精髓，就像人与人见面时留下的第一印象，当读者打开报纸的第一瞬间，映入眼帘的就是有足够吸引力的标题，一则好的新闻标题总是可以先声夺人，给读者留下好的第一印象，从而激发读者继续阅读的兴趣。

新闻“标题党”现状

随着广播、电视、互联网等网络媒体和新媒体的出现，传统报纸新闻面临着前所未有的冲击。为了应对接踵而至的挑战，报纸新闻也采取了相应的措施，其中最激烈的就是新闻标题之争。然而，在竞争过程中，有些报纸新闻逐渐转向哗众取宠、夸大事实的那一类“标题党”，造成了报纸新闻市场中的另一类怪象。

首先，无中生有，题文不符。有部分不良新闻商家想要以题夺人，故意过分夸大事实，甚至歪曲编造新闻，渐渐失去了新闻原本的价值。例如，2016年，搜狐网在转载一篇题为《西城区北京第二实验小学白云路分校多名学生同天流鼻血请假》的新闻时，将标题改为《北京西城多名小学生同天流鼻血，白细胞计数不正常》，而原文中关于白细胞的新闻内容只字未提，网站仅仅是为了迎合大众，在标题中加入了与原文不符合的文字，捏造了新闻假象。

其次，篡改新闻主旨，传播负能量。例如，有次《解放军报》刊发《健全法规，管住“切蛋糕”的手》的新闻报道，原本是规范解放军行为的红色标题，却在转载过程中，被有些报纸新闻改成了《部队申请经费要请上级吃饭多喝一壶酒增加10 万》。这样一来，标题就变成了向解放军泼了一盆“污水”，原来督促解放军约束自身行为的正能量话语瞬间倾覆。无可否认，这样操作，短期内确实可以利用有些人慷慨愤青的心理增加阅读量。但长此以往，无疑就会自掘坟墓，不仅会失去原来忠实的读客，也无法留住新的受众，口碑只会越来越差。

最后，错误的价值观导向。报纸新闻标题具有引导评论的作用，作为一种连接广大群众和新闻内容的桥梁，新闻标题应该具有客观、朝气、文雅等特征，引导读者形成正确的价值观。而如今，有些报纸新闻会利用公众对社会事件的关注度制定一些具有明显倾向性、可以诱导读者的标题，往往带有强烈的煽动情绪和个人主义色彩。[2]甚至有些报纸新闻会借助污秽、低俗、暴力性的标题来赚取眼球，使读者思想形成偏差。

报纸新闻标题拟定策略

报纸新闻标题是对新闻内容的精简提炼，[3]在制作上应该追求简单、准确并且不失颜色。当今新闻行业“标题党”呈乱象，报纸新闻要维持其权威地位，不能简单跟风做“标题党”，而是要制定科学合理的策略，作出让受众信服的标题。

将报纸新闻标题进行艺术化设计。报纸新闻与网络新闻的一个重要差别就在于报纸可以设计自己的新闻版面，通过视觉冲击来吸引读者。在这个基础上，报纸新闻想要赢得市场，就可以通过对新闻标题字体大小、颜色的选择，以及排版艺术化设计，让读者清晰地认识到同一版面中不同新闻标题的主次关系，从而自主地选择自己想要浏览的新闻内容。

新闻标题简、快、准、新。在工作繁忙、生活节奏加快的时代，许多读者对报纸新闻的阅读正在逐步减少。所以在短短的几分钟内，报纸新闻必须简洁明了、开门见山，才能让读者耳目一新，迅速抓住重心，增加继续阅读的兴趣。例如，《华商报》有一则新闻主标题是“寻枪”，仅仅两个字言简意赅，直接表明新闻的主旨，并且在字体设计上采用了大号黑色字体，说明了新闻事件的重要性和严肃性，快速引起读者的共鸣，增加阅读量。

“标题党”也要追求真。在新媒体时代，传统的报纸新闻最大的优势就在于它信息的真实性和权威性。网络新闻由于没有严格的审查机制，人人都可以成为新闻的发布者，有的发布者通常会利用读者的猎奇心理，刻意制作一些怪诞低俗的标题增加点击率和阅读量，从而使自己获利。面对这种负面新闻的冲击，报纸新闻更应该保持新闻标题的本真与本我，确保新闻的文题一致，以真来留住受众。

报纸新闻标题是报纸新闻的眼睛，是新闻必不可少的组成部分，它有其独特的美学意义，也包含着新闻内容的核心，引导着受众的价值取向和评论方向。报纸新闻在接受行业挑战的同时，需要不忘初心，坚持报纸新闻传统公信力的基础地位，做一个理性的“标题党”，提高自己的综合竞争力，长久立于不败之地。