视觉传达设计在网络传播中的可行性应用

2018-03-27首都师范大学科德学院

传播力研究 2018年14期

首都师范大学科德学院

在科技日新月异发展的今天，网络传播的技术也得到了一定的更新和改良。视觉传达设计由来已久，它在我们的日常生活中随处可见，而将它应用在网络传播中可以极大程度上的归纳信息，吸引流量，传达情感，是网络传播工作切实可行的设计。

一、视觉传达设计在网络传播中的含义

视觉传达设计顾名思义，即是指将想要传播的信息通过视觉效应传达给固定个体，吸引他们浏览和接受信息。在网络传播中，视觉传达设计能通过文章、图画、视频等形式作为载体，有效的将信息归纳并包装起来，通过推广传播，资源互换，传达人文理念等形式将信息传达给网络受众，最终达到高效的网络传播的效果[1]。

二、视觉传达设计在网络传播中的应用形式

(一)通过文章形式进行网络传播

文章是中国千百年来沿袭和传承的文化瑰宝。自古就有文以载道，文以明志的说法。视觉传达设计中最有效的一点就是通过文字传达。将我们想要通过网络传播的信息进行归纳和总结，以文字为载体表现出来，这种形式在目前的论坛型网站十分常用，也是他们最常使用的传播手段。文章往往由一个吸引人的标题，事件的发展过程，以及蕴涵的中心思想组成。文章往往要求字数精简，快速入题，文体多以记叙文和议论文为主，旨在让受众短时间进入情境，达到网络传播的目的。

(二)通过图画形式进行网络传播

图画是视觉传达设计中最常用的形式，在网络传播工作中，我们将热点和内容加以整理加工，并通过图画的形式表现出来，这样加工出的图画具有写实，直观，切题的特点。这种方式让受众可以直观的体验网络传播的核心点，有身临其境的感受，同时也因为图画的留白给受众更加丰富想象的空间。这种视觉传达设计在适用于新闻、咨询以及游戏行业等网络传播工作。

(三)通过视频形式进行网络传播

视频是最新兴起的网络传播形式。视频一经出现，就迅速成为网络传播的宠儿。这种形式摆脱了以往文字图画的束缚，通过视频就可以将我们想要传达的内容传播出去。短视频有吸收受众碎片时间的娱乐性质，例如西瓜小视频，快手小视频等，它们将信息全部杂糅收集起来，再通过小视频的形式推广给受众，让受众凭借喜好挑选和分享。长视频多是教育网站和咨询网站制作的教育咨询视频，将能直接体现网站内容和主旨，让受众通过需求挑选[2]。视频作为视效传达设计最高效的形式，让传播内容与受众零距离，交互性高，易形成分散式传播。

(四)通过多种形式杂糅进行网络传播

随着网络受众的逐渐增加，受众的口味与需求也再不断的增加。单一的文案设计，图画设计或者视频已经不足以满足广大受众的口味。这时就需要进行视觉上的杂糅设计。这种设计是视觉传达设计的集大成者，一般的情况下我们会先将想进行网络传播的内容起一个独具特点和吸引力的标题，然后将内容归纳总结成文章，然后在文章中添加插图，图画可以具有趣味性，点题性，在文章的末尾我们可以加入记录事件过程的视频，或者摘选路人对事件发表的看法，从而达到表达我们主题思想的效果。这种形式满足了更多受众的需求，既方便阅读也满足直观切题的理念，同时让对阅读不感兴趣的受众可以直接观看视频，让网络传播的魅力得到了完美彰显。这种方式在新兴的新媒体中十分常见，在公众号和今日头条等新媒体运营中运用广泛。

三、视觉传达设计在网络传播中的应用方案

(一)通过视觉传达设计进行包装传播

视觉传达设计可以起到通过增加受众的视觉体验进而包装我们要传播的内容与信息的作用。我们可以根据所传播的受众不同来包装我们的内容提高传播的效率。比如说我们的内容受众设定为学生，我们根据学生的行为特点，大部分学生的兴趣偏好来进行标题的包装、封面图片的设计，从而达到精准引流，精确推广的作用，让网络传播的效果更符合预期。

(二)通过视觉传达设计进行推广传播

视觉传达设计能给受众更加直观的传播体验，通过视觉效果制造出受众更喜欢的话题和卖点。优良的视觉传达设计可以让受众过目不忘，并且津津乐道。当受众们看到他们喜爱的视觉传达设计时，会自发的进行体验分享，将优秀的网络传播体验持续不断的传输给身边更多受众，达到线上线下传播的互联互通，交互传播推广的目的。

(三)通过视觉传达设计进行资源互换

视觉传达设计的内涵丰富，涵盖的领域很广，文字与图画涉及到的点面非常多，也就是说，一个优秀的视觉传达设计，可以引发其他网络传播行业的共鸣，并进行资源流量上的互换，达到跨行业联动的效应。比如说金融网站设计出有优秀视觉效果的BANNER图，可以跟房产网站，新闻网站进行有效的资源互换，将二者的网络LOGO设计在一张BANNER图上，然后双向的吸引流量和受众。在这种情况下，流量被打开了，网络传播行业间的联动效应也会促使行业更加良性的发展。

(四)通过视觉传达设计传播人文理念

在知识经济占据主导经济地位的今天，网络传播案例中的人文思想，优秀理念得到了放大，粗劣的认知被淘汰。如何将热点与自身行业结合并将正确的思想和主张，企业的文化和人文理念融合在其中传达给受众越来越受到网络传播行业的重视。视觉传达设计因为其时效性，直观性，可以做到将积极优秀的主张直接通过视效传达给受众，这样在信息传递的同时，促进了社会的进步与和谐，也让网络传播行业在社会中的地位得到了进一步的提升[3]。

四、视觉传达设计对网络传播行业的深远影响

(一)增加了网络传播的效率

视觉传达设计为网络传播提供了新的可能，让受众通过作者的画面布局文章撰写中不知不觉进入情境，从而达到信息传播的目的。在互联网信息技术火爆发展的今天，互联网受众对网络传播的视觉效果要求也越来越高。大多数互联网使用者挑选视觉效果更符合他们要求的网页作为浏览对象，然后将体验传达给身边的人进行推广传播。在这种前提下，视觉传达设计提高了互联网受众的参与度，达到了增加网络传播效率的效果。

(二)提高了网络传播的艺术性

视觉传达设计理念将网络传播从过去粗暴的就事论事中解脱出来，为它提供了相应的艺术内涵。在越来越强调网络传播受众体验的今天，视觉传达设计的艺术性技巧性会让网络传播工作事倍功半。对每一段文字的加工，对每一张图画的着色，对每一个视频的剪辑都将体现出网络传播工作者的艺术功底。优秀的视觉传达设计让网络传播工作充满了创造性和想象力，每一个点面构图的设计都会给网络受众全新的艺术体验。

(三)提升了网络传播的开放性

过去的网络传播工作是要求专业性和经验的。为了满足越来越挑剔的受众口味，网络传播的平台的开放性被提高了，涉及的领域也变得多种多样。民间有想法有创意并能做出优良视觉传达设计的大神被发掘，在信息爆炸的互联网领域牢固的占据了属于他们的一席之地。开放性的网络传播环境提供了良币驱逐劣币的空间，让互联网受众自发的挑选喜欢的内容，间接的提升了网络传播行业的质量。在注重流量和受众质量的今天，网络传播的开放性将会为互联网创造出无限可能[4]。

(四)树立了网络传播的模范效应

在信息技术飞速进步的今天，优秀的视觉设计本身就是网络传播的爆点。网络传播行业在看到优秀的视觉设计引发的包装效应与推广效应的同时，将会不断反思自身不足，以优秀的视觉设计为模范，认真分析其成功的内核，并改进自身的产品。视觉传达设计的模范效应增强了网络传播行业创新力，发掘从业者的自身潜力，提高传播品质与蕴涵在产品中的人文风气，从而推动网络传播行业良性发展。