试析电视节目的品牌化经营

青岛市广播电视台

一、品牌化经营的内涵

什么是品牌化？什么是经营？什么又是品牌化经营？品牌化，是创建和培育品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。品牌化的过程是增加电视节目形象的过程，所谓的品牌，也就是产品的牌子。产品的牌子是电视节目最开始的重点，这在前期需要付出很多的时间，投入更大的精力去把它做好，它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作标志，以便同竞争者的产品区别开来。

那什么是经营？经营就是指筹划经营；组织计划。经营在某种程度上也可以说是管理，不管是对于个人的管理、家庭的管理，还是对于企业的管理、社会的管理、国家的管理，其本质是一样的，聚合各类资源，充分利用管理的功能，实现更好的效果。

下面的重点来了，什么是品牌化经营？众所周知品牌是一种无形资产，任何企业要想有一个很好的发展都必须树立一种品牌意识，所谓的品牌化经营无非是运作品牌、打造品牌最终实现利益的最大化，符合社会正能量、社会主义核心价值观、人们对于真善美的期待。

二、品牌化经营的必要性

进行品牌化经营是提高核心竞争力的重要途径，电视节目的品牌化经营大概是电视节目品牌实力的积攒，固定观众忠诚度，获得观众的青睐，塑造良好的品牌形象，让观众更好的记住，形成一种印象，形成电视节目的品牌优势，获取更大好处，通过优势的维持与强化，观众对于电视节目的认同，实现业务的拓展。

只有拥有自己的品牌，才有竞争的可能和基础，不仅必然对节目的收视率产生特别大的影响，而且也对节目良好节目的树立有很大的功效。

另外，在如今的电视节目中，一旦有一个节目火起来，很容易的就形成跟风的现象，一些低俗，一味取悦观众的电视节目也是屡见不鲜，如果建立了电视节目的品牌化经营，辨识度提高，就算是有众多的相似节目，观众也会一眼辨识出某一个节目，这样不仅对观众选择节目的难度降低，而且会大大提高收视率，在当今的时代，已经是品牌力的时代，更多的观众对于品牌的认识不断的深化，所以必须顺应这样的发展趋势，实施品牌经营战略。

在未来电视节目的发展过程中，弱势品牌的电视节目将成为强势品牌的电视节目的附属品，在商品化的浪潮中慢慢被淹没，被吞并，这真的是一件很可怕的事情，为了避免这样的结局出现，我们应该怎样做？电视节目做好与做差那结果是很明显的，衡量的标准在很大的程度上取决于收视率，收视率高那说明观众喜欢看，潜在的会增加很多的观众及更多的价值，为这期节目付出的也是努力值得的，可能会加薪会升职，收视率不高呢，那就说明这期电视节目是失败的，没有拉拢带更多的观众，很多电视节目的类型也是不一样的，电视节目的面向观众也是不一样的，如何斗智斗勇，创造出老少皆宜的节目是需要动动脑筋的，创造出经典的节目更是不容易。

不知道你想过一个问题没有，电视媒体的收入来源是什么，在很大一部分的来源上是广告的收入，广告客户数量的多少直接决定了电视媒体的广告收入，提高电视节目的品牌知名度，让更多的人了解，吸收优质的广告客户，扩大收视率，最大化的回报劳动生产率，提高经济效益。

三、电视节目中存在的问题

过分的重视收视率，忽视电视节目的质量问题是一直都存在的，是的，收视率是评价节目好坏的重要考核标准，将收视率定为节目成功与否的标准本身就是很偏激的，是不公平的，有一些很好的电视节目本身内容很好但就是收视率低，这跟受众面是有关系的。

某一个电视节目的大火导致很多电视节目的竞相模仿，这种问题是电视节目发展还不成熟的原因，商品经济发展下，有一些东西会迷惑人们的双眼，让人一叶障目不见泰山。

四、电视节目品牌化经营的策略

注重电视节目的受众面，这似乎是一个容易被人忽略的问题，将电视节目的受众定位准确，只有定位准确才不会跑题，始终围绕着核心，提高收视率。

注重节目的质量，不能将观众当成是什么都不知道的笨蛋，要相信观众的审美，并且以此为标准去执行，不能够存在侥幸的心理，这样是非常危险的，提高创新能力，注重电视节目的内涵。

注重版权意识，我们都知道国外的产权意识是非常清晰明确的，在我们中国对于产权的维护是非常弱的，树立坚定的产权意识是非常有必要的。

从观众的需求为出发点，及时了解，及时关注，因为社会环境在不断的变化着，所以观众的需求也在变化着，电视节目也要不断的调整。

[1]房艳凡.电视栏目的品牌化经营[J].新闻爱好者，2010(2)：166-167.

[2]吴超.电视节目品牌化新论[J].现代视听，2010(6)：49-51.

[3]阎窕.浅议电视节目的品牌形象[J].理论界，2010(8)：181.