钱不多，城市台如何做好节目

2018-03-27晋中广播电视台

传播力研究 2018年14期

晋中广播电视台

一、精耕细作，突出本土化、品牌化

中国的媒体融合进程正大踏步向前，亮点颇多，但其中也有隐忧。“炒菜的人越来越多，而种地产好粮食的却在减少。”全国政协委员白岩松表达了自己的担忧。有新媒体打出广告语：“我们不生产新闻，我们只是新闻的搬运工”。在日益增长的生存压力下，城市台只有种好地，才能炒好菜。‘内容为王’是核心竞争力。城市台的电视节目应立足本土，寻找节目的差异和特色，打造本土原创品牌节目。

(一)唱衰看好不重要，如何被需要才重要

面对地市级电视台的生存状态整体下滑，我们的节目如何被恰如其分的需要？贴近百姓，突出本土化特色是唯一的良方。如果你的节目所能够影响的范围，哪怕仅仅只是一个小的区域，那我们的节目就走进社区服务，采用社群的工作办法。晋中广播电视台本土品牌民生栏目《晋中零距离》，2014年12月16日报道了一则《命运虽无情人间应有爱》的新闻，引起了社会的强烈反响。2014年12月28日下午，在文化中心广场为烧伤的小皓皓组织了一场大型的募捐活动。记者前后进行了六次的跟踪报道，帮助小皓皓一家累计募得善款十余万元。虽是杯水车薪，但基本够当年的治疗所需。

(二)加大新闻深度产品，精耕细作彰显本土品牌实力

城市台的本土品牌节目应具备贴近、真实、深度的特点，才能有一席之地。2015年08月04日为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，由晋中广播电视台公共频道主要摄制的20集电视纪录片《晋中抗战记忆》开播，全剧采取系列性纪实形式，全方位、多角度整理和挖掘晋中抗战时期的重大事件、战斗、人物和惨案史料，立体式反映了晋中抗战的全貌。

二、活动节目化，节目活动化

对广告主而言，地面频道的最大优势是“地缘性”。只有针对本地市场的特色化、贴近性强的节目才能够更好的存活，从“衣食住行”出发服务本土的观众，垂直细分领域来开发节目，探索节目形态和内容的新突破，积极协作赢得市场先机。

(一)美食、家居、房产、汽车类节目要改造成帮忙类节目

生活服务类节目在与广告植入结合方面有着得天独厚的优势，堪称“广告友好型”节目。与帮忙类节目相结合，贴近生活，贴近百姓，真心实意地帮助民众解决现实问题，坚持“帮忙不添乱，帮忙帮到底”的原则，逐步打造大型帮忙平台。进一步提升节目的公信力和品牌影响力，实现品牌共赢。

(二)线上有节目，线下有活动

对于城市电视台严峻的经营形式，我们要牢牢把握“活动本土化”的定位，以活动开发市场拓展客户，以吸引赞助商的目标消费群体，同时将这部分群体转换为电视台的目标收视观众。比如我台生活服务类栏目《家住晋中》的开办填补了我市没有房产建材类宣传平台的空白，线上线下互动为相关产业商户和百姓提供了对接的桥梁。节目围绕活动，活动支撑节目。保证节目与活动的完整性，才是新形势下节目生存的基础。

三、成本控制，精益求精

(一)周播废品节目打包

城市台在周播节目中，很多被称为“废品节目”。如果把一些小众自办节目“打包”：缩短播出周期，统一节目名称、播出时间、节目形式、主持人和演播室。这样可以让观众养成稳定的收视习惯，既节省成本又提高节目质量。

(二)海量节目资源“变废为宝”

我国的各个省市电视台每天都会有大量的节目资源，但是很多节目一次性消费后就被束之高阁，造成节目资源的极大浪费。“变废为宝”采用低价购买或媒体间相互交换后再度利用，适合我们城市台节目单一、资源紧缺的现状。

四、提升队伍基本能力和管理制度的建设

(一)要有“学思践悟”的精神，培养创新的意识和细节的捕捉能力，讲好故事

创新的灵感和鲜活的语言离不开记者扎实地采访和深入地调研，地方台的节目就是要贴近性强，遵循“以小见大”的原则，以讲故事的方式剖析生动案例，通过小事件反映大的时代主题。许多做节目的人怕麻烦，因为他们懒得思考，所以做出的节目老套、沉闷；如果我们不怕麻烦，在报道中，想法就会多一点，面对相似的内容，就会想办法用不同于常规的镜头表现；同样的时长、镜头语言，就会节奏更快、信息量更大；同样的类型，我们就会想要寻求与众不同的呈现，抓拍到很多细节的东西。