新媒体时代对新闻付费的思考

山东师范大学新闻与传媒学院

一、新闻付费的可行性分析

(一)社会付费环境的形成

支付手段日益便捷，为用户的付费行为提供了便利。随着版权相关法律制度的完善，人们已经习惯为了音乐、视频网站的版权内容付费。付费问答软件及知识订阅产品的兴起，也表明用户对于“知识付费”的模式接受度越来越高。

(二)用户对阅读体验及优质内容的需求

用户在免费阅读新闻的同时，也会在其他方面为“免费”行为支付一些代价。广告投放以各种手段插入，极为破坏阅读体验。因此，许多用户愿意为了更好的阅读体验选择付费。

要想在浩如烟海的信息中准确抓取自己想要的内容，需要花费一定的力气和时间，因此，不少用户愿意用金钱换时间，主动为优质内容埋单。

(三)媒体转型升级的需要

我国新闻媒体要想在新媒体环境下获得更好的发展，就需要改变过去单一依靠广告的经营模式，突破新闻媒体的盈利困境。因此，即便当下用户对于新闻付费的支持度不高，但这一举动仍是大势所趋。

二、新闻付费面临的困境

(一)新闻产品同质化严重，不具备保鲜性

在获取信息的渠道如此众多的今天，用户并不会专一于某一新闻平台。新闻同质化现象严重，很难有新闻平台能够脱颖而出。受“眼球经济”驱使，新闻质量更是参差不齐。新闻一旦失去了其时效性，便失去了其保鲜力。作为商品，它价值易逝，购买新闻产品似乎是一件不划算的事，用户对于是否应该付费阅读存有疑虑。

(二)新闻免费的传统观念难以打破，版权保护是难题

即便许多用户已经养成了为内容付费的习惯，但新闻免费的观念虽然已经深入人心。有《人民日报》新闻付费墙倒塌为先例，业界对于新闻收费的看法偏向消极，认为新闻收费在中国不太可行。

面临着和视听读产品一样的困境，对新闻产品进行版权保护成了难题。付费内容通过截屏转发、复制等手段分享出去，不仅侵害原作者权益，也会给其他付费用户带来不平衡心理。如此下去将会形成恶性循环：侵权现象产生，付费用户停止付费，内容生产者得不到应有的收益，从而停止生产内容。

三、用户会为哪些新闻付费

(一)独家定制新闻

由于新闻的可替代性强，用户的注意力集中在新闻本身，而非平台或者渠道。因此，虽然聚合类新闻媒体平台众多，但难说有哪些用户对这些平台具有忠诚感。“独家新闻”及“定制新闻”的重要性在此凸显。大量“独家新闻”的报道，会为平台本身吸引一批具有忠诚度的粉丝，并且驱使用户为它付费。“定制新闻”通过采集用户的阅读行为，根据用户喜好推送相关信息，能够主动满足用户的需要，使他们的注意力不会被其他平台吸引。

(二)附有深度分析的新闻

自媒体时代来临，虽然话语权被消解，但在一些专业领域，拥有更多专业知识的成功人士往往会有大量拥护者，他们作为优质内容提供者具有一定的号召力，利用自己的经验、智慧以及知识对新闻进行深度挖掘与分析，所发布新闻背后蕴藏的价值远超新闻本身，此时用户购买的是写作者的思想及思考结果。例如，在财经新闻领域，财新网通过自己多年来提供优秀内容的实力及在财经领域的影响力，成功吸引了一批关注财经新闻的用户。

四、新闻付费发展的可行性路径

(一)持续优化付费订阅的流程，寻找潜在用户

媒体平台应当尽可能与多家付费平台合作，简化繁琐的付费流程，打通用户的付费之路，优化用户的体验，为用户提供最大程度的便利。

把新闻产品真正当做“产品”进行推销，利用用户的人际关系进行口碑传播与扩散。没有一个收费模式和报道模式是完美无缺、适用于所有受众的。针对不同类型的用户，媒体应当做出不同的策略吸引他们。除了进行大数据分析，还应当有目的的进行用户访谈或问卷调查，识别潜在付费用户，对其进行相应的引导。

(二)明确自身定位，精准识别用户群体

在“大众”变为“分众”的当下，要想获得持续的发展动力，新闻媒体应当对自身的编辑方针和读者群体进行明确定位，更有针对性地调整自己的报道风格和模式，注重为用户提供个性化的服务。

(三)培养采编团队，提高市场运营能力

许多媒体平台开通了“百家号”，利用群众和共享内容的力量吸引用户。但是专业优质内容并非普通草根群众能够生产出来，甚至并非单一记者的力量能够做到。因此，团队的建立和合理分工，能够使各种人才各施所长，一起为提供优质内容及树立媒体品牌服务。

(四)做好垂直领域优秀内容的供应

广泛的社会新闻、民生新闻报道并不会引起用户的付费意愿。而在金融、财经等对写作者有较高门槛的领域，媒体若能提供卓越优质的报道，则能吸引许多用户为其买单。

五、结论

新闻付费的本质，就是把新闻消息变成产品或服务，以实现其商业价值。专业、严肃类新闻在这个“娱乐至死”的时代很难做到内容变现，财新网宣布启动财经新闻全面收费引发了内容创业者的诸多讨论。在保证优质内容的可持续性提供基础上，新闻付费能够摆脱新闻媒体过去单一依靠广告盈利的局面，实现原创内容盈利，这种转变有利于更好的保持媒体的风格特色和面貌质量，使其不会为迎合广告主的喜好而放弃对编辑方针及职业操守的坚持。我国关于新闻付费的尝试仍然较少，对新闻付费的探索还有很长一段路需要走。